Di balik taruhan sebesar 200 juta dolar AS Tom Lee, kebutuhan finansialisasi MrBeast menjadi suatu keharusan

华尔街 analis dan Tom Lee dari BitMine Immersion Technologies baru saja mengumumkan investasi sebesar 2 miliar dolar AS: mengambil saham di perusahaan induk dari influencer top dunia MrBeast, Beast Industries. Ini bukan sekadar permainan modal, melainkan tabrakan antara bisnis trafik dan infrastruktur keuangan. Perusahaan Beast Industries kemudian menyatakan bahwa ke depan akan mengeksplorasi integrasi teknologi DeFi ke dalam platform layanan keuangan yang akan diluncurkan—pernyataan ini di baliknya adalah sebuah model bisnis yang sudah mencapai titik kritis dan sedang mencari jalan keluar.

Gen bisnis MrBeast: Mengorbankan Investasi Tinggi untuk Perhatian

Untuk memahami mengapa Tom Lee memilih berinvestasi di MrBeast, perlu memahami logika bisnis orang ini.

Pada 2017, Jimmy Donaldson yang baru lulus SMA mengunggah sebuah video tampak biasa—dia menghitung dari 1 sampai 100000 selama 44 jam berturut-turut. Tanpa cerita, tanpa produksi mewah, hanya satu orang yang terus-menerus mengulang angka di depan kamera. Tapi video “tantangan dari 1 sampai 100000” ini menembus satu juta penonton, menjadi kasus viral fenomenal pertama di dunia, dan membuatnya yang baru berusia 19 tahun langsung mendapatkan perhatian dari 13.000 pengikut menjadi viral.

Dalam wawancara kemudian, dia menjelaskan inti dari keputusannya: “Saya bukan ingin terkenal, saya hanya ingin menguji sebuah hipotesis—jika semua waktu saya habiskan untuk melakukan sesuatu yang orang lain tidak mau lakukan, hasilnya akan berbeda sama sekali.”

Kalimat ini mengungkapkan inti dari pemahaman MrBeast (Tuan Beast): perhatian bukan bakat, melainkan hasil dari investasi terus-menerus dan daya tahan ekstrem. Sejak saat itu, pemahaman ini hampir menjadi obsesi.

Berbeda dengan kebanyakan kreator, setelah terkenal MrBeast tidak memilih “konservatif”—mengurangi biaya, meningkatkan efisiensi, mengubah konten menjadi aliran kas stabil. Sebaliknya, dia melakukan sebaliknya. Pada 2024, jumlah pelanggan utama channel-nya sudah lebih dari 460 juta, total tayangan melampaui 1000 miliar, tetapi semua itu dengan biaya:

• Biaya produksi video utama tahunan sekitar 3 juta sampai 5 juta dolar AS
• Biaya tantangan besar atau proyek amal bahkan melebihi 10 juta dolar AS
• Season pertama “Beast Games” di Amazon Prime Video, karena “produksi di luar kendali” merugi puluhan juta dolar

Ketika membahas kerugian ini, MrBeast tidak menunjukkan penyesalan, malah menjelaskan filosofi-nya: “Kalau saya menghemat biaya, penonton akan pergi menonton orang lain. Pada level ini, Anda tidak bisa menghemat sambil tetap menang.” Kalimat ini hampir menjadi kunci memahami logika bisnis Beast Industries secara keseluruhan.

Fakta di balik pendapatan tahunan 400 juta dolar

Pada 2024, MrBeast mengintegrasikan semua bisnis ke dalam merek Beast Industries. Dari data permukaan, perusahaan ini sudah jauh melampaui kategori “sampingan kreator”:

• Pendapatan tahunan lebih dari 400 juta dolar AS
• Meliputi produksi konten, ritel barang cepat saji, produk berlisensi, produk alat
• Setelah pendanaan terakhir, valuasi diperkirakan sekitar 50 miliar dolar AS

Namun, di balik angka gemerlap ini tersembunyi kenyataan tajam: bisnis utama terus merugi.

Channel utama YouTube MrBeast dan “Beast Games” membawa trafik dan eksposur kelas dunia, tetapi hampir menyerap seluruh keuntungan. Sebaliknya, merek cokelat Feastables adalah sumber pendapatan stabil yang sebenarnya:

• Penjualan sekitar 250 juta dolar AS pada 2024
• Memberikan keuntungan lebih dari 20 juta dolar AS
• Pada akhir 2025, sudah masuk ke lebih dari 30.000 toko ritel di Amerika Utara, termasuk Walmart, Target, 7-Eleven dan lainnya

MrBeast pernah menyatakan bahwa biaya pembuatan video semakin tinggi dan semakin sulit balik modal. Tapi dia tetap berinvestasi besar—karena dalam logika bisnisnya, ini bukan membayar satu video, melainkan membeli trafik untuk seluruh ekosistem. Hambatan utama bisnis cokelat bukan proses produksi, melainkan kemampuan menjangkau konsumen. Saat merek lain harus mengeluarkan biaya besar untuk iklan, dia cukup mengunggah satu video. Dari sudut pandang ini, profitabilitas video tidak lagi penting, selama Feastables terus terjual, siklus bisnis bisa berjalan sendiri.

Fakta di balik krisis kas

Awal 2026, dalam wawancara dengan Wall Street Journal, MrBeast secara mengejutkan mengaku: ketika ditanya tentang perasaannya sebagai miliarder, dia mengaku:

“Saya saat ini hampir dalam kondisi ‘kas kecil negatif’. Mereka bilang saya miliarder, tapi rekening bank saya tidak banyak uang.”

Ini bukan sekadar pamer, melainkan hasil alami dari model bisnisnya. Kekayaan MrBeast sangat terkonsentrasi di saham Beast Industries yang belum go public—meskipun kepemilikan lebih dari 50%, perusahaan ini terus berkembang dan hampir tidak pernah membagikan dividen. Lebih ekstrem lagi, dia secara sengaja tidak menyimpan cadangan kas. Pada Juni 2025, dia mengaku di media sosial bahwa karena menginvestasikan seluruh tabungannya ke produksi video, bahkan harus meminjam uang dari ibunya untuk biaya pernikahan.

Penjelasannya lebih lugas: “Saya tidak melihat saldo rekening bank—itu akan mempengaruhi pengambilan keputusan saya.” Sikap ekstrem ini membentuk kerajaan kontennya, tetapi juga menjeratnya dalam paradoks: menguasai trafik terbesar di dunia, tetapi terus-menerus dalam kondisi investasi tinggi, kas ketat, dan bergantung pada pendanaan eksternal.

Perlu dicatat, sejak 2021 saat tren NFT sedang naik, catatan on-chain menunjukkan MrBeast pernah membeli dan memperdagangkan NFT seperti CryptoPunks dalam jumlah besar, bahkan menjual beberapa dengan harga sekitar 120 ETH (nilai puluhan ribu dolar saat itu). Tapi seiring pasar menyesuaikan, sikapnya menjadi lebih berhati-hati. Pengalaman ini mungkin mengingatkan dia bahwa spekulasi investasi murni bukan solusi jangka panjang—yang dibutuhkan adalah infrastruktur keuangan yang berkelanjutan.

Kemunculan Tom Lee: Dari Narator ke Pembangun

Dalam beberapa tahun terakhir, internal Beast Industries terus membahas satu pertanyaan utama: bagaimana membuat pengguna tidak hanya berhenti di “menonton konten, membeli barang”, tetapi masuk ke dalam hubungan ekonomi jangka panjang, stabil, dan berkelanjutan? Ini sebenarnya adalah pencapaian platform internet tradisional—melalui pembayaran, akun, sistem kredit untuk memperdalam keterikatan pengguna.

Pada titik ini, kehadiran Tom Lee dan BitMine Immersion Technologies memberi arah yang lebih struktural bagi Beast Industries.

Tom Lee selama ini berperan sebagai “narator pasar” di Wall Street. Dari awal membuktikan nilai dasar Bitcoin, hingga menekankan posisi Ethereum dalam neraca keuangan perusahaan, dia mahir mengubah tren teknologi menjadi bahasa keuangan. Tapi kali ini, dia tidak sekadar bercerita—investasi BitMine Immersion di Beast Industries secara substansial adalah taruhan terhadap masa depan trafik yang dapat diprogram.

Informasi resmi cukup terbatas: tidak ada token, tidak ada janji hasil, dan tidak ada produk keuangan khusus untuk penggemar. Tapi, di balik pernyataan “mengintegrasikan DeFi ke dalam platform layanan keuangan” tersembunyi beberapa arah yang jelas:

• Lapisan pembayaran dan penyelesaian biaya yang lebih murah—mengurangi biaya transaksi melalui blockchain
• Sistem akun yang dapat diprogram untuk kreator dan penggemar—memberikan distribusi hak yang lebih fleksibel
• Perekaman aset dan struktur hak berbasis mekanisme desentralisasi—meningkatkan transparansi keuangan

Kombinasi ini punya potensi besar, tetapi tantangannya juga nyata.

Tantangan dan potensi

Pasar saat ini, baik proyek DeFi asli maupun lembaga keuangan tradisional yang bertransformasi, sebagian besar belum menjalankan model bisnis yang benar-benar berkelanjutan. Jika Beast Industries gagal menemukan titik diferensiasi dalam kompetisi sengit ini, kompleksitas keuangan justru bisa menggerogoti modal utama yang selama ini dikumpulkan: loyalitas dan kepercayaan penggemar.

MrBeast pernah menyatakan: “Kalau suatu saat apa yang saya lakukan menyakiti penonton, saya lebih baik tidak melakukan apa-apa.” Kalimat ini mungkin akan terus diuji dalam setiap upaya finansialisasi di masa depan.

Ketika mesin perhatian terbesar di dunia mulai serius membangun infrastruktur keuangan, akankah menjadi platform keuangan generasi baru, atau justru sebuah “perjalanan berani” yang terlalu nekat? Jawabannya tidak akan langsung terungkap. Tapi satu hal yang pasti: MrBeast dan Tom Lee memahami bahwa modal terbesar bukanlah rekam jejak gemilang masa lalu, melainkan hak untuk terus “memulai kembali.”

Lagipula, MrBeast baru berusia 27 tahun. Kehadiran Tom Lee dan BitMine Immersion mungkin hanyalah babak pertama dari kisah ini.