中国では、最近の日本やアメリカなどの国との外交摩擦が激化しているにもかかわらず、ナショナリズムよりも消費主義が優先されているようだ。おすすめ動画* * *中国共産党は、台湾やチベットなどの領土問題に関して中国の立場を侵害しているとみなす国々を非難するプロパガンダを展開し、ナショナリズムの感情を煽るのが常套手段となっている。時には、地図や広告においてイデオロギー的な誤りを犯した企業を標的にすることもある。過去には、日本やアメリカとの摩擦により、大規模なボイコットや街頭デモ、さらには大使館やレストランの破壊行為にまで発展したこともあった。しかし、現在の中国の消費者は、自分自身の消費選択を重視する傾向が強まり、純粋なナショナリズムはあまり響いていないようだ。「中国の消費者、特に都市部の中産階級や若年層は、ナショナリズムに基づいて日常の購買決定をしているわけではありません」と、北京を拠点とするコンサルティング会社WPICマーケティング＋テクノロジーズのCEO、ジェイコブ・クックは述べている。#### 日本は緊張にもかかわらず販売を続ける北京は、10月に就任したばかりの日本の高市早苗首相が、台湾に対する攻撃は東京の軍事介入を必要とする可能性があると発言したことに対し、激しい怒りを示した。中国当局はこの発言を非難し、一部の日本との貿易を制限する措置を取った。中国人旅行者に対して、日本を訪れることを控えるよう警告が出され、その影響で観光産業に一定の打撃が出ている。それにもかかわらず、12月に上海のショッピングモールで開店したスシローの店舗には、多くの人が詰めかけた。この回転寿司チェーンは、2021年に中国本土に最初の店舗を開いて以来、爆発的な人気を博している。「味は良いです」と、北京のショッピングモールでスシローのレストランに30分以上並んで入店した23歳の大学生、エディス・シャオは言う。「食材の質も保証されています。」シャオはまた、日本の漫画やアニメシリーズ「ちいかわ」のファンでもあり、その愛らしいハムスターのようなキャラクターは中国でも人気だ。彼女は、中国と日本の関係全体が自分の日本文化やレストランの消費にほとんど影響を与えていないと述べた。「ただの指導者の発言に過ぎません。国民の態度が変わったわけではありません」と説明した。#### アメリカ文化は中国の消費者にアピール中国とアメリカの政府間の関税や台湾などの問題に関する緊張も、中国人がアメリカブランドを罰する原因にはなっていないようだ。ディズニーの『ズートピア2』は中国で大ヒットし、多くのファンがコスプレをしながら観賞し、2025年の世界的な映画ヒットの一つとなった。中国のエンターテインメントデータ提供会社Beacon Proによると、同作は中国で史上最高の興行収入を記録し、44億人民元（6億3400万ドル）以上の収益を上げた。中国政府は、国内映画産業を「強力な映画大国」に育てるため、国内映画の振興と補助を推進しているが、中国の映画ファンはむしろ海外映画を楽しむことを歓迎している。北京で映画を観た阮文琳は、「とても面白かった」と語る。「とても笑えました。」多くの中国消費者は、「COVIDや経済の低迷に疲れ果て、不安を感じている」と、中国市場調査グループのシャウン・ラインは述べる。「彼らはハリウッド映画、特に『ズートピア』のようなアニメを観て、ストレスを解消したいのです。」一方、ニューヨークを拠点とするファッションブランド、ラルフローレンは、「古き良きお金」や静かなラグジュアリーの美学を打ち出し、品質や価値を重視する都市部の中産階級の中国人に支持されていると、アナリストは指摘する。米国のファッションブランドは、北京とワシントンの関係が緊張しているにもかかわらず、多くの人に受け入れられている。ラルフローレンの中国での売上は、ヨーロッパや北米よりも伸びている。「私が最も惹かれるのは、その安定したブランドイメージとデザインです」と、北京のラルフローレンアウトレットで買い物をしていた張天宇は言う。成功している米国ブランドは、単に出身国だけでなく、実際に消費者のニーズを満たすか、彼らが望むライフスタイルを体現しているからだと、WPICマーケティング＋テクノロジーズのクックは述べている。#### ‘愛国購買’トレンドの変化とパターンの進化「国潮（guochao）」と呼ばれる中国ブランドの愛国的購買の波が成熟し、多くの消費者は国内外のブランドに対してより寛容になってきている。「中国人は、ただ中国ブランドを買うためだけに買い物をしていた時代は終わった」と、中国市場調査グループのラインは言う。彼らは「経済や仕事の見通しに不安を感じているため、価値やライフスタイルに合った国内外のブランドを選ぶようになった」と述べている。10年前と比べて、ナショナリズムの感情は消費者行動に与える影響が少なくなっていると、アナリストは指摘する。2012年には、領土問題をめぐる抗議で中国の群衆が日本の車を破壊し、日本レストランを破壊したこともあった。日本製品の不買運動も呼びかけられた。また、2021年には、北京のウイグル自治区のイスラム少数民族に対する扱いなどの政治問題をめぐるボイコットの対象となったナイキなどの西洋ブランドもあった。最近では、日本の戦争犠牲者を祀る神社で開催予定だったポケモンカードゲームのイベントなどの論争が、中国のSNS上で怒りのコメントを呼び起こしたものの、広範な影響には至っていない。「すべての中国消費者が北京の指示に従い、外国の影響を排除すべきだと考えるのは誤解です」と、中国の独立した消費者分析家の江雅玲は述べる。「地政学は、地域のビジネスの流れを決定しません。」買い物客は、自分の好みに合わせて商品を組み合わせていることが多いと、江は言う。#### しかし、限界もある強力な中国ブランドの台頭は、外資系企業にとって大きな課題となっている。電気自動車やスマートフォン、スポーツウェアなど、国内企業は国内外で市場シェアを急速に拡大している。「中国人は中国ブランドを選ぶ理由は、より良い、より価値がある、より高品質で、価格も良いからです」と、ラインは述べている。政府が日本への渡航を控えるよう指示した後、国有企業や政府機関の社員、旅行代理店もそれに従った。中国の主要国営航空会社の多くの便や、日本行きの団体ツアーはキャンセルされた。中国人の日本訪問者数は、前年同月比で45％減少し、約33万4000人となった。多くの中国人は、以前の警告にもかかわらず、個人で日本に旅行し続けており、ソーシャルメディアでは控えめに行動しているケースも多い。
中国の買い物客は、愛国的な雰囲気にもかかわらず、ディズニーの『ズートピア』やラルフ・ローレンの「オールドマネー」スタイルに夢中です
中国では、最近の日本やアメリカなどの国との外交摩擦が激化しているにもかかわらず、ナショナリズムよりも消費主義が優先されているようだ。
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中国共産党は、台湾やチベットなどの領土問題に関して中国の立場を侵害しているとみなす国々を非難するプロパガンダを展開し、ナショナリズムの感情を煽るのが常套手段となっている。時には、地図や広告においてイデオロギー的な誤りを犯した企業を標的にすることもある。
過去には、日本やアメリカとの摩擦により、大規模なボイコットや街頭デモ、さらには大使館やレストランの破壊行為にまで発展したこともあった。しかし、現在の中国の消費者は、自分自身の消費選択を重視する傾向が強まり、純粋なナショナリズムはあまり響いていないようだ。
「中国の消費者、特に都市部の中産階級や若年層は、ナショナリズムに基づいて日常の購買決定をしているわけではありません」と、北京を拠点とするコンサルティング会社WPICマーケティング＋テクノロジーズのCEO、ジェイコブ・クックは述べている。
日本は緊張にもかかわらず販売を続ける
北京は、10月に就任したばかりの日本の高市早苗首相が、台湾に対する攻撃は東京の軍事介入を必要とする可能性があると発言したことに対し、激しい怒りを示した。
中国当局はこの発言を非難し、一部の日本との貿易を制限する措置を取った。中国人旅行者に対して、日本を訪れることを控えるよう警告が出され、その影響で観光産業に一定の打撃が出ている。
それにもかかわらず、12月に上海のショッピングモールで開店したスシローの店舗には、多くの人が詰めかけた。
この回転寿司チェーンは、2021年に中国本土に最初の店舗を開いて以来、爆発的な人気を博している。
「味は良いです」と、北京のショッピングモールでスシローのレストランに30分以上並んで入店した23歳の大学生、エディス・シャオは言う。「食材の質も保証されています。」
シャオはまた、日本の漫画やアニメシリーズ「ちいかわ」のファンでもあり、その愛らしいハムスターのようなキャラクターは中国でも人気だ。
彼女は、中国と日本の関係全体が自分の日本文化やレストランの消費にほとんど影響を与えていないと述べた。
「ただの指導者の発言に過ぎません。国民の態度が変わったわけではありません」と説明した。
アメリカ文化は中国の消費者にアピール
中国とアメリカの政府間の関税や台湾などの問題に関する緊張も、中国人がアメリカブランドを罰する原因にはなっていないようだ。
ディズニーの『ズートピア2』は中国で大ヒットし、多くのファンがコスプレをしながら観賞し、2025年の世界的な映画ヒットの一つとなった。
中国のエンターテインメントデータ提供会社Beacon Proによると、同作は中国で史上最高の興行収入を記録し、44億人民元（6億3400万ドル）以上の収益を上げた。
中国政府は、国内映画産業を「強力な映画大国」に育てるため、国内映画の振興と補助を推進しているが、中国の映画ファンはむしろ海外映画を楽しむことを歓迎している。
北京で映画を観た阮文琳は、「とても面白かった」と語る。「とても笑えました。」
多くの中国消費者は、「COVIDや経済の低迷に疲れ果て、不安を感じている」と、中国市場調査グループのシャウン・ラインは述べる。「彼らはハリウッド映画、特に『ズートピア』のようなアニメを観て、ストレスを解消したいのです。」
一方、ニューヨークを拠点とするファッションブランド、ラルフローレンは、「古き良きお金」や静かなラグジュアリーの美学を打ち出し、品質や価値を重視する都市部の中産階級の中国人に支持されていると、アナリストは指摘する。
米国のファッションブランドは、北京とワシントンの関係が緊張しているにもかかわらず、多くの人に受け入れられている。ラルフローレンの中国での売上は、ヨーロッパや北米よりも伸びている。
「私が最も惹かれるのは、その安定したブランドイメージとデザインです」と、北京のラルフローレンアウトレットで買い物をしていた張天宇は言う。
成功している米国ブランドは、単に出身国だけでなく、実際に消費者のニーズを満たすか、彼らが望むライフスタイルを体現しているからだと、WPICマーケティング＋テクノロジーズのクックは述べている。
‘愛国購買’トレンドの変化とパターンの進化
「国潮（guochao）」と呼ばれる中国ブランドの愛国的購買の波が成熟し、多くの消費者は国内外のブランドに対してより寛容になってきている。
「中国人は、ただ中国ブランドを買うためだけに買い物をしていた時代は終わった」と、中国市場調査グループのラインは言う。彼らは「経済や仕事の見通しに不安を感じているため、価値やライフスタイルに合った国内外のブランドを選ぶようになった」と述べている。
10年前と比べて、ナショナリズムの感情は消費者行動に与える影響が少なくなっていると、アナリストは指摘する。
2012年には、領土問題をめぐる抗議で中国の群衆が日本の車を破壊し、日本レストランを破壊したこともあった。日本製品の不買運動も呼びかけられた。
また、2021年には、北京のウイグル自治区のイスラム少数民族に対する扱いなどの政治問題をめぐるボイコットの対象となったナイキなどの西洋ブランドもあった。
最近では、日本の戦争犠牲者を祀る神社で開催予定だったポケモンカードゲームのイベントなどの論争が、中国のSNS上で怒りのコメントを呼び起こしたものの、広範な影響には至っていない。
「すべての中国消費者が北京の指示に従い、外国の影響を排除すべきだと考えるのは誤解です」と、中国の独立した消費者分析家の江雅玲は述べる。「地政学は、地域のビジネスの流れを決定しません。」
買い物客は、自分の好みに合わせて商品を組み合わせていることが多いと、江は言う。
しかし、限界もある
強力な中国ブランドの台頭は、外資系企業にとって大きな課題となっている。電気自動車やスマートフォン、スポーツウェアなど、国内企業は国内外で市場シェアを急速に拡大している。
「中国人は中国ブランドを選ぶ理由は、より良い、より価値がある、より高品質で、価格も良いからです」と、ラインは述べている。
政府が日本への渡航を控えるよう指示した後、国有企業や政府機関の社員、旅行代理店もそれに従った。中国の主要国営航空会社の多くの便や、日本行きの団体ツアーはキャンセルされた。
中国人の日本訪問者数は、前年同月比で45％減少し、約33万4000人となった。多くの中国人は、以前の警告にもかかわらず、個人で日本に旅行し続けており、ソーシャルメディアでは控えめに行動しているケースも多い。