Що робить старовинні бренди популярними серед молоді

Як зробити старовинний бренд соціальною валютою за допомогою AI та розширення сценаріїв?

У Пекіні в магазині Daoxiangcun у рік Коня продажі популярних тортів за один день склали 3 тонни, а потік відвідувачів у торговому районі Longfu Temple зріс у 4,2 рази… Під час святкового періоду багато старовинних брендів оновлювалися через інновації у продуктах, розширення сценаріїв та багатогранну взаємодію, ставши новими гарячими точками святкового споживання. Багато з них поступово привертають увагу та симпатії молодого покоління.

Яскраві зірки китайських старовинних брендів, що пройшли випробування часом, залишаються на ринку завдяки прагненню до якості та передаванню традиційних технік з покоління в покоління. Сьогодні вони успішно “розширюють межі”, не лише захоплюючи молодь, але й додаючи нову енергію святковому ринку, а також демонструючи приклади сталого розвитку традиційних брендів. Як ці бренди, що зберігають пам’ять про минуле, долають міжпоколінні бар’єри і стають улюбленими для молоді?

Оновлення продуктів, більш сучасний смак. Щоб залучити молодь, потрібно перш за все враховувати їхні смаки та дизайн упаковки. Під час святкового періоду, наприклад, вегетаріанські вироби “Мато Чень Чжун Бін” та “Китайський Тайцзі Печиво” з пекінським колоритом пропонують різноманіття для здорового харчування; Wu Yutai поєднує культуру року Коня з нематеріальною культурною спадщиною та випускає серію новорічних продуктів, що відкривають нові ринкові можливості.

Розширення сценаріїв, більш багатий досвід. Під час святкового періоду різні старовинні бренди включають свої товари у ярмарки, торгові райони та культурні простори, пропонуючи нові продукти. Наприклад, Zhang Yiyuan випустив подарунковий набір “Їдучи вперед на коні”, а Daoxiangcun — “Гонитва за щастям на конях” у вигляді свіжоспечених тортів. Таке різноманіття сценаріїв приваблює молодь до активної участі. У певному сенсі ці продукти вже виходять за межі їжі і стають “соціальною валютою”, що легко ділитися, задовольняючи потреби молоді у персоналізації та культурній ідентичності, підвищуючи при цьому привабливість бренду.

Крос-контакт і нові форми співпраці. Деякі бренди експериментують із онлайн-і офлайн-співпрацею та крос-контактами з іншими сферами, щоб запропонувати молоді нові враження. Наприклад, один молочний бренд співпрацює з автомобільною культурою, що допомагає розширити канали збуту і змінити уявлення споживачів про бренд.

Проте шлях трансформації старовинних брендів не завжди легкий. Деякі через надмірну комерціалізацію втрачають репутацію, інші — через завищені ціни викликають незадоволення споживачів. Це попереджає: інновації та прориви для старовинних брендів не повинні бути консервативними або відходити від традицій. У нових умовах споживчого попиту та ринкових структур вони не можуть покладатися лише на старі репутації та рецепти; інакше, з часом, навіть найстаріший бренд може втратити свою привабливість. Лише послідовне збереження традицій і інновацій допоможе зберегти блиск і репутацію.

Інновації — це спосіб оживити знайомий смак і зробити його ближчим до життя більшої кількості людей. У майбутньому, щоб залишатися актуальними, потрібно точніше враховувати зміни у потребах молодого покоління. Тільки так цей двонапрямний рух через покоління зможе бути стабільним і довготривалим.