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ドイツのデジタル広告支出ビジネスレポート2026：2029年までに538億2000万ドルの市場規模に成長 - GoogleとMetaがリード、Axel Springer、ProSiebenSat.1、Stroer Digital、Otto、Zalandoが垂直競争を拡大

リサーチアンドマーケッツ

2026年2月11日（水）午後6:07（GMT+9） 7分で読む

本記事の内容：

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ドイツのデジタル広告市場はプライバシー、リテールメディアの成長、動画拡大によって活況を呈しています。主要な機会は、EC広告の活用、GDPRを背景としたプライバシー重視のソリューションの採用、コネクテッドTVの台頭を活用することにあります。小売業者や放送局も垂直統合を進め、競争の構図を変えつつあります。

ドイツのデジタル広告支出市場

ドイツのデジタル広告支出市場 · GlobeNewswire Inc.

ダブリン、2026年2月11日（GLOBE NEWSWIRE）-- 「ドイツのデジタル広告支出市場規模と予測：広告チャネル、フォーマット、プラットフォーム、価格モデル、業界、デジタルエコシステム、メディア購入方法別の100以上のKPIによるデータブック第1四半期2026年版」が、ResearchAndMarkets.comの提供に追加されました。

ドイツのデジタル広告支出市場は、2020-2025年に堅調な成長を遂げ、年平均成長率（CAGR）は7.9％です。この勢いは今後も続き、2026年から2029年までのCAGRは10.1％と予測されています。2029年末までには、市場規模は2025年の370億ドルから約538億2000万ドルに拡大すると見込まれています。

ドイツのデジタル広告の状況は、プライバシー、プラットフォームの多様化、小売の変革の枠組みの中で進化しています。リテールメディアと動画がチャネル選択を再形成する一方、規制の整合性と信頼性が長期的な成功の鍵となっています。データ利用、クリエイティブAI、メディア測定においてコンプライアンスと革新を融合できる広告主やプラットフォームが、今後数年間のドイツのデジタル広告市場の動向を左右するでしょう。

将来を見据えると、ドイツのデジタル広告市場はより細分化され、競争が激化します。リテールメディアネットワーク、コネクテッドTVエコシステム、代替の広告技術プロバイダーが既存の大手からシェアを奪い続ける一方、規制監督は消費者データの利用とプラットフォームの責任に関してより高い基準を課すでしょう。成功の鍵は、地域に根ざした革新プラットフォームと、スケーラブルでプライバシーに配慮したインフラに投資する広告主にあります。

競争環境

既存企業は支配的地位を維持するも、市場の細分化は加速

ドイツのデジタル広告エコシステムは、GoogleやMetaなどの大手プラットフォームが支配していますが、競争の場はより細分化しています。地元の出版社、ECプラットフォーム、放送局グループは、それぞれのカテゴリーで重要なシェアを持つ規模のあるデジタル広告部門を構築しています。

Axel Springer、ProSiebenSat.1、Stroer Digitalなどは、ディスプレイ、動画、デジタルアウトオブホーム（DOOH）で垂直特化の競争を推進しています。OttoやZalandoなどの小売業者は、自社の広告事業を拡大し、従来の検索やディスプレイプラットフォームに対抗する新たな競争軸を生み出しています。

 






ストーリーは続く  

小売業者と放送局が垂直統合を通じて広告市場に参入

リテールメディアは戦略的活動の重要な分野となっています。OttoグループはOtto Advertisingの下でリテールメディアプラットフォームを拡大し、Zalando Marketing Servicesはセルフサーブ型広告ツールやブランドコンテンツの提供を継続しています。これらのプラットフォームは、高意図の購買者データを活用し、サードパーティブランドと提携しています。

放送局も広告インフラを統合しています。RTL DeutschlandのAd Allianceは、テレビとデジタルのクロスチャネル広告販売を統合し、プログラマティック動画やディスプレイのための統一されたインベントリを作り出しています。これらの動きは、スケールのあるプレミアムインベントリと地域コンテンツの関連性を活かし、グローバルプラットフォームに対抗する狙いです。

リテールメディアの台頭がキャンペーン戦略を再定義

リテールメディアは、ドイツのデジタル広告エコシステムの中でますます重要な柱となっています。Ottoグループ、Zalando、Amazon GermanyなどのECプラットフォームは、広告能力を拡大し、ブランドに対してファーストパーティデータ、クローズドループ測定、ターゲット配置を提供しています。

このトレンドは、小売業者が購買行動に密接に結びついた高度にコンテキスト化された広告を提供できる能力によって推進されています。ヨーロッパ全体でサードパーティクッキーが廃止される中、ドイツの広告主は取引レベルのインサイトと強力なデータガバナンスを提供する環境に予算をシフトしています。ドイツのECセクターの成熟と消費者のデジタルリテラシーの高さも、この変化を加速させています。

今後数年間で、リテールメディアはオムニチャネルメディア計画の中でより重要な役割を果たすと予想されます。大手小売業者は自社の広告ネットワークを拡大し続け、広告代理店やブランドはコマースとメディア戦略の連携を強化しようとしています。

プライバシー重視の広告が規制の強化とともに浸透

ドイツのデジタル広告市場は、GDPRの厳格な施行や連邦データ保護・情報自由委員会（BfDI）など規制当局の解釈の変化により、消費者データの利用に対する監視が強まる中で適応しています。

プライバシー第一のソリューションへの移行が顕著になっています。これには、コンテキストターゲティング、ファーストパーティデータのプールを行うパブリッシャーアライアンス、同意に基づくパーソナライズ化などが含まれます。主要なドイツのパブリッシャーやアドテック企業は、ブラウザレベルの制限やEUの規制圧力の高まりに対応し、クロスサイト追跡の代替手段に投資しています。

今後数年で、プライバシーコンプライアンスは法的義務だけでなく、戦略的差別化要因となるでしょう。透明性とユーザーコントロールを取り入れたキャンペーンを展開する広告主は、消費者の信頼とプラットフォームアクセスを維持しやすくなるでしょう。

コネクテッドTVとデジタル動画広告の拡大がメディアミックスを多様化

コネクテッドTV（CTV）とプレミアム動画環境は、ストリーミングプラットフォームやスマートテレビを通じてコンテンツを消費する観客の増加により、ドイツで勢いを増しています。RTL+やJoynなどの放送局プラットフォームは、従来のテレビのリーチとデジタルターゲティングを組み合わせた広告モデルを導入しています。

このトレンドは、テレビとデジタルメディアの計画の融合、高注意フォーマットの需要増、データ駆動型ターゲティングの適用によって推進されています。YouTubeやNetflix（広告支援層）などのグローバルプラットフォームも、ドイツ市場向けの動画広告を強化しています。

動画広告は今後も成長を続け、デバイスやフォーマットの多様化が進む見込みです。測定ツールの改善やコンテンツパートナーシップの拡大により、CTVはクロスメディア予算のより大きなシェアを獲得していくでしょう。

オープンウェブとプライベートマーケットプレイスにおけるプログラマティック広告の成熟

ドイツのプログラマティックエコシステムは、オープンエクスチェンジ入札とキュレーションされたプライベートマーケットプレイス（PMP）のバランスの取れた構造へと移行しています。Axel SpringerやBurda Mediaなどの主要出版社は、インベントリの質とブランド安全性を維持するためにPMPを優先しています。

これは、広告主の透明性とコンテキスト制御の強化、同意に基づくターゲティングフレームワークへの適合の必要性によって推進されています。サプライパスの最適化やログレベルのデータ分析も、ドイツのアドテックスタックで重要性を増しています。

今後は、プログラマティックがオムニチャネル計画にさらに統合される見込みです。DOOHやCTVも含め、オートメーションの進展とファーストパーティIDフレームワークの普及により、プログラマティックは引き続き主要な購入手法であり続けるでしょう。ただし、よりプライバシーに配慮した形態での展開となるでしょう。

AI導入がクリエイティブと最適化のワークフローを変革し始める

ドイツの広告代理店や出版社は、クリエイティブ開発やキャンペーン最適化においてAIの実験を進めています。AdformやPublicis Groupe Germanyなどは、動的クリエイティブ生成、オーディエンスクラスタリング、メディアミックスモデリングにAIツールを取り入れています。

これは、運用効率の向上と、より迅速なターンアラウンドやスケーラブルなクリエイティブテストを求める動きによるものです。デジタル制作の労働力不足やパーソナライズされたコンテンツへの需要増も、AIの活用を加速させています。

今後数年で、AIは日常のデジタル広告ワークフローにより深く組み込まれていくと予想されます。ただし、ドイツの規制環境とブランドの信頼性に対する高い期待を考慮し、慎重かつコンプライアンスを重視した導入が続くでしょう。

主な属性：

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添付資料

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