2026年の春節の9日間の長期休暇は、まるで強力な心臓の鼓動のように、全国の観光市場に「一池の春水」を活性化させました。大晦日（20日）の夕方、華夏時報の記者は南京の人気観光スポットである中山陵の外にある下馬坊地下鉄駅で、押し寄せる人の流れが地下鉄の運行パターンを変えているのを目撃しました。改札機は自動的に開き、スタッフは人々を直接駅に誘導し、「出站後に再度切符を買ってください」と何度も叫んでいました。「人が多すぎるので、入場時に切符を買わせず、出るときにまとめて処理させることにしたんです」と、地下鉄のスタッフは記者に語りました。南京市文化観光局の公式発表によると、2月19日までに南京の観光地は春節期間中に約千万人の観光客を迎え、1日のピークは290万人を超え、前年同期比で15%以上の増加を記録しました。実際、観光の盛り上がりは南京だけにとどまりません。今年の「史上最長の春節休暇」は、全国民の旅行熱を燃え上がらせるだけでなく、中国の観光を「流量の狂乱」から「深い体験」へと転換させました。全国各地でチケット完売、ホテル満室、交通渋滞の現象が見られ、観光熱は消費拡大の中心的なエンジンとなっています。**南京の例：政策支援と商品開発の重ね合わせ**南京市文化観光局の公式発表によると、南京の春節観光データは「爆発的な成長」の特徴を示しています。2月15日（春節初日）には市全体で134.8万人の観光客を迎え、2025年同期比で31.4%増加。2月19日（大晦日）には単日客数が294.8万人に達し、前年同期比で19.7%増となりました。その中で、鐘山風景区の梅花山は1日あたりの観光客数が5万人近くに迫り、老門東や秦淮灯会などの文化的ランドマークは「ネット有名スポット」となり、外地からの観光客比率は70%以上に上り、主に浙江、山東、上海などからの訪問者が多いです。「南京の年味は『文化＋科技』の二重の饗宴です」と、南京市文化観光局の関係者は述べました。今年の春節は「すぐに南京へ来てください」をテーマに、600以上の文化観光イベントを開催。灯会、非物質文化遺産、梅の鑑賞、演劇、展覧会、インフルエンサーによる打ち上げなど、多様な内容で異なる年齢層のニーズに応えています。「すぐに花灯を楽しもう」：第40回秦淮灯会は「千年の灯彩、金陵を照らす」をテーマに、非遺技術と現代の光影技術を融合。中华門城堡の「宝を集める小さな青馬」や老門東の「大きな橘猫の花灯」がSNSで話題となり、多くの若者が写真を撮り、拡散しています。「すぐに梅の花を楽しもう」：鐘山風景区の梅花山は満開期に入り、春節期間中には1日あたりの観光客が5万人に迫り、華東地区で最も魅力的な早春の梅鑑賞スポットの一つとなっています。「すぐにインフルエンサーと写真を」：公式は10のインフルエンサー向け打ち上げスポットを設置し、老門東の「東方夜放花千樹」、牛首山文化観光区、金陵小城などを紹介。さらに、外国人とコラボした「外国人が南京を訪れる」コスプレ動画も制作し、都市イメージの拡散を促進しています。多くの文化観光商品が観光客を惹きつける一方、南京は春節期間中に多くの民生施策も展開し、観光客の時間コストと心理的ハードルを大きく下げました。例えば、南京は春節期間中に25の「G」字型観光ルートを開通し、夫子庙、中山陵、総統府、玄武湖などの主要観光地をカバー。市民や観光客は無料で利用でき、「タクシー難、駐車場難」の問題を緩和しています。2373組のスマートロッカーを設置し、「荷物預かり＋自宅配送」サービスを提供。観光地や新幹線駅、ホテル間で荷物のシームレスな移動が可能です。「飛来惠游铁定有宁」キャンペーンでは、南京到着の搭乗券や列車の切符を提示すると、10日以内に観光地の入場券や宿泊などの特典を受けられ、外地からの観光客の満足度を高めています。さらに、夫子庙や梅花山などの高流量エリアでは、予約入園や臨時交通規制などの措置を実施し、安全と体験の質を確保しています。**史上最長の春節休暇が全国の観光熱を引き起こす**観光の盛り上がりは南京だけにとどまりません。公開されている情報によると、全国各地で観光データが著しく増加しています。山東省の発表によると、重点監視対象の200の観光地は正月初日に332万人を迎え、売上高は1.48億元に達し、前年同期比でそれぞれ10.6%、9.6%の増加（2025年の正月初日と比較）。湖北省のデータでは、2月15日に全省のAクラス観光地が126.42万人を迎え、前年同期比で17.08%増。江蘇省の発表によると、2月15日から19日までに、同省の文化観光施設は合計1416.86万人を迎え、総消費額は61.59億元に達し、前年同期比で34%以上の増加を示しました。携程の調査によると、今年の春節の航空券とホテルの予約数は前年同期比で105%増加し、三亜、西双版納、万寧など南方の避寒目的地ではホテル予約が160%以上増加。人気ホテルの一部では春節期間中の空室が不足し、価格も倍増しています。こうした観光ブームの背景には、「史上最長の休暇＋文化体験のアップグレード＋出行条件の最適化」の三重の恩恵が重なっています。携程が以前発表した『2026年の春節観光市場予測』レポートによると、「5日働いて15日休む」いわゆる長期休暇を利用した休暇取得が流行し、特に80年代生まれが主力となり、実際の出行期間が大幅に延長しています。「まず家族団らん、その後休暇」も主流となり、約35%の旅行者が節前に時期をずらして出かける「早鳥旅行」を選択。多くの人は大晦日や元日から家族旅行を始め、複数のピークを形成しています。平均旅行日数は5.9日に増加し、昨年より1.1日長くなり、長距離海外旅行は9.8日に達し、旅行が春節の生活に深く浸透していることを示しています。また、各地が重点的に展開する年味イベントも、文化体験の向上に寄与しています。福建泉州の巡境、広東潮汕の英歌舞、四川自贡の灯会などの民俗イベントは大きな話題となり、地元のホテル予約も80%以上増加。北京、西安、南京、杭州、成都などの都市は、庙会や灯会、非遺の手作り体験など多彩なイベントを通じて、年中行事の観光地として人気を集めています。さらに、文化創意商品もシーン消費を盛り上げています。上海の豫園の「雲馬追夢」提灯や南京の秦淮灯会の「宝を集める小さな青馬」などのIP商品は即座に完売し、SNSでの拡散ポイントとなっています。政策とサービスの両面でのアップグレードも、出行体験の向上に寄与しています。各地の政府やプラットフォームは連携し、供給側から消費を促進。交通保障の強化では、航空会社が「渡り鳥便」を増便し、新幹線や配車サービスの需要も高まり、地域間の移動がより便利に。惠民施策として、多くの地域で観光券の配布や入場料の割引、予約管理の最適化を行い、観光客が「快適に遊び、安心して泊まれる」環境を整えています。「2026年の春節観光熱は、政策、文化、客層、行動の四重の要素が重なった結果です。超長期休暇は蓄積された出行需要を解放し、文化体験は流量の鍵となり、家庭客層が消費を牽引し、ゆったりとした旅行や深い体験が主流となっています。これは観光市場の回復だけでなく、中国の消費の変革の縮図でもあります。『物質的消費』から『精神的・情緒的消費』へのアップグレードです」と、中国観光研究院の戴斌院長は述べています。（出典：華夏時報）
「出站後に追加で切符を買う」！南京の人気観光スポット外の地下鉄駅が混雑し、全国各地で観光熱が高まっている
2026年の春節の9日間の長期休暇は、まるで強力な心臓の鼓動のように、全国の観光市場に「一池の春水」を活性化させました。
大晦日（20日）の夕方、華夏時報の記者は南京の人気観光スポットである中山陵の外にある下馬坊地下鉄駅で、押し寄せる人の流れが地下鉄の運行パターンを変えているのを目撃しました。改札機は自動的に開き、スタッフは人々を直接駅に誘導し、「出站後に再度切符を買ってください」と何度も叫んでいました。
「人が多すぎるので、入場時に切符を買わせず、出るときにまとめて処理させることにしたんです」と、地下鉄のスタッフは記者に語りました。
南京市文化観光局の公式発表によると、2月19日までに南京の観光地は春節期間中に約千万人の観光客を迎え、1日のピークは290万人を超え、前年同期比で15%以上の増加を記録しました。実際、観光の盛り上がりは南京だけにとどまりません。今年の「史上最長の春節休暇」は、全国民の旅行熱を燃え上がらせるだけでなく、中国の観光を「流量の狂乱」から「深い体験」へと転換させました。全国各地でチケット完売、ホテル満室、交通渋滞の現象が見られ、観光熱は消費拡大の中心的なエンジンとなっています。
南京の例：政策支援と商品開発の重ね合わせ
南京市文化観光局の公式発表によると、南京の春節観光データは「爆発的な成長」の特徴を示しています。2月15日（春節初日）には市全体で134.8万人の観光客を迎え、2025年同期比で31.4%増加。2月19日（大晦日）には単日客数が294.8万人に達し、前年同期比で19.7%増となりました。その中で、鐘山風景区の梅花山は1日あたりの観光客数が5万人近くに迫り、老門東や秦淮灯会などの文化的ランドマークは「ネット有名スポット」となり、外地からの観光客比率は70%以上に上り、主に浙江、山東、上海などからの訪問者が多いです。
「南京の年味は『文化＋科技』の二重の饗宴です」と、南京市文化観光局の関係者は述べました。今年の春節は「すぐに南京へ来てください」をテーマに、600以上の文化観光イベントを開催。灯会、非物質文化遺産、梅の鑑賞、演劇、展覧会、インフルエンサーによる打ち上げなど、多様な内容で異なる年齢層のニーズに応えています。
「すぐに花灯を楽しもう」：第40回秦淮灯会は「千年の灯彩、金陵を照らす」をテーマに、非遺技術と現代の光影技術を融合。中华門城堡の「宝を集める小さな青馬」や老門東の「大きな橘猫の花灯」がSNSで話題となり、多くの若者が写真を撮り、拡散しています。「すぐに梅の花を楽しもう」：鐘山風景区の梅花山は満開期に入り、春節期間中には1日あたりの観光客が5万人に迫り、華東地区で最も魅力的な早春の梅鑑賞スポットの一つとなっています。「すぐにインフルエンサーと写真を」：公式は10のインフルエンサー向け打ち上げスポットを設置し、老門東の「東方夜放花千樹」、牛首山文化観光区、金陵小城などを紹介。さらに、外国人とコラボした「外国人が南京を訪れる」コスプレ動画も制作し、都市イメージの拡散を促進しています。
多くの文化観光商品が観光客を惹きつける一方、南京は春節期間中に多くの民生施策も展開し、観光客の時間コストと心理的ハードルを大きく下げました。例えば、南京は春節期間中に25の「G」字型観光ルートを開通し、夫子庙、中山陵、総統府、玄武湖などの主要観光地をカバー。市民や観光客は無料で利用でき、「タクシー難、駐車場難」の問題を緩和しています。2373組のスマートロッカーを設置し、「荷物預かり＋自宅配送」サービスを提供。観光地や新幹線駅、ホテル間で荷物のシームレスな移動が可能です。「飛来惠游铁定有宁」キャンペーンでは、南京到着の搭乗券や列車の切符を提示すると、10日以内に観光地の入場券や宿泊などの特典を受けられ、外地からの観光客の満足度を高めています。さらに、夫子庙や梅花山などの高流量エリアでは、予約入園や臨時交通規制などの措置を実施し、安全と体験の質を確保しています。
史上最長の春節休暇が全国の観光熱を引き起こす
観光の盛り上がりは南京だけにとどまりません。公開されている情報によると、全国各地で観光データが著しく増加しています。
山東省の発表によると、重点監視対象の200の観光地は正月初日に332万人を迎え、売上高は1.48億元に達し、前年同期比でそれぞれ10.6%、9.6%の増加（2025年の正月初日と比較）。湖北省のデータでは、2月15日に全省のAクラス観光地が126.42万人を迎え、前年同期比で17.08%増。江蘇省の発表によると、2月15日から19日までに、同省の文化観光施設は合計1416.86万人を迎え、総消費額は61.59億元に達し、前年同期比で34%以上の増加を示しました。携程の調査によると、今年の春節の航空券とホテルの予約数は前年同期比で105%増加し、三亜、西双版納、万寧など南方の避寒目的地ではホテル予約が160%以上増加。人気ホテルの一部では春節期間中の空室が不足し、価格も倍増しています。
こうした観光ブームの背景には、「史上最長の休暇＋文化体験のアップグレード＋出行条件の最適化」の三重の恩恵が重なっています。
携程が以前発表した『2026年の春節観光市場予測』レポートによると、「5日働いて15日休む」いわゆる長期休暇を利用した休暇取得が流行し、特に80年代生まれが主力となり、実際の出行期間が大幅に延長しています。「まず家族団らん、その後休暇」も主流となり、約35%の旅行者が節前に時期をずらして出かける「早鳥旅行」を選択。多くの人は大晦日や元日から家族旅行を始め、複数のピークを形成しています。平均旅行日数は5.9日に増加し、昨年より1.1日長くなり、長距離海外旅行は9.8日に達し、旅行が春節の生活に深く浸透していることを示しています。
また、各地が重点的に展開する年味イベントも、文化体験の向上に寄与しています。福建泉州の巡境、広東潮汕の英歌舞、四川自贡の灯会などの民俗イベントは大きな話題となり、地元のホテル予約も80%以上増加。北京、西安、南京、杭州、成都などの都市は、庙会や灯会、非遺の手作り体験など多彩なイベントを通じて、年中行事の観光地として人気を集めています。さらに、文化創意商品もシーン消費を盛り上げています。上海の豫園の「雲馬追夢」提灯や南京の秦淮灯会の「宝を集める小さな青馬」などのIP商品は即座に完売し、SNSでの拡散ポイントとなっています。
政策とサービスの両面でのアップグレードも、出行体験の向上に寄与しています。各地の政府やプラットフォームは連携し、供給側から消費を促進。交通保障の強化では、航空会社が「渡り鳥便」を増便し、新幹線や配車サービスの需要も高まり、地域間の移動がより便利に。惠民施策として、多くの地域で観光券の配布や入場料の割引、予約管理の最適化を行い、観光客が「快適に遊び、安心して泊まれる」環境を整えています。
「2026年の春節観光熱は、政策、文化、客層、行動の四重の要素が重なった結果です。超長期休暇は蓄積された出行需要を解放し、文化体験は流量の鍵となり、家庭客層が消費を牽引し、ゆったりとした旅行や深い体験が主流となっています。これは観光市場の回復だけでなく、中国の消費の変革の縮図でもあります。『物質的消費』から『精神的・情緒的消費』へのアップグレードです」と、中国観光研究院の戴斌院長は述べています。
（出典：華夏時報）