Crypto營銷新玩法：名人幣、積分制與公鏈競爭

一、名人幣的營銷之路

名人價值在Web3中的變現一直是個難題。SocialFi平台由於缺乏足夠的用戶基礎和價值沉澱,難以滿足頂級名人和KOL的需求。NFT曾被視爲一個理想的載體,但其固定價格和流動性不足的特性也限制了其發展。

近期,隨着Meme幣的興起,名人幣找到了新的出路。一些操盤手通過與名人合作發行代幣,在短時間內完成收割。雖然這種模式飽受爭議,但也讓名人價值的代幣化路徑變得清晰。

然而,僅靠炒作難以長期維系。川普在TRUMP代幣中嘗試附加"總統時間"等權益,但這種方案難以支撐長期價值。事實上,一個成功的名人幣應該聚焦於名人的故事和情感價值,而非簡單的時間或見解交易。以Doge爲例,它與馬斯克及其事業緊密相連,傳遞了明確的情感和願景。

名人幣的營銷之路仍很漫長。如何將個人影響力Meme化,需要更深入的思考和探索。

二、積分制的雙刃劍

Blur通過"積分+零手續費、版稅+社交裂變"的組合快速崛起,成爲許多Web3項目效仿的標杆。然而,這種模式也帶來了負面影響。

首先是造成虛假繁榮。用戶爲獲取積分而非真實需求鎖定資產,項目方則利用虛高數據融資。其次,阻礙了真正有技術創新的項目發展。第三,割裂了市場流動性。最後,引發了惡性競爭,使空投收益大幅縮水。

積分制雖然仍是主流,但已顯露疲態。它扭曲了早期用戶與社區的本質,每個新項目的啓動往往伴隨着資金的大規模撤離。項目方面臨兩難:取消積分制可能陷入被動,保留則難以避免負面影響。

三、公鏈的營銷之道

在當前應用層發展停滯的環境下,公鏈競爭中營銷和實用性的重要性超過了純粹的技術信仰。

以太坊正嘗試改變其高傲姿態,但核心問題在於其領導者對主流文化的抗拒。相比之下,BNB鏈雖然也面臨挑戰,但其領導者更願意接納新概念。

Solana的成功則源於其更低的姿態和對生態的包容。"非技術用戶的第一條鏈"成爲其核心營銷理念,強調平民化、易用性和高效。在加密貨幣走向大衆的今天,Solana的實用主義策略顯得尤爲成功。

總的來說,加密世界的敘事在技術理想主義與人性貪婪間不斷演進。成功的營銷已成爲項目繁榮、代幣升值和公鏈崛起的關鍵因素。相比過去對技術的偏重,如今更需要融入大衆文化,以適應市場的變化。