150 triệu lượt xem, nhưng人の模倣は解決策ではない - Dan Koeの個人ビジネスの秘訣

ある1月中旬にXに投稿された「一日であなたの人生を修正する方法」というタイトルの投稿が、すべてのプラットフォームで話題になった。著者はDan Koe、「Super Individual」というモデルの専門家で、チームを必要としない個人ビジネスを、創造性とライティングだけで展開している。1週間後、その投稿の閲覧数は1億5千万に達した。この数字にはどんな意味があるのか？X全体の月間アクティブユーザーは6億人弱であり、つまり4人に1人がこの投稿を目にしたことになる。多くの人が、この膨大な閲覧数からどれだけの収益が得られるのか興味を持っている。

Dan Koeは収益のスクリーンショットを公開した：14日間、Xから彼に支払われた金額は4,495ドルだ。しかし実際には、昨年彼は400万ドル以上を稼いでいる。明らかに、その収益はプラットフォームの収益分配からではない。では、どこから来るのか？

1つの投稿から450万ドルへ - Dan Koeと有料会員のフィルタリングモデル

Dan Koeは、超個人ビジネスの分野でトップクラスのプレイヤーだ。Xのフォロワーは75万人、YouTube登録者は120万人、メールリストは約20万人に上る。しかし、彼の成功ストーリーも非常に一般的だ：大学でデザインを学び、フリーランサーとして卒業、ECビジネスに挑戦して失敗、2019年にTwitterで投稿を始めるも注目されず、2年の粘りを経てやっと反応を得た。これらの経験こそが彼のコンテンツの源泉だ。

彼の公式ウェブサイトにアクセスすると、次のような商品が見つかる：有料ニュースレター、2冊の書籍（『The Art of Focus』『Purpose & Profit』）、彼が共同設立に関わったAIツール「Eden」、以前はライティングコースやコミュニティも販売していた。彼のビジネス構造は一般的なロジックに従っている：無料コンテンツで見込み客をフィルタリングし、有料商品でより多く支払う意欲のある人を選別する。仮に、彼のメール購読者約20万人のうち5%が有料商品を購入すれば、それは1万人の顧客になる。YouTubeや他のチャンネルのファンも加えれば、その数は5万人に達する可能性もある。

では、1億5千万回の閲覧は、Dan Koeにとってどんな意味を持つのか？それは彼のファネルの頂点にある扉だ。Xの収益分配から得られる金額は表面的なものであり、実際に財布を開く準備ができている人々の背後に重要な部分がある。彼のターゲット層は誰か？確実に次のDan Koeになりたい人たちだ。つまり、「個人ブランドを構築したい」「SNSで稼ぎたい」「9時から5時の仕事から抜け出したい」と願う人々だ。彼らが金を払って学びたいのは、まさにDan Koeがやっていることだ。

なぜ模倣が流行しても失敗するのか

Dan Koeの投稿は1月12日に話題になった。これは、西洋の新年の決意がピークに達したタイミングだ。その数日後の1月16日、Xは新しいポリシーを発表した：クリエイターへの収益分配を倍増し、長文投稿の重み付けを高め、最もパフォーマンスの良いオリジナル投稿に100万ドルの賞金を追加する。Muskは、TikTokに対抗するために長文コンテンツを推進したい意図を明確に示した。

この新政策は、ある効果を生んだ。多くの人がDan Koeの書き方を模倣し始めたのだ。AIを使ったスキル解説やスピリチュアル系の投稿が登場し始めた：「2026年に人生を変える方法」「必要な唯一のスキル」「なぜほとんどの人は成功しないのか」など。構造は似ており、イラストも似ていて、「真実を話す」トーンもまったく同じだ。この書き方は一大トレンドとなった。

面白いのは、Dan Koe自身がAIを使った執筆支援を明かしていることだ。方法は、AIに自分自身にインタビューさせ、そのアイデアを抽出し、拡散しやすい構造に整えることだ。ChatGPTなら、10分で「人生を変える」高品質な記事を生成できる。正確な文法、完全な構造、さらには心理学用語を自動的に付加して、深みがあるように見せかけることも可能だ。

しかし、やはり有名なのはDan Koe本人であり、模倣者ではない。なぜか？第一に、信頼は時間を要するからだ。Dan Koeは6年間執筆し、実体験の失敗や明確な成長の軌跡を持っている。AIは文章を模倣できても、これらの経験をコピーできない。第二に、個人ビジネスの分野は非常に競争が激しい。全員が「Super Individual」の方法を教える中で、AIツールやビジネスコース、人生修正のノウハウに関わらず、注目はトップ層に集中する。先行者は先に市場を取り、後から来る者は空腹のまま取り残される。

さらにもう一つの要素は運だ。Dan KoeはXのアルゴリズム調整のタイミング、新年の感情サイクル、そしてMuskの長文投稿を推進する政策の追い風に乗った。これら3つの要素が重なり合い、1億5千万回の閲覧を生み出したのだ。もし別の人が同じことをやっても、別のタイミングでも、同じ質の投稿があっても、閲覧数は150万にとどまる可能性もある。

ショック・ソースのゲーム - 最終的に勝つのは誰か

面白いのは、Dan Koeの投稿は少し早く投稿されたため、Xの1百万ドルのコンテンツ賞には参加できなかったことだ。しかし、彼にとってそれは重要ではない。彼のビジネスモデルは、プラットフォームの収益分配に依存していない。1億5千万回の閲覧は、その役割を果たした。より多くの人にDan Koeの名前を知ってもらい、彼のファネルの頂点に多くの人を誘導したのだ。

では、最終的にXの1百万ドルは誰に流れるのか？ルール上、長文のオリジナル投稿（最低1000字以上）で、課金ユーザーのホームページに表示される回数に基づくと考えられる。つまり、優れた文章を書くだけでなく、多くのファンを持つ必要がある。最も可能性が高いのは、トップクリエイターたちだ。

これがこのゲームの構造だ。プラットフォームは、「長文投稿に未来がある」と証明できるトップクリエイターを必要とし、トップクリエイターはプラットフォームからのトラフィックを得て、自身のファネルを育てる。AIは誰でも大量の「人生を変える」コンテンツを作れるようにしたが、実際に収益を得られるのはごく少数だ。模倣者は単にレシピを繰り返すだけで、真の差別化はできない。

大多数の役割は何か？それは読者だ。タイトルの「一日であなたの人生を修正する」記事を開き、読んで感動し、Dan Koeや模倣者のコースを購入する。これがこのビジネスモデルの無限ループだ。