Зумери та мілленіали масово прямують до так званих аналогових островів «бо так мало їхнього життя здається відчутним»

Оскільки технології відволікають, поляризують і автоматизують, люди все ще шукають притулок на аналогових островах у цифровому морі.

Рекомендоване відео

Опірники перетинають поколінські межі, об’єднуючи літніх і середнього віку осередки, народжені до епохи інтернету, з цифровими корінними мешканцями, вихованими у часи онлайн- ubiquity.

Вони кладуть свої пристрої і малюють, розмальовують, в’яжуть і грають у настільні ігри. Інші знаходять час для відправлення листівок з побажаннями і привітаннями власноруч. Деякі керують автомобілями з механічною коробкою передач, тоді як навколо все більше автомобілів, здатних їздити самостійно. І ширша аудиторія повертається до вінілових альбомів, відроджуючи аналоговий формат, який 20 років тому був на межі зникнення.

Аналогові притулки пропонують ностальгічний втечу від буремних часів для поколінь, народжених у період з 1946 по 1980 роки, каже Мартін Біпсельс, 57 років, колишній керівник QVC, який нещодавно заснував Retroactv — компанію, що продає мерчандайзинг рок-музики 1960-х і 1970-х років.

“Минулий час дає комфорт. Минуле є пізнаваним,” каже Біпсельс. “І ти можеш його визначити, бо можеш згадувати його так, як хочеш.”

Але аналогові втечі також приваблюють представників поколінь мілленіалів і Z, тих, хто народився з 1981 по 2012 рік — молодих людей, занурених у цифрову культуру, яка дала їм миттєву інформацію і розваги на кінчиках пальців.

Незважаючи на цю зручність і миттєве задоволення, навіть молоді, що виросли на передовій технологій, прагнуть більш тактильних, обдуманих і особистих занять, які не зникають у цифровій епохі, каже Памела Пол, авторка книги “100 речей, які ми втратили через Інтернет.”

“Молодші покоління майже з ностальгією згадують, бо їм здається, що так мало їхнього життя є відчутним,” каже Пол. “Вони починають усвідомлювати, як інтернет змінив їхнє життя, і намагаються відродити ці особисті, низькотехнологічні середовища, які старші покоління сприймали як належне.”

Ось кілька поглядів на те, як старі способи знову стають новими.

Залишаючи листівки

Люди обмінювалися листівками століттями. Це ритуал, який опиняється під загрозою зникнення через хвилю текстових повідомлень і постів у соцмережах. Окрім швидкості та зручності, цифрове спілкування стало економічно вигіднішим, оскільки вартість першого класового поштового марка в США за останні 25 років зросла з 33 до 78 центів.

Але традиція тримається завдяки таким людям, як Меган Еванс, яка започаткувала групу у Facebook під назвою “Random Acts of Cardness” десять років тому, коли їй було всього 21, у надії сприяти і підтримувати більш людські зв’язки у все більш безособовому світі.

“Кожен може надіслати текстове повідомлення з привітанням ‘З Днем народження!’, але листівка — це набагато більш цілеспрямований спосіб сказати комусь, що ти дбаєш,” каже Еванс, яка живе у Вікліфі, Огайо. “Це щось, що від руки написала сама, і що ти тримаєш у своїх руках.”

Зараз у групі Еванс у Facebook понад 15 000 учасників, зокрема Біллі-Джо Дітер, яка щомісяця надсилає щонайменше 100 листівок з нагоди днів народження, свят і інших важливих дат. “Це вмираюче мистецтво,” називає вона.

“Моя мета — намагатися зробити щодня щасливим хоча б одного,” каже Дітер, яка живе в Ельсворті, Мейн. “Коли сідаєш і береш ручку, це стає чимось більш особистим саме для цієї людини.”

Унікальність механічної коробки передач

Перед тим, як футурист технологій Рей Курцвейл придумав концепцію, яку він назвав “Сингулярність” — опис його бачення злиття комп’ютерів із людством, — дороги були заповнені автомобілями з механічною коробкою передач, що працювали у співпраці з людьми.

Але автомобілі з механічною коробкою, здається, йдуть у минуле, оскільки технології перетворюють автомобілі на комп’ютери на колесах. Менше ніж 1% нових автомобілів, проданих у США, мають механічну коробку передач, тоді як у 1980 році їх було 35%, згідно з аналізом EPA.

Проте залишаються прихильники механічних коробок, такі як Прабх і Дівджів Сої, брати з покоління Z, які їздять на автомобілях з механічною коробкою до своїх занять у Сан-Хосе Стейт Юніверсіті, по дорогах Кремнієвої долини, заповнених Теслами. Вони захопилися механічними коробками ще у дитинстві, граючи у відеоігри, де водили машини, і їздили на автомобілях з механічною коробкою, якими керував їхній батько і дідусь.

Тому, коли вони стали достатньо дорослими, щоб водити, Прабх і Дівджів були налаштовані навчитися навику, яким мало хто їхнього віку навіть намагається — опанувати нюанси роботи з зчепленням, що керує механічною коробкою, що іноді призводило до того, що їхній Jeep Wrangler 1994 року повністю зупинявся, а розгнівані водії застрягали позаду.

“Він гальмував приблизно п’ять разів у перший раз на дорозі,” згадує Прабх.

Хоча цей досвід досі викликає у нього тремтіння, він вважає, що він привів його у кращий стан.

“Коли ти керуєш машиною з механічною коробкою, ти більше зосереджений на моменті. Ти просто тут, щоб їхати, і нічого більше,” каже Дівджів. “Ти розумієш машину, і якщо неправильно її поводиш, вона не поїде.”

Відкриваючи знову цінність вінілових пластинок

Застарілість вінілових пластинок здавалася неминучою у 1980-х, коли з’явилися компакт-диски. Це спричинило знищення аналогових записів, яке досягло дна у 2006 році, коли було продано 900 000 вінілових альбомів, згідно з даними Recording Industry Association of America. Це був останній подих формату, який досяг свого піку у 1977 році, коли було продано 344 мільйони вінілових альбомів.

Але спад несподівано змінився, і вінілові альбоми тепер є зростаючою нішою. За останні два роки було продано близько 43 мільйонів вінілових альбомів, незважаючи на популярність стрімінгових сервісів, які дозволяють слухати будь-яку пісню будь-якого виконавця у будь-який час.

Не лише бебі-бумери, які розширюють свої колекції альбомів, є каталізатором. Молодші покоління також цінують багатий звук вінілових пластинок.

“Мені дуже подобається слухати альбом на вініл від початку до кінця. Це відчуття, ніби я сиджу поруч із виконавцем,” каже двадцятирічний Карсон Біпсельс. “Вініл додає цю сталість, що робить музику більш справжньою. Це просто ти і музика, так, як має бути.”

Карсон — син Мартіна Біпсельса, колишнього керівника QVC. Кілька років тому Мартін подарував Карсону кілька своїх вінілових записів, зокрема “Taklin’ Blues” Боба Марлі, альбом, який уже так багато разів програв, що іноді тріскає і видає шуми від подряпин.

“Я все ще його слухаю, бо кожного разу, коли я це роблю, я думаю про свого тата,” каже Карсон, який живе у Нешвіллі, Теннессі.

Після початку з близько 10 вінілових альбомів від батька, у Карсона зараз близько 100 і він планує їх і далі розширювати.

“Сучасна цифрова ера музики теж чудова, але нічого не може зрівнятися з особистим досвідом заходу до музичного магазину і перегляду купи альбомів, спілкуючись із іншими покупцями, щоб дізнатися, що вони слухають,” каже Карсон.

Пол, автор книги про аналогові активності, які були поглинуті інтернетом, каже, що повернення вінілової музики змушує її задуматися над потенційним сиквелом. “Повернення до людяності,” каже вона, “може стати ще однією книгою.”

Версія цієї історії спочатку була опублікована на Fortune.com 28 грудня 2025 року.

**Приєднуйтесь до нас на Саміті інновацій у сфері праці Fortune **19–20 травня 2026 року в Атланті. Наступна ера інновацій у роботі вже тут — і старий сценарій переписується. На цьому ексклюзивному, енергійному заході найінноваційніші лідери світу зберуться, щоб дослідити, як штучний інтелект, людяність і стратегія знову змінюють майбутнє роботи. Реєструйтеся зараз.