映画チケットの半券が「クーポン」に変身し、下層市場の消費潜力を活性化

タイトル：映画チケットのレシートが「クーポン」に変身 下層市場の消費潜力を活性化

2026年の年間映画興行収入（前売り含む）は2月21日までに70億元を突破！そのうち、春節期間の映画興行収入（前売り含む）はすでに45億元を超えた。『极速人生3』『惊蛰无声』『镖人：风起大漠』が暫定的に年間興行収入トップ3にランクインしている。

レシートの相互認証

映画興行収入とショッピングモールの消費が同時に増加

春節期間中、多くの地域で「映画と一緒に市集を巡る」活動を展開し、映画チケットのレシートとショッピングモールのレシートを相互に認証することで、映画興行収入とショッピングモールの消費を同時に促進し、下層市場の消費潜力を効果的に活性化している。

湖南省常德市の商業複合施設では、今年の春節期間中に映画チケットとショッピングレシートの相互認証を実施し、一定額以上の消費で無料で映画チケットと交換できる仕組みを導入した。また、映画チケットのレシートを持って商場内の70以上の店舗で買い物をすると割引特典を受けられる。

消費者：映画を見終わったばかりで、映画のレシートで85％の割引が受けられるとは思わなかった。手撕酱板鴨と常德米粉を買って、ちょうど年末年始に親戚や友人に持ち帰る美味しいものを買った。

飲食やグルメと連携するだけでなく、地元では省レベルの非物質文化遺産の代表的継承者を商場に招き、映画観客や消費者が春節期間中に非物質文化遺産の魅力を間近に感じられるようにした。

湖南省伝統香制作技術の非物質文化遺産代表継承者 鍾玲：今回映画と一緒に市集を巡ることで、私たちの製品は非常に好評を博し、ここ数日の販売状況も非常に良いです。持参した商品は少しだけです。

映画と一緒に市集を巡ることで、映画館と商場が双方向に連携し、興行収入が急増し、オフラインの消費活動も活気づいている。

常德市武陵区の万達広場のマーケットマネージャー 李骏：春節期間中の一日平均観客数は約7000人に達し、商場の一日平均売上高は約400万元で、前年同期比で5％増加している。

レシートの重要性

多くの地域で映画レシート消費連盟を設立

映画と一緒に市集を巡ることで、この春節は例年と大きく異なる体験となった。特に、最初の16の「映画+」消費総合試験都市では、「映画+」の消費に新しい工夫が盛り込まれている。

全国初の16の「映画+」消費総合試験都市の一つとして、今年の春節期間中、山東省青島では映画市場が盛況なだけでなく、レシート経済も活発に展開された。レシート経済の商家連盟の会員数は、設立当初の200店から現在の700店以上に増加している。映画チケットや乗車券など各種レシートは、飲食、宿泊、交通、観光、ショッピング、エンターテインメントを連結するクーポンに変換できる。

消費者：以前は映画を見終わったらレシートをすぐに捨ててしまい、気に留めていなかった。でも、今日この映画のレシートがちょっとしたクーポンとして使えると気づいた。映画を見終わった後、火鍋を食べに行き、レシートを使ってドリンクと交換した。

青島の火鍋レストラン責任者 韓宇：最近はレシートを持ったお客様が多く来店し、休日の繁忙に一役買っている。

湖北省宜昌もまた、最初の「映画+」消費総合試験都市の一つであり、『得闲谨制』『山楂树之恋』などの映画のロケ地でもある。今年の春節には、多くの映画ファンが「打卡」して源流を訪れるために訪れている。こうした消費の機会を捉え、現地の清江画廊景区は映画のレシートを持参すれば入場無料の特別キャンペーンを実施した。

消費者：『得闲谨制』の映画を見た後、そこに映っていた宜昌の美しい風景を見て、ぜひ訪れてみたいと思った。映画のレシートで清江画廊の入場料が無料になるのは、非常に驚きだった。

清江画廊観光開発有限公司の執行総経理 修云福：この2ヶ月で観光客数は前年比15％増加した。映画は確かに私たちに人気をもたらし、消費も促進している。