O preço do ouro dispara, o mercado de consumo de ouro durante o Ano Novo Chinês mantém-se em alta

Após a correção na fase de experiência, desde o período que antecedeu o feriado do Ano do Cavalo em 2026, o preço do ouro internacional estabilizou-se acima de 5000 dólares por onça. Na tarde de 20 de fevereiro, o ouro à vista no mercado internacional subiu durante o pregão, encerrando o dia com um aumento de 2,2%, atingindo mais de 5110 dólares por onça.

Os preços de joias de ouro no mercado doméstico também ultrapassaram a marca de 1500 yuans por grama, com algumas marcas de alta gama oferecendo joias a preços fixos que podem chegar a mais de 2000 yuans por grama. Mesmo em um momento de preços historicamente elevados, o mercado de consumo de ouro durante o feriado do Ano do Cavalo em 2026 mantém-se fervilhante.

Durante dias, jornalistas visitaram várias lojas de ouro e agências bancárias, constatando que necessidades de casamento, presentes de signo zodiacal e preocupações com a preservação de valor se entrelaçam, levando os consumidores a calcular o preço por grama e os descontos, e a tomar decisões rápidas de compra. Pequenas joias de peso reduzido, ouro de signo zodiacal do Ano do Cavalo e barras de ouro para investimento bancário tornaram-se opções populares, enquanto os comerciantes oferecem “descontos por peso + serviços diferenciados” para enfrentar a pressão de preços elevados, apresentando um cenário vivo de “necessidades reais sem arrefecimento e investimentos mais racionais”.

Produtos populares antes do feriado esgotam-se, “modelos zodiacais” e “pequeno peso” em alta

“Hoje é nosso último dia de funcionamento, muitos modelos estão sem estoque, o melhor é fazer pedidos após o Ano Novo.” Ainda uma semana antes do Ano Novo Lunar, funcionários de uma loja de uma marca de ouro artesanal no mercado de Shui Bei, em Shenzhen, já estavam limpando o estoque, recusando educadamente vários clientes que buscavam comprar joias. Eles disseram que, antes do feriado, receberam muitos pedidos de clientes atacadistas, e que os modelos mais populares estão sem estoque por curto prazo.

Após 2026, os preços de metais preciosos internacionais subiram continuamente, chegando a quase 5600 dólares por onça, atingindo um pico histórico. Depois, passaram por uma correção significativa, e o preço do ouro à vista em Nova York voltou a se firmar acima de 5000 dólares por onça antes do feriado, oferecendo uma oportunidade de compra para muitos consumidores interessados.

“Meu ano de nascimento está chegando, preciso de uma joia de ouro para mudar minha sorte. Justamente esses dias o preço do ouro recuou, comprar agora é como ganhar sem esforço.” No mercado de Shui Bei, repleto de lojas de joias de ouro, a Sra. Li já estava encantada com as opções. Ela contou que, há anos, comprar ouro no Ano Novo é uma tradição para ela. Apesar de o preço do ouro ter subido cerca de 400 yuans por grama no último ano, ela continua otimista e pretende comprar mais.

Por fim, ela escolheu uma pulseira de proteção com acabamento refinado, adornada com pequenas pedras de ágata vermelha, de mais de 2 gramas, por um preço de 3000 yuans. “Optar por uma joia de peso pequeno mantém o custo acessível, é bonita, tem um bom significado, e o ouro mantém seu valor com o tempo, é um ganho múltiplo.” ela comentou sorrindo.

Muitos outros consumidores também demonstraram interesse em comprar ouro antes do feriado.

Na área de ouro e prata de Zhengzhou, conhecida como “Pequena Shui Bei”, uma grande quantidade de clientes de cidades próximas e até de outros estados se reuniu para comprar ouro antes do Ano Novo Lunar.

Vendedores afirmaram que, desde fevereiro, as vendas de joias de peso reduzido e modelos zodiacais aumentaram 40% em relação ao ano anterior. Alguns produtos populares já estão esgotados.

“Muitas famílias compram com um significado especial, a necessidade básica não é afetada pelos altos preços, pelo contrário, há preocupação de que os preços continuem subindo.” Um funcionário do shopping de joias de ouro e prata afirmou que o aumento do preço do ouro elevou bastante a barreira de entrada, por isso, neste ano, a loja focou na oferta de joias de baixo peso com tecnologia 3D para atender à demanda do mercado.

No local, também se viu muitas lojas com prateleiras de moedas de ouro de 1 grama e pingentes de proteção miniatura, atraindo uma grande quantidade de consumidores. Esses produtos leves, de preço acessível e fácil de combinar, tornaram-se a “melhor escolha de entrada” para jovens compradores.

Estratégias dos comerciantes para atrair clientes e consumidores que planejam economizar

Apesar do entusiasmo do mercado, durante as visitas, também foi perceptível que o alto preço do ouro faz com que os consumidores fiquem mais cautelosos ao comprar.

Diante do jogo de forças entre preços elevados e forte demanda, grandes marcas de ouro adotam diversas estratégias para estimular o consumo. Durante as visitas, foi possível notar que as promoções variam desde descontos por peso até melhorias nos serviços, formando uma combinação de incentivos que atraem clientes.

“Desconto de 50 yuans para compras acima de 1000 yuans, e 5% de desconto adicional para pagamentos acima de 10 mil yuans, hoje é o último dia da promoção.” Uma semana antes do Ano Novo Lunar, vendedores de uma loja de ouro em Zhengzhou promoviam ativamente as ações de Dia dos Namorados. Apesar de ser dia de semana, ainda havia clientes esperando na fila e outros observando as opções na loja.

A Sra. Wang, que consultou uma pulseira de mais de 50 mil yuans, contou que, com a promoção atual, ela poderia economizar mais de 2500 yuans, por isso veio especialmente antes do encerramento da campanha.

Na loja de joias de ouro e prata de Zhongyuan, próxima ao shopping, ela comparou preços de três marcas diferentes, mas ainda não comprou: “Cada loja tem desconto, mas, ao fazer as contas, o preço por grama ainda fica acima de 1200 yuans. Vou esperar um pouco mais, ver se após o feriado os preços recuam.” Ela tinha uma lista com os preços de ouro de diferentes marcas, incluindo custos de fabricação e descontos, e dizia: “Comprar ouro agora exige planejamento, não dá para ser impulsivo.”

“Hoje, a primeira pergunta dos clientes ao entrarem na loja é o preço do ouro, a segunda é sobre descontos. A força da marca já não é suficiente.” Um funcionário de uma loja de marca revelou que as vendas de feriado geralmente representam mais de 50% do volume trimestral, obrigando os comerciantes a se esforçarem ao máximo. Além de oferecer descontos, os serviços diferenciados também se tornaram um novo ponto de competição. Sua loja, por exemplo, oferece “limpeza e confecção de pulseiras gratuitas para toda a vida”, atraindo muitos jovens. “Muitos jovens temem que os modelos fiquem obsoletos, essa facilidade faz com que se sintam mais à vontade para comprar joias.”

Reciclagem de ouro em alta, cuidado com investimentos impulsivos em alta de preços

Com o ouro em alta, não só o mercado de vendas permanece aquecido, mas também o mercado de recompra cresce silenciosamente.

Durante as visitas, foi possível observar que, em Zhengzhou, várias lojas de recompra de ouro abriram recentemente, incluindo estabelecimentos que antes se dedicavam à compra de marcas famosas de cigarros e bebidas, agora também oferecem serviços de recompra de ouro.

“Sobre a tendência do preço do ouro, as opiniões dos consumidores variam. Quem ainda acredita na alta continuará comprando, enquanto quem acha que atingiu o pico vai querer vender logo.” Hu, que acompanha o mercado de ouro há anos, afirmou que, embora continue otimista a longo prazo, com os preços atuais elevados, ela prefere não comprar ouro novo impulsivamente. Para joias de seu gosto, ela prefere trocar por ouro usado.

Muitos vendedores de joias também afirmaram que atualmente suportam “troca de um por um”, ou seja, o cliente paga apenas a diferença de custo de fabricação para adquirir uma nova joia de ouro, sem se preocupar com a volatilidade do preço.

“Com o aumento do preço do ouro, os canais de investimento e consumo relacionados estão em alta, mas, com a ‘desdolarização’ global, riscos geopolíticos e compras de ouro por bancos centrais, a volatilidade do preço do ouro se tornará a norma. Os consumidores devem estar atentos aos riscos de uma ‘montanha-russa’ de mercado.” Cheng Xiaoyong, assistente do gerente geral da Huawen Futures, afirmou que, segundo previsões de instituições, o preço internacional do ouro pode atingir 6300 dólares por onça até o final de 2026. A lógica de alta de longo prazo permanece, mas os riscos de oscilações de curto prazo não podem ser ignorados. Para necessidades de casamento, presentes ou ano de nascimento, recomenda-se reduzir o foco na especulação de curto prazo, dando prioridade à qualidade do artesanato, à marca e ao efeito de uso. Consumidores com necessidades básicas podem aproveitar promoções para adquirir produtos de peso moderado, com artesanato maduro, evitando buscar por modelos de peso elevado ou de alto valor agregado em edições limitadas. Para investidores, recomenda-se priorizar barras de ouro de investimento bancário, ETFs de ouro e outros produtos de baixo prêmio, adotando uma estratégia de compras parceladas para evitar investir tudo de uma vez no pico de preço.

Por fim, é importante lembrar que, ao realizar operações de recompra de ouro, os consumidores devem optar por canais oficiais, verificar a pureza do ouro e evitar perdas por “falta de peso” ou “taxas ocultas”.