Labubu玩偶热炒现象对比NFT：泡沫破裂的前车之鉴

Labubu 是一个由香港艺术家于 2015 年创作的虚构角色，属于某玩具公司旗下的一个系列。这个角色的设计融合了北欧神话中的暗黑精灵元素和东方审美，形成了独特的"丑萌"风格，打破了传统玩具的甜美形象。

最初，Labubu 只是作为绘本角色小范围流传。2019 年，它与玩具公司合作推出盲盒后，迅速从小众艺术圈成长为全球热门的潮玩 IP。

2024 年 4 月，一位知名女团成员在社交媒体上展示了她的 Labubu 玩偶，称其为"我的宝贝"，这引发了东南亚地区的抢购热潮，在泰国市场上，Labubu 的价格甚至被炒到了原价的 7 倍。

随后，多位国际明星将 Labubu 挂在高端奢侈品包上，这使得 Labubu 从普通玩具升级为"奢侈品配饰"，开启了新的炒作热潮，引发全球追捧，市场价格被哄抬至数倍。

6 月 10 日，全球唯一一只初代薄荷色 Labubu 在某拍卖会上亮相，成交价高达 108 万元。这一事件推动了玩具公司股价创下历史新高，一年内涨幅近 10 倍，公司创始人也因此成为某省首富。

这种现象让人不禁想起几年前同样风靡全球的 NFT。两者都依靠名人效应引领潮流，都在拍卖会上创下天价，也都引发了全民热炒。不同的是，一个是实物资产，另一个是虚拟资产。

深入分析，我们可以发现这两种现象的核心理念有许多相似之处。例如，它们都通过制造稀缺性来激发消费者的"害怕错过"心理。此外，它们都依赖社交媒体传播：Labubu 爱好者在社交平台上展示稀有款式，NFT 收藏家将藏品设为社交媒体头像，都具有强烈的社交属性。

那么，Labubu 是否会重复 NFT 的命运？从经历市场炒作的狂热，最终回归平静，甚至可能面临泡沫破裂后的惨淡收场。要知道，曾经价值上百万的 NFT 头像，如今已经贬值了 90%。

回顾该玩具公司其他经典 IP 的发展历程，我们可以获得一些启示。例如，该公司的首个爆款 IP（2006 年诞生）通过与奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分联名款单价超过万元，二手市场溢价 300%。然而，新系列的热度周期却缩短到了 6-12 个月，部分款式的价格较高峰时期已经腰斩。

另一个名为 SKULLPANDA 的 IP，由于供应量激增，转售价在半年内下跌了 40%。

虽然我们没有该公司所有 IP 的价格波动数据，但一些具有代表性的 IP 在经历市场炒作后普遍回归平静，价格也出现了不小的回落，这与 NFT 的经历颇为相似。

目前在二手市场上，原价 599 元的 Labubu 已被炒至近 1.5 万元。这让人想起十多年前风靡一时的另一款潮玩积木熊。当时，某奢侈品牌的联名款拍出了 22 万元的高价，但现在大多数型号的价格仅剩原价的 30%-50%。那么，Labubu 能否逃脱这样的命运呢？

历史似乎已经给出了答案。再华丽的故事终有落幕之时，目前似乎只有比特币能够打破这个规律。

值得注意的是，Labubu 的稀缺性主要依靠官方描述来塑造，而 NFT 则天生具备绝对的稀缺性，技术上无法被破解或人为干预。从这个角度来看，NFT 与 Labubu 的结合或许更值得探讨，但这又是另一个话题了。