Bagaimana menulis artikel viral dengan jutaan tampilan di X?

Tulisan: rosie

Disusun: AididiaoJP, Foresight News

Ini adalah pelajaran tentang 「如何写出能被疯狂转发的内容」.

Saat ini mungkin ada beberapa pertanyaan yang muncul di pikiranmu:

Kamu siapa? Kenapa merasa berhak mengajar kami?

Kamu begitu hebat, kenapa tidak menulis konten viral sendiri?

Kenapa aku harus peduli apakah artikelnya bisa dibagikan?

Jawabannya sebagai berikut:

Sekitar setahun yang lalu, saya mulai terobsesi mempelajari artikel di X, lalu akhirnya menulis beberapa artikel viral (total lebih dari 20). Tingkat keberhasilannya tidak gila, tapi cukup memberi saya beberapa pengalaman dan wawasan.

Saya 100% yakin suatu hari nanti akan menjadi miliarder, jadi hadiah 1 juta ini kalian ambil saja, saya benar-benar tidak peduli soal uang segitu (saya serius). Mari bicara jujur: jika ada penggemar yang lebih banyak dari saya dan memakai metode ini, akun saya hampir pasti tidak akan berhasil, apalagi saya juga punya pekerjaan tetap yang harus dikerjakan,

Karena setiap artikel super viral yang kamu lihat, keberhasilannya sangat bergantung pada 「引用转发」. Artikel itu sendiri hanyalah pengantar, sementara yang benar-benar menyebarkan adalah retweet yang berisi komentar. Itulah mesin penyebar sejati.

Jadi, jika kamu terpengaruh oleh saya, selamat datang di 「Kursus Dasar Artikel Viral di X」.

Kalau belum terpengaruh… tolong kirim satu retweet berisi kemarahan dari artikel saya, atau kritik terhadap gambar sampul yang saya pilih juga boleh (hitam merah juga merah, kan).

Pertama-tama, saya tegaskan: artikel ini tidak mengajarkan cara membuat konten provokatif sampah.

Jadi, jika kamu datang untuk belajar 「cara memposting pernyataan kontroversial tentang perempuan di dunia teknologi untuk menarik perhatian」, sekarang bisa keluar.

Baiklah, berikut adalah isi yang sebenarnya……

1. Punya pendapat, dan itu pendapat yang tegas

Kalau kamu tidak bisa melakukan ini, saya benar-benar tidak bisa membantu. Maaf. Ini bukan basa-basi, ini kenyataan.

Mungkin juga tidak sepenuhnya tidak bisa diselamatkan. Kamu bisa coba keluar dari kotak, bermain-main dengan format artikel, buat orang tidak bisa berhenti melihat. Tapi karena saya sudah bilang tidak mengajarkan membuat konten sampah atau provokatif, lebih baik pelajari trik ini di tempat lain.

Kembali ke soal 「punya pendapat」.

Apa yang bisa saya katakan… kamu harus punya semangat 「keras」. Kalau kamu tidak punya pandangan tentang apapun, mengapa orang harus membaca tulisanmu? Pertanyaan jujur, kalau tidak ada yang mau dikatakan, lalu kenapa harus bicara?

Kalau mau punya pendapat, saran saya… pelajari lebih banyak hal??? Banyak baca buku, banyak berinteraksi dengan orang. Jangan cuma diam di rumah, cari pengalaman hidup nyata. Jangan cuma scroll X lalu ulang-ulang apa yang kamu lihat. Maaf, itu saja saran saya. Membentuk kepribadian tidak ada jalan pintas, setidaknya saya belum menemukannya.

2. Pikirkan dulu untuk siapa kamu menulis

Kita semua tahu struktur klasik: pembuka yang menarik perhatian, pengenalan latar belakang, pengembangan cerita, rangkuman pendapat, ajakan bertindak.

Sudah klise.

Tapi sungguh… sebelum mulai menulis, yang saya pikirkan adalah 「siapa pembacanya」, bukan 「bagaimana struktur yang dibuat」. Struktur hanyalah wadah, yang menentukan isinya adalah pembaca.

Kalau kamu benar-benar ingin membuat artikel viral, harus targetkan audiens yang lebih luas, atau pilih topik yang bisa menarik minat orang biasa juga. Ya, kamu tidak bisa memuaskan semua orang (berusaha menyenangkan semua orang, biasanya hasilnya semua orang tidak puas), tapi beberapa topik memang punya daya tarik universal.

Contohnya: saya bekerja di industri cryptocurrency, menulis semua tentang crypto atau pemasaran crypto, jadi potensi audiens saya jelas tidak besar. Saya sudah terima bahwa batas maksimal saya adalah 「terkenal di komunitas crypto di Twitter」.

Tapi kalau kamu menulis tentang 「Bagaimana mengubah hidupmu secara total dalam 1 hari」—potensi audiensnya jauh lebih besar.

Jadi sebelum mulai menulis, tanyakan pada diri sendiri: ini ditujukan untuk 50 orang, 5.000 orang, atau 50 juta orang? Pilihan mana pun benar, tapi kamu harus tahu permainan apa yang sedang kamu mainkan. Jangan buat konten niche lalu heran kenapa tidak ada 1 juta pembaca.

3. Berikan alasan yang membuat mereka peduli

Pembuka yang menarik bisa menarik pembaca untuk klik, tapi tidak cukup untuk membuat mereka tetap bertahan.

Waktu sangat berharga, kita tidak akan membaca semua artikel di platform ini, meskipun isinya bagus. Kamu sedang bersaing dengan banyak tab browser, notifikasi push, dan kebiasaan 「lihat sebentar」 yang akhirnya bikin kita scroll HP selama 45 menit. Sekarang, menarik perhatian mereka sangat mudah.

Lalu apa yang harus dilakukan? Bersikap empati, ungkapkan masalah mereka. Buat mereka merasa 「kamu mengerti aku」. Setelah bagian pengenalan selesai, pembaca harus merasa dalam hati: 「Wah, orang ini benar-benar mengena di hati aku.」 Mereka harus merasa kamu masuk ke pikiran mereka, memahami apa yang tidak mereka ucapkan.

Kalau mereka tidak merasa begitu, mereka langsung tutup. Kembali ke aliran berita—kesempatan sudah diberikan, tapi kamu tidak memanfaatkannya. Sederhana saja.

4. Tulis hal yang mereka pikirkan tapi tidak diucapkan

Beberapa konten paling viral justru karena mengungkap rahasia yang sudah diketahui bersama. 「aturan default」 itu, momen 「akhirnya ada yang berani bicara」, konten yang bikin orang screenshot lalu kirim ke grup sambil tulis 「paham!」.

Kenapa trik ini efektif? Karena orang takut. Takut salah bicara, takut dinilai, takut dihakimi oleh para 「ahli」 yang suka berdebat di internet. Tapi saat kamu mengatakannya, mereka bisa setuju tanpa risiko. Kamu yang kena kritik, mereka yang merasa cocok.

Tapi jangan berbuat terlalu jahat. 「Punya pendapat」 dan 「berdebat demi perhatian」 itu berbeda. Yang pertama bikin kamu menarik, yang kedua cuma bikin kamu jadi bahan tertawaan orang lain yang bilang 「lihat aja, dia nggak paham apa-apa」.

5. Buat mudah dibagikan

Kalau mau orang membagikan artikelmu, turunkan ambang batasnya. Caranya:

Buat pembaca merasa mereka pintar

Ini adalah trik utama, ingat baik-baik.

Saat orang membagikan artikelmu, mereka ingin terlihat pintar, bukan kamu. Artikel viral terbaik akan membuat pembaca merasa mereka bagian dari 「kelompok paham」 tertentu, mereka yang jadi tokoh utama, kamu hanya pendukung yang membantu mereka menyadari bakatnya sendiri.

Mungkin mereka sudah merasa begitu tapi tidak ada yang mendengarkan, atau mereka sudah lama merasa begitu tapi tidak berani mengatakannya. Apapun itu, membagikan artikelmu jadi cara mereka bilang 「lihat, aku sudah tahu ini. Aku pinter banget. Pujilah aku」.

Kamu bukan pahlawan cerita, mereka yang jadi pahlawannya. Artikelmu hanyalah alat untuk menunjukkan kecerdasan mereka. Terima hal ini, kontenmu akan tersebar lebih jauh.

Contoh:

Bantu mereka 「menyampaikan pesan」 (ke bos, rekan kerja, teman, atau siapa saja)

Kadang orang membagikan konten karena itu membantu mereka menyampaikan pesan tertentu ke orang lain, tanpa harus bicara langsung. Artikelmu jadi senjata utama mereka untuk 「mengeluh secara elegan」.

Ciptakan momen 「quote」

Kamu harus menyiapkan beberapa kalimat yang mencolok, bikin orang nggak tahan untuk screenshot atau copy lalu bagikan. Tidak semua kalimat harus jadi quote (itu bikin capek dibaca), tapi harus ada beberapa momen yang bikin orang bilang 「Wow, ini keren banget, aku harus simpan」.

Pernahkah kamu membagikan sesuatu yang setidaknya berisi satu kalimat yang bikin kamu merasa 「Wow, ini benar banget」? Kita berbagi sesuatu yang menyentuh hati kita. Berikan mereka konten yang bisa menyentuh emosi.

Tulis beberapa kalimat yang meskipun di luar konteks, tetap bisa berdiri sendiri dan langsung menyentuh hati. Itu adalah bahan screenshot kamu.

Berikan mereka panggung 「menampilkan diri」

Trik ini agak 「licik」, tapi sangat efektif.

Tulis sesuatu yang membuat orang bisa menggunakan sharing artikelmu untuk membicarakan diri mereka sendiri. Mereka akan mengutip dan membagikan dengan kalimat seperti 「Ini benar-benar cara saya!」 atau 「Saya sudah pakai trik ini bertahun-tahun, mau saya bagikan pengalaman saya」 atau 「Saya mau tambahkan satu pengalaman lagi.」

Kamu memberi mereka panggung. Artikelmu jadi alasan mereka untuk membagikan pencapaian, pandangan pribadi, atau keahlian mereka sendiri. Mereka membagikan bukan karena mereka suka banget artikelmu, tapi karena artikel itu memberi mereka kesempatan 「secara tidak sengaja」 untuk menunjukkan diri, tanpa terkesan memuji secara berlebihan.

「Kerangka negatif」 di sini sangat efektif. Misalnya artikel 「Mengapa Tidak Ada yang Membaca Tulisanmu?」, akan dibagikan oleh orang yang ingin menunjukkan bahwa mereka berbeda dari 「gagal」. Artikelmu jadi latar belakang mereka untuk pamer keunggulan.

Jadi saat menulis, tanyakan pada diri sendiri: Bagaimana orang akan memanfaatkan membagikan artikel ini untuk secara cerdik menampilkan pencapaian atau pandangan mereka sendiri?

Memancing diskusi (bukan memancing kontroversi, tapi benturan pandangan yang nyata)

Karena memiliki pandangan nyata dan memicu diskusi, berbeda dengan sengaja menciptakan konflik demi trafik, adalah dua hal yang berbeda. Yang pertama bisa membangun komunitas pembaca yang benar-benar menghormati kamu, yang kedua cuma bikin kamu jadi badut yang dilihat orang untuk hiburan, tapi tidak dihormati.

Intinya: jika kamu benar-benar percaya pada satu pandangan, ungkapkan. Kalau ada yang tersinggung, itu urusan mereka. Kamu tidak bertanggung jawab atas perasaan orang lain. Tapi kalau kamu cuma mau menarik perhatian dengan omongan kontroversial yang kamu sendiri tidak percaya… kita bisa lihat. Selalu bisa. Algoritma mungkin tidak bisa membedakan, tapi manusia bisa.

Akhirnya, satu pelajaran penting: tanpa kepribadian, semua trik hanyalah omong kosong

Saya bisa berikan semua kerangka penulisan di dunia, analisis audiens, teknik pembuka, identifikasi masalah, dan pembuatan kalimat emas. Saya bisa buatkan daftar checklist penulisan yang sempurna agar kamu selalu mengikuti.

Tapi kalau kamu sendiri tidak punya pandangan asli, tidak punya kepribadian yang tegas, hanya ingin menggunakan konten tanpa jiwa untuk secara mekanis mengikuti algoritma… itu tidak akan berhasil. Atau, mungkin berhasil sekali saja secara keberuntungan, lalu kamu akan terjebak dalam kecemasan 「mengulang konten viral」 selamanya, dan perlahan kehilangan jati diri.

Konten terbaik selalu berasal dari orang yang benar-benar berpikir. Dari mereka yang punya posisi yang ingin dipertahankan, tidak takut salah sesekali (karena setidaknya mereka berpegang pada sesuatu), dan lebih suka menjadi menarik daripada membosankan.

Jadi, sebelum mencoba trik apa pun, tanyakan pada diri sendiri: Apakah aku benar-benar punya sesuatu yang ingin aku katakan?

Kalau jawabannya tidak, ya jalani hidup dengan baik dulu. Baca buku yang bisa menantang pemahamanmu, lakukan pengalaman yang bukan sekadar untuk 「menghasilkan konten」, ngobrol dengan orang yang berbeda pendapat, bangun pandangan yang benar-benar milikmu sendiri, bukan sekadar mengulang kata-kata dari orang besar.

Kalau jawabannya iya, jangan takut, ungkapkan saja. Hasil terburuknya cuma kamu salah, tapi kamu belajar sesuatu. Hasil kedua, tidak ada yang peduli. Dalam kedua kasus ini, kamu tidak akan mati.