Perayaan Tahun Baru di tingkat akar rumput | Mengapa konsumsi barang kebutuhan tahunan sangat meriah?

Di pasar tradisional, lentera merah besar tergantung tinggi, aroma kacang goreng yang harum, aroma gurih daging asin, dan aroma manis buah segar saling menyatu dan membelit, suara penjual yang berteriak bergantian;

Di pusat perbelanjaan elektronik, slogan seperti “2026 Tukar Lama Dapat Baru ‘Subsidi Nasional’ Tak Henti-henti” bergulir di layar, seluruh keluarga memilih dengan cermat, membeli perlengkapan rumah tangga untuk tahun baru;

Di toko emas, anak muda dengan tegas “mengamankan” liontin kecil yang sudah lama diidamkan, memberi hadiah diri sendiri setelah sibuk sepanjang tahun…

Tahun 2026, pasar perlengkapan tahun baru yang meriah dan penuh semangat, menggabungkan nuansa tradisional dan energi modern, kualitas hidup dan kebijakan yang menguntungkan rakyat berjalan seiring, menggambarkan gambaran baru konsumsi Tahun Baru.

Suasana meriah dan penuh semangat memenuhi jalanan dan gang-gang, “rasa tahun baru” terasa kental

Menjelang Tahun Baru, pasar petani Daguangzhu Xin di Kunming, Yunnan, sudah penuh semangat, suasana merayakan tahun baru sudah menyebar ke seluruh jalan dan gang.

Konsumen memilih daging sapi kering di pasar tradisional. Jurnalis人民网蔡树菁 mengambil gambar

“Xin Zhuang bukan pasar termurah di Kunming, tapi keliling satu putaran, semua bisa didapatkan.” Tahun ini berusia 50 tahun, Wang Yingchun, begitu masuk pasar, langsung tertuju pada berbagai “barang unggulan”, memilih dengan cermat, ingin memasukkan rasa tahun baru yang otentik ke dalam kantong, lalu membawanya pulang ke rumah baru.

Wang Yingchun dan suaminya sama-sama berasal dari Yiliang, Zhaotong, telah bekerja di Kunming selama lebih dari dua puluh tahun, membesarkan dua anak. Pada tahun 2025, mereka membeli sebuah rumah baru, dan menjadi tetangga dengan kerabat yang dulu pindah ke Kunming. Tahun ini, seluruh keluarga berkumpul di rumah baru, merayakan Tahun Baru bersama di kota yang hangat ini.

Dia langsung menuju stan kacang goreng di pintu masuk, menyebutkan daftar belanja sekaligus: “Kacang tanah, kacang macadamia Hawaii, kacang goreng, ubi kering, kacang mete, walnut, masing-masing 2 jin.” Tapi hanya kacang tanah saja ada hampir 10 jenis pilihan, penjual tersenyum dan menyerahkan sejumput kacang tanah besar berasa asli: “Cicip dulu, pilih yang cocok hati.”

“Tak heran ini pasar ‘viral’, bahkan wisatawan dari luar kota datang khusus, benar-benar lengkap.” Wang Yingchun berdecak kagum. Pasar Xin di pusat kota ini sudah menjadi “tanda tempat populer” di media sosial. Setelah beberapa kali renovasi, di sini tidak hanya menyimpan kehidupan sehari-hari buah dan sayur, tetapi juga mengumpulkan jajanan dari berbagai daerah, budaya Yunnan, bahkan membuka kedai kopi pasar tradisional. Lebih dari 600 stan, dengan sekitar 50.000 pengunjung per hari, saat libur bahkan melampaui 100.000 orang, dengan jam operasional hampir 20 jam, menampilkan suasana kehidupan “yang disebut kehidupan Yunnan”.

Tak berjalan jauh, aroma asam dari stan acar khas Yunnan membuat Wang Yingchun berhenti. Daging susu Dali yang kotak-kotak, berwarna kuning susu, lebih dari 50 jenis acar tersusun di dalam toples dengan warna cerah. “Beli sepotong daging susu sapi, digoreng atau dipanggang dengan ham, cucu kecil saya paling suka ini. Tambahkan dua botol minyak jamur, rapatkan, bawa pulang untuk anak-anak saat Tahun Baru.” Wang Yingchun sambil memilih, mengingatkan selera keluarga.

“Kaldu kaki ayam! Yang lemon, jahe kayu, pedas, tidak pedas, tidak enak tidak bayar!” teriak penjual, Wang Yingchun kembali mendapatkan dua kotak kaki ayam yang direndam. Tuan Du, penjual, datang dari Qujing sepuluh tahun lalu dan memulai usaha di Xin, bergantung pada rasa yang enak dan stabil. “Biasanya sehari jual lebih dari 200 kilogram, tapi menjelang Tahun Baru ini, hampir 600 kilogram setiap hari. Capek memang, tapi bahagia itu nyata.” Kini, logistik semakin mudah, “Pengiriman ke seluruh negeri” sudah menjadi standar stan pasar, pelanggan setia sudah tersebar dari utara ke selatan.

Sore hari, Wang Yingchun membawa penuh perlengkapan tahun baru, dalam hati sudah merencanakan urusan pulang: daging goreng harus diasinkan dulu, adonan harus direndam dalam ember besar, daging kering harus dikeringkan lagi beberapa hari… Saat melewati stan pasangan spanduk Tahun Baru di pintu pasar, dia memilih dengan teliti spanduk dan beberapa karakter “Fu” berwarna merah cerah, menambah suasana tahun baru.

Warga yang lalu lalang di dekatnya, kebanyakan seperti dia, membawa perlengkapan tahun baru, berjalan cepat, tapi wajah mereka penuh senyum. Tas penuh berisi rasa otentik, juga menunjukkan perhatian paling tulus antar keluarga.

Kualitas baru dan harga terjangkau, saatnya “peremajaan” konsumsi

Menjelang Tahun Baru, banyak konsumen sibuk membeli perlengkapan rumah tangga elektronik, salah satunya adalah Tuan Tao dari kompleks Yange Yuan, Qixia, Nanjing, yang sengaja membeli televisi baru untuk keluarganya.

“TV lama 55 inci di rumah sudah lebih dari sepuluh tahun, gambarnya sering macet, ketajamannya juga kurang.” Tuan Tao berkata, menjelang Tahun Baru, cucu dan cicit akan pulang untuk liburan musim dingin, pasti ingin menonton TV. “TV ini masih bisa dipakai suami istri kami, tapi cucu dan cicit pulang, tidak bisa membuat mereka merasa kecewa, harus ganti dengan yang besar dan bagus.”

Tuan Tao menghitung biaya: “Subsidi ‘subsidi nasional’ sebesar 15%, ditambah promosi Tahun Baru dari toko dan pabrik, TV 75 inci yang awalnya sekitar 8.000 yuan, setelah diskon bisa hemat lebih dari 2.000 yuan, ditambah subsidi penggantian TV lama 100 yuan, harga akhirnya hanya sekitar 5.600 yuan, benar-benar hemat.”

“Penggantian kapasitas besar menggantikan kapasitas kecil, perbaikan dengan penggantian, dan penggunaan teknologi pintar menggantikan yang tradisional, ini adalah tren baru dalam konsumsi elektronik saat ini.” Wakil manajer toko elektronik di Jalan Daming, Nanjing, Zhang Li, mengungkapkan bahwa sejak Januari, penjualan televisi, kulkas, dan lemari es di toko tersebut meningkat lebih dari 100% dibandingkan tahun lalu, peningkatan yang sangat signifikan.

Selain barang elektronik besar, penjualan produk 3C juga mengalami peningkatan yang nyata. Subsidi “subsidi nasional” yang berlanjut dari tahun-tahun sebelumnya, memperluas cakupan dukungan. Kebijakan tukar lama dengan baru untuk barang konsumsi, selain mobil dan enam kategori perlengkapan rumah tangga, juga memperluas ke produk digital dan pintar, termasuk jam tangan pintar, kacamata pintar, dan perabot rumah ramah lansia yang pertama kali masuk dalam cakupan subsidi.

Konsumen memilih laptop di area produk 3C toko elektronik. Jurnalis人民网江楠 mengambil gambar

Di area merek 3C toko tersebut, petugas sedang sibuk membantu beberapa konsumen mengurus klaim subsidi, sementara Tuan Xie dengan sabar menunggu petugas membantu mengatur perangkat baru. “Anak saya memanfaatkan subsidi ‘subsidi nasional’ yang besar ini, mengganti ponsel lama yang sudah dipakai bertahun-tahun dengan model baru, nanti malam dia akan mengajari saya cara mengoperasikannya!” Tuan Xie tersenyum.

Menjelang musim konsumsi Tahun Baru, berbagai daerah memperkuat promosi konsumsi dan kebijakan kesejahteraan rakyat, melalui pemberian subsidi konsumsi, mengadakan kegiatan konsumsi khas, dan terus mendorong program tukar lama dengan baru, untuk terus memacu potensi pasar dan memberi manfaat kepada konsumen luas.

Fujian Shangsong Bank, sebagai peneliti tamu, percaya bahwa kebijakan subsidi tukar lama dengan baru dan paket belanja besar yang diluncurkan di berbagai daerah, utamanya berfungsi menurunkan hambatan konsumsi, mendorong keinginan konsumsi warga, secara tepat mengeluarkan kebutuhan mendesak dan kebutuhan perbaikan, dan secara efektif mendorong pertumbuhan konsumsi.