Легко ли Visa и MasterCard поддадутся влиянию AI-покупательных агентов?

Investing.com — Аналитики Evercore отмечают, что, несмотря на усиливающиеся опасения о том, что ИИ может ослабить роль картовых сетей, таких как Visa и Mastercard, риски для их долгосрочной бизнес-модели остаются неопределёнными.

Агентский бизнес — это когда помощник на базе ИИ осуществляет покупки от имени потребителя и автоматически выбирает способ оплаты.

Следите за каждым изменением рейтингов и целевых цен с помощью InvestingPro

Теоретически, такое изменение может сместить контроль над выбором способа оплаты с страницы оформления заказа на программную платформу, которая приоритетно учитывает более низкие транзакционные издержки или более быструю доставку. Аналитики считают, что это может привести к тому, что продавцы или ИИ-агенты будут направлять платежи на альтернативные системы, обходя традиционные картовые сети.

В наиболее экстремальных сценариях системы ИИ могут напрямую маршрутизировать транзакции между сторонами с помощью стейблкоинов или других платежных каналов, что может снизить роль картовых сетей в цепочке платежей и со временем ослабить их ценовую власть.

Evercore указывает, что для такого сценария потребуется серия долгосрочных изменений в платежной экосистеме, включая одобрение автоматических покупок продавцами, изменение поведения потребителей в отношении их средств, новые рамки ответственности и более широкое принятие альтернативных платежных каналов.

Аналитики отмечают, что в развитых рынках эти препятствия всё ещё значительны.

Тем не менее, рост покупок, управляемых ИИ, уже оказывает давление на настроение инвесторов по отношению к картовым сетям, поскольку рынок пытается оценить риски долгосрочного разрушения, что привело к недавнему росту мультипликаторов оценки.

Evercore считает, что их текущая точка зрения более сбалансирована. Хотя ИИ-агенты могут усилить возможности продавцов или платформ направлять платежи на более дешёвые варианты, исследования компании показывают, что такие изменения будут постепенными.

Основными ограничителями являются стимулы продавцов, привычки потребителей, доверие к платежным системам и правовые рамки, определяющие ответственность за цифровые транзакции.

Компания отмечает, что недавние последствия агентского бизнеса могут сосредоточиться на том, какие компании контролируют пользовательский интерфейс и как оптимизировать варианты оплаты, а не на быстром отходе от картовых платежей.

Visa и Mastercard смогут продолжать занимать ключевые позиции в системе, предоставляя услуги по токенизации, безопасности, аутентификации и инфраструктуре для завершения сделок, что позволит им участвовать в следующем этапе цифровой коммерции, а не быть вытесненными.