金価格が大幅に上昇し、春節の黄金消費市場の熱気は衰えない

経験段階の調整を経て、2026年の馬年の春節休暇前夜以降、国際金価格は5000ドル/オンスの高値を維持している。2月20日午後、国際現物金は取引中に上昇し、その日の終値は2.2％上昇して5110ドル/オンスを超えた。

国内の金飾価格は一気に1500元/グラムの大台を突破し、一部の高級ブランドの定価金飾は2000元/グラム以上に折り合わされることもある。歴史的な高値水準にあっても、2026年の馬年春節の黄金消費市場は依然として熱気に包まれている。

記者は連日、複数の金店や銀行窓口を訪問し、結婚・婚礼の必需品、干支の贈り物、価値保存への不安が交錯する中、消費者は克価と割引を計算しつつも、果断に購入を決める様子を観察した。少量のアクセサリー、馬年の干支金、銀行の投資金条が人気の選択肢となり、商家は「克減利＋特色サービス」で高価格圧力を相殺し、市場は「必需品は冷めず、投資は合理的になりつつある」生き生きとした状況を呈している。

節前のヒット商品欠品「干支モデル」「小克重」人気

「今日は営業最終日で、多くのデザインが品切れになっています。年明け後に再注文したほうが良いでしょう。」旧正月まで一週間余りの時点で、深圳の水贝市場の有名な手作り金ブランドの店舗スタッフはすでに棚卸しを始め、次々と商品を断り、零售客の買い付けを拒否していた。彼は記者に、「節前は多くの卸売顧客から注文を受けており、人気商品は短期的に在庫がなくなる見込みです」と語った。

2026年に入り、国際貴金属価格は一気に上昇し、一時5600ドル/オンスの歴史高値に迫った。その後大きく調整され、春節前夜にニューヨークの現物金価格は再び5000ドル/オンスの壁を堅持し、多くの金購入意欲のある消費者にとって買い時を見出すきっかけとなった。

「本命年が近づいているので、自分に金飾を買って運気を変えなきゃ。ちょうどこの2日間金価格が調整しているし、買っておけば儲かるだけ」と、水贝のさまざまな金ジュエリー店の中で、李さんは目を奪われていた。彼女は記者に、「新年前から金を貯めるのは長年の習慣で、去年は金価格が約400元/克上昇したけれど、それでも金に対する見通しは明るく、今後も買い続けるつもり」と語った。

最終的に、李さんは水贝で精巧な運気転換珠を選び、小さな紅玉髄をあしらった2グラム超の金飾を手に入れ、実売価格は3000元に達した。「小克重を選べば総額も高くならず、見た目も良く、良い意味も込められている。金は長く身につければ価値も保てるし、一石二鳥だ」と笑った。

同じく節前に金を買いたいと考える消費者は少なくない。

河南省鄭州の「小水贝」と呼ばれる金銀多商圏には、旧正月前に周辺都市や省外から多くの顧客が金を買い求めて集まった。

店員は記者に、「2月以降、小克重の金飾や干支モデルの売上は前年比40％増加しています。いくつかのヒット商品はすでに品切れです」と語った。

「多くの家庭は縁起を担いで買いに来ており、必需品の消費は高値に左右されず、むしろ今後の値上がりを心配しています」と、金多銀多宝石広場の店員は語った。金価格の上昇は確かに購買ハードルを高めているが、今年はさまざまな3D工芸の小克重商品を重点的に展開し、市場の需要に応えた。

現場でも、多くの金店の1グラム金豆やミニ運気珠の棚の前に多くの消費者が集まっていた。こうした軽量商品は単価が低く、コーディネートしやすいため、若年層の入門用金購入として最適な選択肢となっている。

商家の工夫と顧客の賢い計算

市場の熱気は衰えないものの、取材を通じて感じたのは、現在の金価格の高さが消費者の購買意欲を慎重にさせていることだ。

高値と旺盛な需要の間で、各大手金ブランドはさまざまな手段を駆使して購買抑制に対抗している。取材中にわかったのは、金店のプロモーションは克重の割引からサービスの向上まで多岐にわたり、重ねて行われる割引が顧客を惹きつけている。

「消費満1000元で50元割引、実際支払額は1万元以上で95％割引になるキャンペーンは今日が最終日です」と、旧正月前の一週間、鄭州の老舗金店の販売員は、顧客に現在進行中のバレンタインシリーズのキャンペーンを紹介した。平日にもかかわらず、店前には待ち行列ができ、カウンター前には商品を見ている顧客がいっぱいだった。

購入相談に来た王さんは、「私が気に入ったネックレスは5万元以上しますが、今のキャンペーンだと2500元以上安くなるので、キャンペーン終了前に買いに来ました」と語った。

金多銀多宝石広場のすぐ隣の中原宝石城では、三つのブランドの価格を比較した後も、彼女は購入を決めなかった。「各店とも割引はあるけれど、計算すると1グラムあたり1200元以上。もう少し待って、節後に値下がりするか見てみたい」と、彼女は価格表を手に持ち、各ブランドの基本金価格、工費割引、満減キャンペーンを記した紙を見ながら、「今は金を買うには賢く計算しないと損だ」と話した。

「今のところ、顧客は最初に金価格を尋ね、次に割引を聞くのが常です。ブランドの効果だけではもう十分ではありません」と、あるブランド金店の店員は記者に語った。春節の販売額は通常、第一四半期の50％以上を占めており、商家は全力を尽くしている。価格の割引だけでなく、特色サービスも新たな競争ポイントとなっている。彼女の勤務するブランドでは、「生涯無料の編み紐洗浄サービス」を導入し、多くの若い顧客を惹きつけている。「多くの若者はデザインの流行遅れを心配しているが、このサービスは金飾の購入をより柔軟にしている」とも。

中古市場の活況と高金価格下での盲目的投資回避のすすめ

金価格が高止まりしている今、市場の販売だけでなく、回収市場も静かに盛り上がっている。

取材中に観察したところ、鄭州の繁華街エリアでは、最近複数の金回収店が開店し、以前は名煙名酒の回収を謳っていた店も、今では金の取り扱いを始めている。

「金価格の動向については意見が分かれており、依然として上昇を見込む人は買い続けるが、ピークと考える人は今すぐ売却を急ぐ」と、長年金市場を注視している胡さんは語る。彼女は、「長期的には金価格を楽観視しているが、今の高値では新たに買うことはしない。好きな金飾は『古いものと交換』したい」とも。

取材に答えた多くのブランド金飾店員は、「現在は『1グラム交換1グラム』を支持しており、消費者は相応の工費を支払えば新しい金飾を持ち帰れる。金価格の変動リスクを気にする必要はない」と述べた。

「金価格の高騰に伴い、投資や消費のさまざまなチャネルが活況を呈しているが、グローバルな‘ドル離れ’や地政学リスク、中央銀行の金購入などの要因が継続的に影響し、金価格の変動が激しくなるのは新たな常態となる。消費者は‘ジェットコースター’のような相場に警戒すべきだ」と、華聞期貨有限公司の総経理補佐・程小勇は述べる。機関の予測によると、2026年末までに国際金価格は6300ドル/オンスに達する見込みだが、長期的な上昇論は変わらない一方、短期的な変動リスクには注意が必要だ。結婚・贈答・本命年などの必需品については、短期投資の性質を弱め、工芸、ブランド、着用効果に重点を置くことを勧める。必需品の消費者は、商家のセール期間中に適度な克重と成熟した工芸の製品を選び、過度な大克重や高額な限定品の追求を避けるべきだ。一方、投資目的の消費者には、銀行の投資金条や金ETFなど低プレミアムの製品を優先し、「分散買い」の戦略を採用し、一度に高値で投入しないことを推奨する。

また、金回収取引を行う際は、正規のルートを選び、純金の純度を確認し、「斤短」や「隠れた手数料」による損失を避けるよう注意喚起している。

出典：e公司

（出典：証券時報）