観光収入を超える24億元を達成、「世界超市」が大盛況！春節晩会の分会場が大人気のフォトスポットに！

「世界スーパーマーケット」義烏は、春節テレビ祭の磁力効果を持続的に発揮しています。

今年の除夕夜、義烏の分会場はわずか8分で、中央テレビの2026年春節テレビ祭を世界中の数億人の視聴者に魅了しました。今、春節テレビ祭は幕を閉じ、「世界スーパーマーケット」義烏はスクリーン上の視聴覚の饗宴を、手の届く休暇の観光・文化消費へと変換しています。

2月21日、ちょうど旧正月の五日目にあたり、伝統的な民俗行事の「財神迎え、吉兆招き」の良い日です。その日に、春節テレビ祭で華麗に登場した義烏の佛堂古鎮は、提灯を飾り、喜びに満ち溢れ、「財神様」チームと舞龍隊の巡行パフォーマンスが盛大に行われ、古鎮の春節の雰囲気を最高潮に引き上げました。

中央テレビ春節テレビ祭の分会場の後押しを受けて、義烏佛堂観光リゾートエリアは全力で活動を展開し、除夕以来、1日平均の観光客数は10万人を超え、文化観光消費は累計で3300万元を超えました。

（上の写真は春節休暇中の義烏佛堂です）

実際、これは春節テレビ祭の効果が義烏の文化観光市場に与える一例にすぎません。

春節以降、義烏市全体の観光者数は267.57万人に達し、前年同期比30.87％増加しました。全域観光の総収入は24.08億元で、前年同期比28.43％増です。その中で、義烏市の春節テレビ祭の打ち出しポイントは10箇所で、正月四日までに累計の来訪者数は65万人を超え、市民や観光客が「春節テレビ祭と一緒に写真を撮る」ことに殺到しています。

例えば、中央テレビ春節テレビ祭の義烏分会場のメインステージである小商品城（600415）傘下の義烏グローバルデジタル貿易センターは、開業初日に6.19万人の来場者を集め、現場の新春市集の消費は約100万元に達しました。西門老街は春節テレビ祭の美学シーンを再現し、華麗な太鼓舞台、鮮やかな鳳凰灯、伝統と流行が共存する街並みなどが市民や観光客の注目を集め、正月一日には1.21万人、正月四日には3万人を超える来場者を記録し、日々の来場者数は増加し続けています。

（上の写真は中央テレビ春節テレビ祭義烏分会場のメインステージ、小商品城傘下の義烏グローバルデジタル貿易センターです）

また、今年の春節休暇中、義烏は中央テレビ春節テレビ祭の分会場を活用し、「活動マトリックス＋消費促進＋産業チェーンの拡張」のコンビネーションを打ち出し、消費潜在力を最大限に引き出しました。

活動マトリックスでは、中央テレビ春節テレビ祭の分会場と五つの大通りを軸に、14の鎮街と連携し、「春節テレビ祭と一緒に義烏を巡る」春節文化観光体験イベントを166回開催し、「一つの鎮に一つの特色、毎日が驚き」を実現しています。

消費促進では、「春節テレビ祭と一緒に義烏を巡る」消費券2000万元を配布し、飲食券、宿泊券（オンライン・オフライン両方を含む）、汎用消費券を提供し、市民や観光客の「店に行き、座って食べ、泊まって遊ぶ」を促進しています。

産業チェーンの拡張では、春節テレビ祭のIPと地元文化を融合させ、馬年の織錦バッグや非遺の撥浪鼓など17種類の春節テレビ祭コラボ文化創意商品と、100種類以上の「義烏ギフト」を開発。空港、鉄道駅、主要商圏に7つの春節テレビ祭文化創意ポップアップストアを設置し、「義烏ギフト」ミニショップをオンラインに展開、2階建バスの文化創意流動販売店を4台運行し、中国郵政と協力して「春節テレビ祭郵便局」を開設しています。

（上の写真は義烏グローバルデジタル貿易センター周辺の文化創意小店です）

また、正月十二日には、義烏グローバルデジタル貿易センターで「春節祭再現義烏馬当先」グローバルデジタル貿易ナイトを開催し、四つの章で春節祭の場面を再現します。正月十五日には、ネットを震撼させた春節テレビ祭の椅子龍が佛堂古鎮に再登場し、迎龍、追龍、舞龍、斗龍を披露し、非遺の伝承と義烏人の奮闘精神を示します。