Наскільки жорстко «розрахунок трафіку» на платформі X?

你是否曾經 зауважували, що на X будь-який допис може отримати сотні тисяч переглядів, але реальна взаємодія дуже мала? Яка таємниця ховається за цим?

Нещодавно, переглядаючи дописи на X, я помітив цікаву закономірність — одна й та сама тема обговорення у різних акаунтів має дуже різні показники переглядів, іноді вражаючі, але кількість лайків і репостів значно нижча за очікувану. Це викликало мою цікавість: чи створює Твіттер «фальшивий трафік»?

«Правда про підрахунок трафіку»: Impressions, а не Views

На відміну від уявлень про спосіб підрахунку переглядів, метод вимірювання трафіку у X більш ліберальний — кожен допис, що з’являється на екрані зареєстрованого користувача, вважається за 1 перегляд, навіть якщо користувач і не помітив його.

Тобто, коли ви прокручуєте стрічку, і алгоритм X рекомендує вам допис у вашій стрічці, навіть якщо ви його не дивилися і просто пролистали, це вже враховується як 1 перегляд. Це стосується не лише рекомендацій у стрічці, а й пошукових результатів, історії дописів акаунтів тощо — «пролистування +1» враховується у підрахунках.

Ще цікавіше, що цей підрахунок не є «єдиним» — для одного й того ж користувача, якщо одна й та сама публікація з’являється кілька разів, її перегляди будуть сумуватися. Тому, якщо ви відкриєте аналітику акаунта у X, ви побачите, що слово «views» замінене на «impressions».

Підрахунок трафіку у X головним чином використовується для оцінки охоплення публікацій, а не для реальної взаємодії (лайки, репости, коментарі), хоча саме вона краще відображає справжню активність.

Чому інші платформи мають інші стандарти?

Порівнюючи з іншими соцмережами, легко помітити, що визначення «ефективного перегляду» дуже різняться.

Threads майже ідентичний X у підрахунку трафіку — головна мета тут теж — показати охоплення, а не реальну взаємодію. А YouTube, орієнтований на відео, встановлює більш жорсткі критерії — перегляд має тривати понад 30 секунд, щоб вважатися ефективним. Це логічно, оскільки довгі відео мають більший обсяг контенту, і потрібно, щоб глядач витратив на них більше часу.

Щодо коротких відео у TikTok, підрахунок схожий з X — якщо відео з’являється на екрані користувача, лічильник збільшується на 1, навіть якщо користувач просто пролистав його, особливо у автоматичних рекомендаціях.

Логіка за «показною» статистикою

Можливість будь-кому переглядати кількість переглядів допису з’явилася після купівлі Твіттера Ілоном Маском. Раніше цю інформацію бачив лише автор допису. Маск особисто пояснив причину:

«Twitter набагато активніший, ніж здається, бо 90% користувачів просто дивляться, не публікуючи, не лайкаючи і не коментуючи».

Тоді, коли Twitter щойно був придбаний Маском, почалися масові скорочення і суперечки щодо платної підписки «Blue V». Сміховинні заяви про «мертвість» Twitter лунали тоді часто. Можливо, Маск тоді не випадково відкрив доступ до статистики, щоб «відповісти» критикам.

За повідомленнями, раніше один із співробітників Twitter пояснював, що не відкривають дані про перегляди, бо «важко визначити, чи справді прочитали допис, чи просто пролистали». Тобто, визначити, чи був допис «справді прочитаний», — це вже сама по собі складність.

Маск, безумовно, мав і «відповідь», і правду. Для дописів така спрощена система підрахунку трафіку є необхідною, бо багато контенту (наприклад, меми) не потребують глибокого залучення користувачів, а орієнтовані на широку аудиторію — максимально залучити якомога більше людей.

Перевага — висока видимість, а не глибока взаємодія, і високий охоплення, а не глибока цільова аудиторія — ось що важливо для X і Маска.

Шукаючи «справжнє» у «показній» статистиці

Звісно, якщо орієнтуватися лише на високий показник видимості, творці контенту можуть потрапити в інший край — прагнення до кількості, а не якості. З часом X може занепасти через низьку якість контенту.

Тому підрахунок трафіку — не єдиний важливий показник для творців. Більшість з них наполегливо створюють контент, щоб монетизувати його. Для них дохід — це вимірюваний результат, що мотивує створювати якісний контент. Трафік — це як пункт відпочинку у марафоні: ти вже пробіг багато і випередив багато інших, але потрібно йти далі.

Щоб мати можливість монетизувати, потрібно створювати трафік, але навіть при високих показниках, якщо контент не приваблює рекламу (через чутливі теми або короткострокове «злити» тренд), дохід буде нульовим.

На Twitter «поділ доходів із творцями» — це той орієнтир, що допомагає знайти «справжнє» у «показній» статистиці. Вимірювати вплив акаунта важливіше за трафік, бо щоб отримати частку доходу, потрібно відповідати певним критеріям, а трафік — лише один із показників.

Партнерська програма для творців у Twitter (Ads Revenue Sharing) запущена з липня 2023 року. Колишня CEO Лінда Якаріно у травні 2024 року повідомила, що вже виплачено понад 50 мільйонів доларів у рамках цієї програми.

Реальні критерії отримання частки доходу

Щоб отримати частку доходу, потрібно виконати кілька умов: підтвердити особу, підписатися на Twitter Premium, мати 500 Premium-підписників і за три місяці зібрати щонайменше 5 мільйонів impressions.

Як вже згадувалося, підрахунок трафіку — лише початок. Винагорода залежить від кількості взаємодій із підтвердженими (Premium) дописами (лайки, відповіді), а також враховує вплив різних типів контенту — статей, відео, Space і прямих трансляцій.

Отже, у Twitter можна побачити, що акаунти з великою кількістю підписників можуть отримувати тисячі доларів на місяць, а менш популярні, але з якісним контентом — теж мають стабільний дохід. Це доводить, що у X важливіше якість контенту і взаємодія, ніж просто кількість переглядів.

У жовтні минулого року Twitter оголосив, що частка доходу для творців тепер базується не на рекламі у коментарях, а на підписках Premium. Це має заохотити створювати більше якісного контенту — чим більше платять користувачі, тим більше отримують творці.

У листопаді цього року Twitter запустив нову функцію «Bangers», яка випадковим чином відбирає і нагороджує авторів найкращих дописів медаллю «Bangers». Ця «зала слави» дописів дає ще один орієнтир у пошуку «справжнього» серед «показного».

Підсумок

Можливо, саме наш час найкраще доводить, що «відважність — найважливіша якість для успіху». Перший крок творця — «відважно висловлювати себе», і це — основна якість справжнього творця.

У сучасних реаліях, коли стрімко змінюється робоча екосистема завдяки стрімінгу і особистим медіа, ми кажемо: «Трафік — це гроші». Але перший крок до заробітку — це підрахунок +1, +1, +1 за кожен перегляд, і той, хто сміливо висловлює себе, вже на старті.

Тепер, коли ви зрозуміли, як працює механізм підрахунку трафіку у X, чи почнете ви створювати власну справжню взаємодію вже сьогодні?