アメリカ大統領選挙から見るWeb3プロジェクトのマーケティング戦略

2024年のアメリカ大統領選挙は世界的な注目を集めており、政治的な意味合いだけでなく、その中に含まれるマーケティングの知恵も注目に値します。成熟したWeb3プロジェクトであれ、新興のスタートアップであれ、候補者のマーケティング戦略からインスピレーションを得ることができます。本稿では、アメリカの選挙におけるマーケティング戦略をWeb3市場に応用し、プロジェクトチームがより緊密なコミュニティ関係を構築し、ユーザーの支持を得る方法について探ります。

1. 価値提案を明確にし、コンテンツの伝播をうまく活用する

アメリカの選挙経験

候補者は、洗練されたスローガンと一貫したコンテンツ出力を通じて、迅速に自らの立場と公約を伝えます。効果的なコンテンツ戦略は、候補者と有権者の間に感情的なつながりを築き、支持率を向上させることができます。たとえば、トランプの「Make America Great Again」は伝統的な価値観への回帰を強調し、民主党の「We are not going back」や「Build Back Better」は若い有権者のニーズにより合致しています。これらのスローガンはシンプルで口に出しやすく、ターゲット層の価値観と高度に一致しています。

Web3マーケットアプリケーション

Web3プロジェクトはブランドの核心価値に焦点を当て、コンテンツを通じて製品やサービスの独自性を明確に示すべきです。正確なコンテンツはユーザーのプロジェクトに対する理解と認識を高め、ブランドが市場で際立つのを助けます。ある著名な取引プラットフォームの「Exchange the world」とあるプロジェクトの「Unlocking 21M BTC potential」は、それぞれの核心的使命を成功裏に伝えました。

注意すべきは、あまりにも複雑または技術的な表現は、一般のユーザーを混乱させる可能性があるということです。主に一般投資家を対象としたプロジェクトでは、技術的な詳細を過度に強調するのではなく、ユーザーの価値と感情的な共鳴に焦点を当てるべきです。

2. ターゲットオーディエンスを正確に特定する

アメリカの選挙経験

候補者は有権者の年齢、地域、ニーズに基づいてターゲットグループを正確に分け、異なるグループのコアの関心事を満たすために情報をカスタマイズし、有権者との適合性と支持度を効果的に向上させました。

Web3マーケットアプリケーション

Web3プロジェクトは、ユーザーの異なるニーズに応じて市場をセグメント化し、それに応じたマーケティング戦略を策定すべきです。これは、コンテンツの関連性を確保できるだけでなく、より多くのターゲットユーザーを引き付けることにも繋がります。例えば、技術的なコンテンツは開発者を引き付けるかもしれませんが、簡潔な説明は一般ユーザーにより適しています。

プロジェクトチームは、シーンが触れるターゲットグループの重要性と頻度の優先順位に基づいて、考えられるすべてのシーンとユーザーのプロファイルを列挙し、ユーザーの出所と使用動機をできるだけ詳細に説明することをお勧めします。マインドマップやフローチャートを使用してこれらの情報を整理することで、ターゲットグループにより集中し、コンテンツ出力、イベントマーケティング、効果評価においてより的確なアプローチを取ることができます。

3. コミュニティ管理とコンセンサスの構築：ユーザーの参加感と帰属感を高める

アメリカ大選の経験

候補者は集会やボランティア活動などを通じて、有権者の参加感と「主人公」意識を高め、彼らが候補者への支持が実質的な影響を持つことを実感させます。この方法は支持率を高めるだけでなく、候補者と有権者との間に深い忠誠関係を築くのにも役立ちました。

Web3マーケットアプリケーション

Web3プロジェクトは、コミュニティ活動、インタラクティブコンテンツ、提案参加などの方法を通じて、ユーザーの帰属意識を高め、彼らを単なる消費者ではなく、プロジェクトの共同建設者にすることで、より強いコミュニティの合意と忠誠心を形成できます。

この点は多くのプロジェクトチームにとって最も挑戦的な段階ですが、最も簡単で重要なステップでもあります。一部の成功したブロックチェーン活動を観察することで、業界リーダーがコミュニティを尊重していることを感じることができます。たとえ論争に直面しても、冷静さを保ち、適度な自虐はユーザーの好感を得ることができます。プロジェクトチームは、ユーザーや市場との密接な関係を維持することがプロジェクトの生存の鍵であることを認識すべきです。チームの背景がどれほど顕著であっても、一次市場の評価がどれほど高くても、コミュニティから遠ざかれば、最終的には二次市場での失敗の運命を逃れることはできません。

4. 有名人やキーオピニオンリーダー(KOL)からの推薦。

アメリカ大選の経験

候補者は、自身の信用と影響力を高めるために、有名人や公共人物の支持を求めており、これらの支持は候補者が未決の有権者の支持を得るのにも役立つ。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトもKOLや業界の著名人のバックアップを利用し、彼らの信頼性と流量の優位性を活用して、プロジェクトの露出度を高め、ユーザーの信頼感を強化することができます。特にプロジェクトがまだ十分な市場シェアを持っていない場合、バックアップは知名度を迅速に向上させるのに役立ちます。

リソースが限られている場合は、リソースを持つパートナーを探して彼らの強みを活用することを検討してください。そのようなパートナーが見つからない場合は、なんとか"ハードサーフィン"する方法を考えます。"ハードサーフィン"すらできない場合は、成功の機会は大幅に減少します。

5. マルチチャネルによる精密な伝播

アメリカ大選の経験

候補者は、テレビ、ソーシャルメディア、オフラインイベントなどの多様なチャネルを通じて有権者に接触し、異なるグループが情報を受け取れるようにし、各有権者グループにおける候補者の露出度と支持度を高める。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、ソーシャルプラットフォーム、ショートビデオ、メールなどの多様なチャネルを通じて、ユーザーの習慣に基づいてコンテンツを配信し、ターゲットユーザーがよく利用する接触ポイントに到達し、ブランドへの認知と関心を高めることができます。

注意すべきは、KOLや各種プロモーションチャネルは単なる伝達のツールであるということです。プロジェクト側が誰に何を伝え、ユーザーに何を覚えてもらいたいのかを明確にしない限り、単にKOLのプロモーション費用を支払うだけでは期待する効果を得られない可能性があります。

まとめ

アメリカの選挙という「マーケティングの大劇」を観察することで、Web3プロジェクトはユーザーのコンセンサスを把握する方法や、リアルユーザーに接触するために身を低くする方法を学ぶことができます。多くのプロジェクトは、高飛車で技術や概念にのみ焦点を当てているようですが、ユーザーのコンセンサスやコミュニティの認知こそがプロジェクト成功の基盤です。本記事がWeb3プロジェクトにとって価値あるマーケティングの示唆を提供できることを願っています。