Pengeluaran selama Tahun Baru Imlek: Seberapa besar "daya" yang terpakai?

Perayaan Tahun Kuda akan segera berakhir, bagaimana nilai konsumsi dari “liburan terpanjang dalam sejarah” tahun ini? Sebagai indikator pengamatan potensi konsumsi awal dari “Rencana Lima Belas Tahun”, kami menemukan bahwa liburan panjang Tahun Baru Imlek kali ini menunjukkan perubahan baru seperti lonjakan arus penumpang, keberagaman perjalanan, ledakan layanan, dan penurunan di beberapa daerah, di mana juga dapat terlihat gagasan baru untuk mendorong konsumsi dari Sidang Dua Maret.

Musim mudik tahun ini menampilkan pemandangan perjalanan yang penuh semangat. Data dari Kementerian Transportasi menunjukkan bahwa jumlah pergerakan orang lintas wilayah dan puncak harian selama sekitar Tahun Baru Imlek 2026 telah memecahkan rekor sejarah. Di bawah pengaruh bersama dari “liburan terpanjang dalam sejarah” dan cuaca yang lebih hangat dari biasanya, gambaran pergerakan populasi menjadi lebih “menghangat” dibandingkan tahun 2025. Namun, selain peningkatan total, perubahan halus dalam ritme perjalanan warga dan pilihan konsumsi sedang memberikan petunjuk penting tentang arah permintaan domestik di awal tahun.

Sorotan utama dari musim mudik kali ini adalah bahwa ritme perjalanan warga mencerminkan perubahan struktur. Puncak kecil pergerakan orang selama musim mudik ini, selain tradisional “gelombang pulang kampung” sebelum Malam Tahun Baru, muncul pula puncak lain setelah Hari Kedua Tahun Baru. Kami berpendapat ada dua kemungkinan alasan di balik ini:

Pertama, tren “pulang lebih awal” mulai terlihat, indeks arus masuk bersih penduduk kota-kota utama setelah libur Imlek meningkat pesat, sementara arus keluar penduduk dari kota tingkat rendah juga mempercepat, mencerminkan bahwa karena waktu libur Imlek yang lebih akhir tahun ini, ritme kembali bekerja setelah libur cenderung lebih awal;

Kedua, pola liburan bertahap “berkumpul dulu, berwisata kemudian” terus meningkat, data dari Tongcheng Travel menunjukkan bahwa fenomena “Liburan Imlek bertahap” tahun ini lebih populer dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Selama liburan, jumlah penumpang yang melakukan perjalanan udara lebih dari dua kali diperkirakan meningkat lebih dari 50% dibandingkan tahun lalu. Banyak warga memilih cara merayakan yang menggabungkan “pulang kampung untuk berkunjung” dan “berlibur di luar rumah”. Ini juga berarti bahwa sebagian besar warga bersedia membayar untuk liburan yang sangat panjang.

Perpanjangan liburan juga memicu munculnya berbagai skenario konsumsi. Liburan yang lebih panjang tidak hanya memperpanjang jendela perjalanan, tetapi juga mendorong munculnya berbagai skenario konsumsi yang beragam. Popularitas perjalanan ke luar negeri juga meningkat secara signifikan, selama Tahun Baru Imlek, jumlah penerbangan ke Hong Kong, Makau, Taiwan, dan internasional secara signifikan lebih tinggi dibandingkan periode yang sama tahun 2025. Thailand, Korea Selatan, dan Eropa menjadi tiga destinasi utama yang paling diminati.

Selain itu, kebijakan dukungan pemerintah sedang memberikan energi baru dalam pelepasan potensi konsumsi. Sebagai contoh, selama Tahun Baru Imlek tahun ini, harga kamar hotel di Hainan diatur melalui kombinasi penyesuaian pasar dan pengaturan pemerintah, dengan ketat menegakkan harga yang jelas dan pasti. Kenaikan harga di Hainan jauh lebih kecil dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, yang semakin meningkatkan keinginan warga untuk berbelanja. Ditambah lagi, kebijakan pembebasan bea cukai yang terus dilonggarkan, selama empat hari sebelum libur Imlek, penjualan bebas bea di Hainan mencapai 970 juta yuan, meningkat 15,8% dibandingkan tahun lalu, menjadi contoh nyata dari konsumsi yang didukung kebijakan.

Melalui gambaran “migrasi besar-besaran penduduk” ini, tingkat konsumsi juga meningkat pesat. Dalam empat hari pertama liburan, total penjualan harian dari perusahaan ritel dan restoran utama di seluruh negeri meningkat 8,6% dibandingkan periode yang sama tahun 2025; selama tiga hari pertama, volume kunjungan dan pendapatan dari 78 pusat perbelanjaan dan kawasan bisnis yang dipantau oleh Kementerian Perdagangan masing-masing meningkat 4,5% dan 4,8% dibandingkan tahun sebelumnya, memberikan dasar yang kuat untuk keberhasilan awal konsumsi tahun ini.

Yang patut dicatat adalah bahwa konsumsi layanan benar-benar menunjukkan “semangat penuh”. Dalam tiga hari pertama liburan, konsumsi perjalanan domestik di platform utama meningkat 4,5% dibandingkan tahun lalu; didukung oleh kebijakan bebas biaya tol selama liburan dan jaringan pengisian daya di seluruh negeri yang cepat berkembang, jumlah pesanan perjalanan sewa mobil selama tiga hari pertama juga meningkat 26%.

Namun, tidak semua bidang menikmati “kehangatan perjalanan”. Konsumsi besar relatif “terbatas”. Berbeda dengan “panas” di sektor perjalanan, ritme pemulihan beberapa konsumsi besar dan pilihan masih menunjukkan sikap hati-hati dan berbeda-beda. Meskipun dana sebesar 62,5 miliar yuan untuk program “tukar lama dengan baru” telah dialokasikan lebih awal, penjualan produk seperti elektronik rumah tangga dan mobil masih relatif lambat, dan manfaat kebijakan masih perlu didorong lebih jauh. Sejak 2026, penjualan elektronik rumah tangga utama belum menunjukkan kualitas yang memuaskan, dan penjualan mobil penumpang juga berada di tingkat terendah dalam periode yang sama secara historis, mencerminkan bahwa keputusan warga dalam pembelian barang besar masih cukup hati-hati.

Lebih menarik lagi adalah performa box office selama “Musim Liburan Imlek” tahun ini. Karena faktor kualitas film dan lain-lain, pendapatan box office dan jumlah penonton selama liburan ini berada di posisi yang relatif rendah dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, dan tidak mampu meniru kejayaan fenomenal “Nezha 2” tahun lalu. Kesenjangan ini kembali menegaskan bahwa, di saat keinginan konsumsi warga sedang pulih secara bertahap, kualitas pasokan dan inovasi konten telah menjadi variabel kunci dalam mengubah potensi permintaan menjadi konsumsi nyata.

Peringatan risiko: kebijakan di masa depan tidak sesuai harapan; perubahan kondisi ekonomi domestik melebihi ekspektasi; fluktuasi ekspor melebihi prediksi.

Sumber artikel: Tao Chuan

Peringatan risiko dan ketentuan penafian

Pasar memiliki risiko, investasi harus berhati-hati. Artikel ini tidak merupakan saran investasi pribadi, dan tidak mempertimbangkan tujuan investasi, kondisi keuangan, atau kebutuhan khusus pengguna. Pengguna harus menilai apakah pendapat, pandangan, atau kesimpulan dalam artikel ini sesuai dengan kondisi mereka. Investasi dilakukan atas tanggung jawab sendiri.