なぜあなたの暗号資産プロジェクトがマーケティングで失敗し続けるのか(そしてそれはあなたのせいではありません)

ここがポイントです：あなたはしっかりしたプロジェクトを持っていて、まずまずのトクノミクス、さらには動作する製品もあります。しかし、あなたのローンチは？無反応。なぜでしょうか？それは、90%の暗号通貨の創設者がマーケティングを2017年のままの感覚で扱っているからです—一般的な戦術でスプレーして祈るだけです。

本当の問題は、努力が足りないわけではありません。正しいレバーを引くべき場所とタイミングがわからないことです。

2024年のマーケティングボトルネック

ビットコインの半減期の盛り上がりが高まる中、すべてのプロジェクトが資金をマーケティングに注ぎ込む競争を繰り広げているが、勝者たちはより多くを費やしているのではなく、より賢く費やしている。彼らは知っている:

• KOLパートナーシップが実際に成果を上げるとき vs. 名前のないシルにお金を燃やすこと
• 実際に本物の投資家に読まれているメディアはどれか(ネタバレ：すべてのプレスリリースサイトではない)
• インプレッションを単に膨らませるだけでなく、質の高いユーザーをもたらすPPCキャンペーンの構造の作り方

Twitter広告で0.2%のCTRで資金を失っているプロジェクト？彼らは「マーケティングを担当する」と甥を雇った人たちです。

なぜ専門機関が一般的なマーケティングを淘汰したのか

DIYマーケティングとプロの暗号マーケティングエージェンシーの間のギャップは劇的に広がっています。プレーヤーを分けるものはこれです:

トップティア: 1000以上のKOLパートナーシップ、400以上のメディア関係、主要プラットフォームとの独占広告チャネルを運営する企業。彼らは配信のモートを構築しました。彼らのチームは(40人以上)で、実際の業務を運営していることを反映しています。これらのエージェンシーはトークンのローンチ、上場後の成長、すべてを扱っています。彼らはタイミングをマスターしており、どのチャネルをいつ展開するかを正確に知っています。

スペシャリスト: 次に、PR専用またはインフルエンサー専用戦略に特化したブティックエージェンシーがあります。彼らはすべてのことを試そうとはしません。彼らは一つのことにおいて卓越しています。その焦点は利益をもたらし、彼らの結果はサービスメニューよりも大きな声で語ります。

グローバルプレイヤー: 米国、ヨーロッパ、APAC、MENAに現地の拠点を持つ中堅代理店。彼らは地域のニュアンスを理解しており、アジアに焦点を当てたローンチに効果的なものがEUでは規制メッセージのために壮絶に失敗することを知っている。彼らはそのために価格の柔軟性を調整している。

彼らが実際に何をするのか (あなたが多分見逃していること)

明白な(PR、インフルエンサー契約、広告)を超えて、最高のエージェンシーは実行します:

• 戦略的タイミング: 彼らは、ナラティブ設定が最も重要な主要発表の48時間前のウィンドウを知っています。
• マルチチャンネルシーケンシング: 単に「Twitterに投稿する」というわけではありません。Twitter → Discord → TGコミュニティ → ニュースメディア → ニュースレターネットワーク—その順序で、リーチを強化するためにタイミングを合わせます。
• 投資家ターゲティング: 彼らは、権威を求める小売業者と実際の資本を区別します。各々に異なるプレイブックがあります。
• 取引所上場オペレーション: あまり目立たないが重要な作業で、あなたのトークンをティア1取引所に上場させること—これはお金では買えない関係が必要です

DIYの実際のコスト

失敗したローンチは単にトークン価格が低下することを意味するだけではありません。それは次のことを意味します：

• 燃えたコミュニティの信頼(再構築が難しい)
• 無駄にされた滑走路予算
• 機会費用 (ブルマーケットはラウンドを待たない 2)

しっかりとしたファンダメンタルズを持ちながら実行に失敗しているプロジェクト？それは暗号の墓場で最も混雑したセクションです。

まとめ

技術的には文字通り同じプロジェクトが数多く存在する市場では、マーケティングはもはや「あったらいいな」ではありません。それは2024年の主要な差別化要因です。勝者は最も巧妙なトクノミクスを持つ者ではなく、適切なタイミングで適切なオーディエンスにリーチすることが、物を作ること自体よりも難しいと理解した者たちです。

もしマーケティングに真剣な予算と専門知識を割り当てていないなら、あなたはすでに損をしています。