ラグジュアリーブランドがWeb3に進出：見せびらかしの消費からオンチェーン身分証明へ

2019年は転換点でした——デジタルファッションブランドThe FabricantがDapper Labsと協力して初の"純オンチェーン服"を発表し、それ以来、LV、Prada、McLarenといった百年ブランドが次々とNFTに参入しました。しかし、彼らは暗号資産取引をしているわけではなく、希少性をコードに書き込むということをしているのです。

なぜそれは贅沢品なのか？

高級品はNFTに天然に適合します。従来の高級品の核心的なセールスポイントは希少性と真贋の認証です——ブロックチェーンはまさにこの2つの痛点を解決します：

• 防偽追跡：OTBグループ（マルジェラ、ジル・サンダーの親会社）は、イーサリアム互換のオンチェーンに120万以上の製品を登録しており、各商品にはNFCチップとオンチェーンのアイデンティティが付いています。偽造品は毎年ラグジュアリー産業に数十億ドルの損失をもたらしており、これは真のニーズです。

• デジタルツイン：LVのVIA Treasure Trunk（41000ドル）は転売できませんが、保有者には永久VIPステータスが付与されます——これは会員カードのアップグレード版です。Paneraiの時計にはデジタルパスポートが付属しており、各時計には唯一のオンチェーン記録があります。

3つのプレイスタイルが形になった

1. 虚実のバインディング

LVのSpeedy 40は実物のバッグに交換でき、Maison MargielaのMetaTABI手描きブーツはNFTでバーチャルワールドのスキンを解除します——これは単なる「バーチャル商品を購入する」ことではなく、実物+デジタルアイデンティティの二重所有権です。

2. ジェネレーティブアート+期間限定リリース

Gucci x Christie'sは生成AIを使ってNFTアートを制作し、Pradaは毎月の第1木曜日に24時間限定シリーズを発表し、Mercedes-Benzはデジタルアーティストと協力して1000点の生成アートを制作しています。これらはすべてFOMOを生み出しています——期間限定+希少性+アート性。

3. ロイヤリティアップグレード

マクラーレンはF1ファンに23のレースのNFTを無料で集めることで抽選を行い、（次のシーズンのレースのチケットを含む）大賞を手に入れることができます。YSLのナイトマスターズシリーズの収益は全て反ドメスティックバイオレンス組織に寄付されます。ブランドはNFTを使用して「メンバーシップ特典」を再定義しています。

オンチェーンデータは何を言っているか

Aura Blockchain Alliance（LVMH、Richemont、Keringなどが共同で組織）では、120万以上の製品がオンチェーンで検証されています。これは、ブランドの偽造防止が「証明書を見る」から「帳簿を見る」へと進化したことを意味します。

しかし、この熱潮は問題を露呈しました：Burberry x Mythical GamesのBlankosゲームは2023年に終了しました。短期的な投機のNFTプロジェクトの死亡率は非常に高く、実際のアプリケーションを行っているものだけが生き残るのです——デジタルパスポート、偽造防止認証、会員特典であり、単なる投機ではありません。

未来はどうなるか

バーチャルファッションは、非常に過小評価されている分野です。SYKY（元ラルフ・ローレン/バーバリーの幹部が設立）は、7月にApple Vision Pro向けにスペースリアリティアプリケーションを発表しました。ユーザーはバーチャル環境でデジタル衣服を試着できます。AR/VRが普及すると、バーチャルなオートクチュールのカスタムメイドは、実物よりも高価になる可能性があります——物理的な生産コストに制約されないため、完全にアート作品としての価格が設定されます。

現在のところ、NFTが高級品に対して最大の変革をもたらす点は三つあります：

• 透明化溯源：偽物はどこにも逃げられない
• クリエイティブ解放：物理的制約から解放され、純粋なデジタルデザインの無限の可能性
• アイデンティティの再構築："持っているもの"から"できること"へ——あなたのNFTが会員レベル、独占特典、コミュニティのアイデンティティを決定します

これはブロックチェーンの炒作ではなく、ラグジュアリー業界のインフラストラクチャーのアップグレードです。LV、Gucci、Pradaがオンチェーンパスポートで真偽を確認しているとき、オフチェーンで紙の証明書を守っているブランドは時代遅れに見えます。