“Keluar stasiun lalu beli tiket lagi”! Stasiun kereta bawah tanah di luar tempat wisata populer Nanjing dipenuhi oleh pengunjung. Gelombang wisata meledak di banyak daerah di seluruh negeri.

Perayaan Tahun Baru Imlek selama 9 hari pada tahun 2026 seperti suntikan kekuatan, mengaktifkan “kolam air musim semi” dari pasar wisata nasional.

Pada sore hari tanggal 20 Februari, wartawan dari Huaxia Shibao melihat di stasiun kereta bawah tanah Xiama Fang di luar Makam Sun Yat-sen yang populer di Nanjing, arus manusia yang besar mengubah pola operasional stasiun kereta bawah tanah tersebut, pintu masuk otomatis dibuka, petugas mengarahkan orang langsung masuk dan naik kereta, serta berulang kali berteriak “Setelah keluar, beli tiket lagi.”

“Jumlah orang terlalu banyak, jadi saat masuk tidak perlu orang membeli tiket dan memeriksa tiket, langsung diproses saat keluar,” kata petugas stasiun kereta bawah tanah kepada wartawan ini.

Berdasarkan data resmi dari Biro Kebudayaan dan Pariwisata Nanjing, hingga 19 Februari, jumlah wisatawan yang datang ke objek wisata di Nanjing selama libur Tahun Baru Imlek mencapai hampir sepuluh juta orang, dengan puncak harian melebihi 2,9 juta orang, meningkat lebih dari 15% dibandingkan tahun sebelumnya. Faktanya, bukan hanya Nanjing yang mengalami lonjakan wisata. Libur panjang Tahun Baru Imlek yang terpanjang dalam sejarah ini tidak hanya membakar semangat berwisata secara nasional, tetapi juga mendorong transformasi pariwisata China dari “perayaan lalu lintas” ke “pengalaman mendalam”. Banyak tempat di seluruh negeri mengalami tiket terjual habis, hotel penuh, dan lalu lintas padat, menjadikan pariwisata sebagai mesin utama pertumbuhan konsumsi.

Contoh Nanjing: Dukungan Kebijakan dan Pengembangan Produk

Informasi resmi dari Biro Kebudayaan dan Pariwisata Nanjing menunjukkan bahwa data wisata selama libur Tahun Baru Imlek di Nanjing menunjukkan karakter “pertumbuhan meledak”. Pada 15 Februari (hari pertama Tahun Baru Imlek), jumlah wisatawan yang datang ke seluruh kota mencapai 1,348 juta orang, meningkat 31,4% dibandingkan periode yang sama tahun 2025; pada 19 Februari (hari ketiga Tahun Baru Imlek), jumlah pengunjung harian mencapai 2,948 juta orang, naik 19,7% dibandingkan tahun sebelumnya. Di antara tempat wisata, Gunung Plum di Taman Pemandangan Zhongshan mendekati 50.000 pengunjung per hari, serta landmark budaya seperti Old Men Dong dan Festival Lampu Qinhuai menjadi tempat “cek-in viral”, dengan lebih dari 70% pengunjung berasal dari luar kota, terutama dari Zhejiang, Shandong, Shanghai dan daerah lain.

“Nuansa Tahun Baru di Nanjing adalah pesta budaya dan teknologi secara bersamaan,” kata pejabat dari Biro Kebudayaan dan Pariwisata Nanjing. Tahun ini, dengan tema “Ayo ke Nanjing Sekarang”, mereka meluncurkan lebih dari 600 kegiatan budaya dan wisata, termasuk festival lampu, warisan budaya takbenda, menikmati bunga plum, pertunjukan, pameran, dan tempat cek-in viral, memenuhi kebutuhan wisatawan dari berbagai usia.

“Langsung Menikmati Lampu”: Festival Lampu Qinhuai ke-40 dengan tema “Lampu Berkilauan Seribu Tahun Menyinar Nanjing” menggabungkan keahlian warisan budaya dan teknologi cahaya modern, lampu-lampu seperti “Kuda Biru Kecil Harta Karun” di Benteng Menara Zhonghua dan lampu “Kucing Oranye Gemuk” di Old Men Dong menjadi konten viral di media sosial, menarik banyak wisatawan muda untuk cek-in dan menyebarkan.

“Langsung Menikmati Bunga Plum”: Musim mekar bunga plum di Gunung Plum di Taman Pemandangan Zhongshan mendekati puncaknya, selama libur Tahun Baru Imlek jumlah pengunjung harian hampir 50.000 orang, menjadi salah satu destinasi menikmati bunga plum awal musim semi yang paling menarik di wilayah Timur Laut.

“Langsung Mengambil Foto Viral”: Pemerintah meluncurkan 10 titik cek-in viral, seperti Old Men Dong “Kembang Api Malam di Timur”, Kawasan Budaya dan Wisata Niu Shou Shan, Kota Kecil Jinling, dan lainnya, serta bekerja sama dengan wisatawan internasional untuk membuat video kostum “Wisatawan Asing Keliling Nanjing”, meningkatkan citra kota secara global.

Selain menarik wisatawan dengan berbagai produk budaya dan wisata, Nanjing juga meluncurkan berbagai kebijakan manfaat rakyat selama libur Tahun Baru Imlek, secara signifikan menurunkan biaya waktu dan hambatan psikologis wisatawan: misalnya, membuka 25 jalur wisata “G” selama libur, mencakup Kuil Confucius, Makam Sun Yat-sen, Istana Presiden, dan Danau Xuanwu, yang dapat digunakan secara gratis oleh warga dan wisatawan, membantu mengurangi masalah sulitnya naik taksi dan parkir. Tersedia 2373 kotak penyimpanan pintar yang menawarkan layanan “penitipan barang + pengantaran ke rumah”, memungkinkan wisatawan mengalihkan barang mereka tanpa hambatan di objek wisata, stasiun kereta cepat, dan hotel. Dalam kegiatan “Liburan Hemat di Nanjing”, dengan menunjukkan tiket pesawat atau boarding pass ke Nanjing, dalam 10 hari mereka dapat menikmati diskon tiket masuk objek wisata, penginapan, dan lainnya, meningkatkan rasa mendapatkan manfaat bagi wisatawan dari luar kota. Selain itu, pengelolaan dinamis di area utama seperti Kuil Confucius dan Gunung Plum menerapkan reservasi masuk dan pengendalian lalu lintas sementara untuk menjamin keamanan dan kualitas pengalaman wisata.

Libur Terpanjang dalam Sejarah Memicu Gelombang Wisata Nasional

Tidak hanya Nanjing yang mengalami lonjakan wisata. Dari data yang sudah dipublikasikan, banyak daerah di seluruh negeri menunjukkan pertumbuhan signifikan dalam data wisata.

Data dari Provinsi Shandong menunjukkan bahwa 200 objek wisata utama yang dipantau menerima 3,32 juta pengunjung pada hari pertama Tahun Baru Imlek, dengan pendapatan sebesar 148 juta yuan, meningkat 10,6% dan 9,6% secara tahunan (dibandingkan hari pertama Tahun Baru Imlek 2025). Data dari Provinsi Hubei menunjukkan bahwa pada 15 Februari, total pengunjung di objek wisata kelas A di seluruh provinsi mencapai 1,2642 juta orang, naik 17,08% dibandingkan tahun sebelumnya. Data dari Provinsi Jiangsu menunjukkan bahwa dari 15 hingga 19 Februari, total pengunjung di tempat wisata budaya dan pariwisata mencapai 14,1686 juta orang, dengan total konsumsi sebesar 6,159 miliar yuan, meningkat lebih dari 34% secara tahunan. Data dari Ctrip menunjukkan bahwa selama libur Tahun Baru Imlek tahun ini, pemesanan tiket pesawat dan hotel meningkat 105% dibandingkan tahun sebelumnya, dengan destinasi seperti Sanya, Xishuangbanna, Wanning dan lainnya mengalami peningkatan pemesanan hotel lebih dari 160%, beberapa hotel populer kehabisan kamar dan harga melonjak dua kali lipat.

Di balik lonjakan wisata ini, terdapat manfaat dari “libur terpanjang dalam sejarah + peningkatan pengalaman budaya + optimalisasi kondisi perjalanan” yang saling memperkuat.

Laporan “Prediksi Pasar Wisata Tahun Baru Imlek 2026” dari Ctrip menunjukkan bahwa model liburan “Cuti 5 hari, libur 15 hari” menjadi tren, terutama didominasi oleh generasi 80-an, yang secara signifikan memperpanjang periode perjalanan nyata. “Bersatu dulu, berlibur kemudian” menjadi pilihan utama: sekitar 35% wisatawan memilih perjalanan di luar puncak selama liburan (dikenal sebagai “perjalanan awal”), sementara banyak yang memulai perjalanan keluarga pada hari kedua dan ketiga Tahun Baru, menciptakan beberapa puncak perjalanan. Rata-rata durasi perjalanan meningkat menjadi 5,9 hari, naik 1,1 hari dari tahun lalu, dan perjalanan panjang ke luar negeri mencapai 9,8 hari, menunjukkan bahwa perjalanan telah menjadi bagian mendalam dari kehidupan selama libur Imlek.

Selain itu, berbagai kegiatan budaya yang dirancang di berbagai daerah juga meningkatkan pengalaman budaya wisatawan. Festival巡境 di Quanzhou, pertunjukan seni tradisional Inggris di Chaozhou, Festival Lampu Zigong di Sichuan dan lainnya, sangat populer dan meningkatkan pemesanan hotel setidaknya 80%. Kota-kota seperti Beijing, Xi’an, Nanjing, Hangzhou, Chengdu, dengan acara seperti festival kuil, festival lampu, dan kerajinan warisan budaya takbenda, menjadi destinasi utama wisata budaya Tahun Baru. Produk budaya juga meningkatkan konsumsi di berbagai scene: lampion “Yun Ma Zhu Meng” di Yuyuan Shanghai dan “Kuda Biru Kecil Berkumpul” di Festival Lampu Qinhuai Nanjing cepat habis terjual, menjadi viral di media sosial.

Dukungan kebijakan dan peningkatan layanan juga meningkatkan pengalaman perjalanan. Pemerintah dan platform bekerja sama untuk meningkatkan pasokan dan memicu semangat konsumsi. Dalam hal jaminan transportasi, maskapai menambah jalur penerbangan “musiman”, kereta cepat dan layanan ride-hailing meningkat pesat, memudahkan mobilitas lintas daerah. Dari segi manfaat rakyat, banyak daerah membagikan kupon konsumsi, menawarkan diskon tiket, dan mengoptimalkan reservasi, memastikan wisatawan merasa nyaman dan puas selama perjalanan dan menginap.

“Gelombang wisata Tahun Baru Imlek 2026 adalah hasil dari kombinasi faktor kebijakan, budaya, kelompok pelanggan, dan perilaku. Libur yang sangat panjang melepaskan kebutuhan perjalanan yang tertahan, pengalaman budaya menjadi kunci daya tarik, kelompok keluarga mendominasi konsumsi, dan perjalanan santai serta pengalaman mendalam menjadi tren utama. Ini bukan hanya pemulihan pasar wisata, tetapi juga cerminan transformasi konsumsi di China—dari ‘konsumsi material’ ke ‘konsumsi spiritual’ dan ‘konsumsi emosional’,” kata Dai Bin, Direktur Institut Riset Pariwisata China.