15 Proyek NFT Mewah Revolusioner yang Mengubah Kepemilikan Digital di 2024

Merek-merek mewah telah menjadi pelopor dalam lanskap web3 sejak 2019, ketika rumah mode digital The Fabricant berkolaborasi dengan pengembang blockchain Dapper Labs untuk menciptakan apa yang dianggap sebagai koleksi pakaian digital berbasis blockchain pertama.

Sejak itu, rumah mode mewah ikonik termasuk Louis Vuitton, Prada, dan McLaren Automotive telah memanfaatkan teknologi web3 untuk membangun paradigma baru untuk NFT mewah. Bahkan selama volatilitas pasar, aset digital kelas atas terus menunjukkan ketahanan sebagai salah satu aplikasi paling menarik untuk teknologi NFT—fokus inheren mereka pada eksklusivitas dan kelangkaan sangat selaras dengan prinsip merek mewah.

Kemampuan blockchain untuk mengautentikasi dan melacak asal usul baik barang digital maupun fisik mencerminkan metode verifikasi barang mewah tradisional seperti cap, segel, dan sertifikat keaslian—secara efektif membawa praktik autentikasi yang telah ada selama berabad-abad ke dalam ranah digital.

Merek-merek mewah terkemuka secara strategis membayangkan kembali karya klasik mereka untuk era digital, yang dicontohkan oleh VIA Treasure Trunk dari Louis Vuitton, yang secara digital menginterpretasikan kembali koper ikonik rumah mode tersebut. Inovasi-inovasi ini memungkinkan merek-merek warisan untuk sekaligus menghormati tradisi mereka sambil terhubung dengan kolektor yang sudah ada dan konsumen generasi berikutnya.

Berikut adalah 15 proyek NFT mewah yang mendefinisikan kembali cara kolektor berinteraksi dengan merek-merek terkemuka di ruang digital:

Hoodie Kristal Generatif mmERCH

Pada September 2024, label fashion yang sedang naik daun mmERCH meluncurkan koleksi NFT yang inovatif bekerja sama dengan influencer NFT terkemuka Seedphrase dan spesialis kristal Swarovski. Kolaborasi ini mewakili integrasi yang canggih antara fashion, teknologi blockchain, dan ekspresi artistik.

Penawaran edisi terbatas ini menampilkan hoodie generatif yang terinspirasi oleh koleksi terkenal tujuh CryptoPunks dari Seedphrase, dihiasi dengan kristal Swarovski yang ditempatkan dengan presisi. Setiap pakaian fisik dipasangkan dengan NFT yang sesuai yang berfungsi sebagai "dompet yang dapat dikenakan," memberikan pemilik akses eksklusif ke pengalaman digital dan memverifikasi kepemilikan yang autentik di blockchain.

Koleksi Black Opium dari YSL Beauty

Raksasa mewah Prancis Yves Saint Laurent meluncurkan dua inisiatif NFT strategis pada awal 2023, dimulai dengan rilis Januari yang terkait dengan parfum ikonik mereka, Black Opium. Pelanggan yang membeli parfum tersebut menerima NFT pelengkap, dengan 2.000 edisi standar dan 14 varian ultra-langka yang tersedia dalam koleksi.

Kegunaan bervariasi berdasarkan tingkat kelangkaan NFT, mulai dari set makeup YSL yang dikurasi hingga akses eksklusif ke koleksi NFT Night Masters berikutnya dari merek tersebut. Untuk rilis kedua ini, YSL bekerja sama dengan seniman digital terkenal Ivona Tau, Natalie Amrossi (Misshattan), dan Laura Sills untuk menciptakan interpretasi seputar tema "Kegembiraan Malam."

Koleksi Night Masters juga menggabungkan komponen dampak sosial, dengan hasil yang disalurkan ke organisasi nonprofit yang memerangi kekerasan terhadap pasangan intim. Kolektor NFT premium ini menerima manfaat substansial termasuk cetakan metalik dari aset digital mereka bersama dengan botol fisik parfum khas YSL, Black Opium.

Autentikasi Whisky Berbasis Ethereum Glenlivet

Pada bulan Februari 2024, penyulingan Skotlandia yang bergengsi, Glenlivet, meluncurkan serangkaian NFT yang didukung oleh Ethereum yang sesuai dengan beberapa minuman keras terlangka dalam portofolio merek tersebut. Berjudul "The Twelve Elements," koleksi ini menampilkan 12 botol whisky berusia 50 tahun, masing-masing mewakili komponen penting dalam proses produksi single malt legendaris Glenlivet.

Koleksi ini memanfaatkan AI generatif untuk membuat label komemoratif unik untuk setiap botol, dengan NFT yang sesuai berfungsi sebagai sertifikat blockchain yang tidak dapat diubah yang mendokumentasikan riwayat kepemilikan, detail autentikasi, dan catatan transaksi—menetapkan catatan asal digital permanen untuk roh luar biasa ini.

Sistem Autentikasi Paspor Digital Panerai

Pembuat jam tangan mewah Italia Panerai menerapkan autentikasi blockchain ke dalam model bisnis intinya pada Oktober 2023, menyediakan paspor digital berbasis NFT untuk seluruh koleksi jam tangannya. Sertifikat digital canggih ini berfungsi sebagai alat verifikasi yang tidak dapat dipalsukan, memungkinkan pemilik Panerai untuk mengautentikasi asal-usul dan riwayat kepemilikan jam tangan mereka—mencerminkan sertifikat fisik tradisional tetapi dengan fitur keamanan yang lebih baik.

Selain otentikasi, paspor digital ini memberikan pemilik akses istimewa ke konten eksklusif, pengalaman virtual, dan acara khusus—menciptakan pengalaman kepemilikan yang lebih baik yang melampaui jam tangan fisik.

The Fabricant x Dapper Labs: Pelopor Mode Digital

Rumah mode digital yang berbasis di Amsterdam, The Fabricant, membuat sejarah pada tahun 2019 ketika bermitra dengan pengembang blockchain Dapper Labs untuk menciptakan apa yang secara luas dianggap sebagai pakaian blockchain yang sepenuhnya digital dan terautentikasi—momen terobosan yang menetapkan dasar bagi NFT mode digital mewah.

Dengan menunjukkan bahwa mode dapat ada sepenuhnya dalam bentuk digital sambil mempertahankan nilai dan eksklusivitas, The Fabricant menetapkan paradigma baru bagi merek-merek mewah untuk mengeksplorasi teknologi NFT. Kolaborasi ini mewakili momen penting dalam mode digital dan pengembangan NFT, membuktikan kelayakan item digital bernilai tinggi yang dapat dimiliki dan ditampilkan secara autentik oleh konsumen.

Adopsi awal teknologi blockchain oleh The Fabricant telah menginspirasi banyak merek mewah untuk mengintegrasikan aset digital ke dalam strategi bisnis mereka, menawarkan pengalaman fashion digital murni atau hibrida fisik-digital yang dapat digunakan dalam lingkungan virtual, platform gaming, dan media sosial—memungkinkan bentuk baru ekspresi diri digital.

Koleksi Balapan 23/23 McLaren F1

McLaren meluncurkan seri inovatif "McLaren F1 Team 23/23 Collectibles" pada awal musim Formula 1 2023. Berbeda dengan koleksi digital eksklusif McLaren sebelumnya, NFT ini tersedia untuk pencetakan gratis—sebuah langkah strategis untuk membangun keterlibatan komunitas yang lebih luas.

Koleksi ini memungkinkan penggemar untuk mengumpulkan NFT unik untuk masing-masing dari 23 balapan musim ini dengan mengklaimnya dalam jangka waktu tertentu selama akhir pekan balapan. Kolektor yang berhasil memperoleh dan menyimpan semua 23 NFT hingga akhir musim mendapatkan akses ke undian hadiah eksklusif, termasuk kesempatan untuk menghadiri balapan F1 di masa depan dan menerima memorabilia McLaren yang ditandatangani.

Peti Harta Karun VIA Louis Vuitton

Louis Vuitton menerjemahkan koper perjalanan ikoniknya ke dalam ruang NFT dengan "Koleksi VIA Treasure Trunk"—token unik yang terikat pada jiwa yang, setelah dibeli, tidak dapat dipindahkan atau dijual di pasar sekunder.

Dihargai sekitar $41,000, setiap NFT VIA Treasure Trunk berfungsi sebagai kunci digital untuk alam semesta Louis Vuitton, memberikan pemegang akses ke rilis terbatas di masa depan dan peluang komunitas eksklusif.

Meskipun tersedia untuk umum, koleksi ini menerapkan persyaratan kelayakan yang ketat untuk pertimbangan daftar tunggu, termasuk kepemilikan koleksi LVMH lainnya, kepemilikan dompet kripto dengan aset melebihi $1 juta, atau pengelolaan portofolio koleksi yang bernilai di atas $200.000. Setelah verifikasi kelayakan, Louis Vuitton secara selektif mengundang anggota daftar tunggu yang memenuhi syarat untuk membeli aset digital ini.

Speedy 40 VIA Louis Vuitton Pharrell Williams

Inisiatif NFT besar kedua Louis Vuitton berfokus pada tas ikonik "Speedy" yang diciptakan ulang oleh direktur kreatif pakaian pria yang baru diangkat, Pharrell Williams. "Speedy 40 VIA Pharrell Williams" merupakan aktivasi pertama LV yang secara khusus ditujukan untuk pemilik VIA Trunk.

Tidak seperti NFT VIA Trunk yang terikat pada jiwa, NFT Speedy menggabungkan fitur transferabilitas. Selain itu, pemegang dapat menukarkan aset digital mereka untuk versi fisik dari tas edisi terbatas pada tahun 2024—menciptakan pengalaman kepemilikan hibrida digital-fisik yang menghubungkan kemewahan virtual dan nyata.

Koleksi Seni Generatif Gucci x Christie's

Rumah mode mewah Gucci bekerja sama dengan rumah lelang bergengsi Christie's pada Juli 2023 untuk meluncurkan "Future Frequency: An Exploration of Generative Art and Fashion," sebuah koleksi canggih yang menggabungkan mode tinggi dengan kreativitas algoritmik.

Seri NFT yang dikurasi ini menampilkan karya-karya dari seniman generatif terkemuka termasuk Tyler Hobbs, Emily Xie, Botto, dan William Mapan, masing-masing menciptakan karya seni yang dihasilkan secara algoritmik yang menginterpretasikan persimpangan antara mode dan teknologi. Christie's menggambarkan koleksi ini sebagai perpaduan antara prinsip desain mode dengan teknik seni generatif dan kecerdasan buatan—menggunakan algoritma dan data untuk mensimulasikan kreativitas manusia dalam menghasilkan karya seni digital yang unik.

Aplikasi Realitas Spasial SYKY

Platform mode digital SYKY, yang didirikan oleh mantan eksekutif Ralph Lauren dan Burberry, Alice Delahunt, membuat gebrakan di ruang teknologi mewah pada Juli 2024 dengan peluncuran aplikasi realitas spasialnya untuk Apple Vision Pro.

Platform imersif ini memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan kreasi mode terautentikasi blockchain avant-garde SYKY dalam lingkungan realitas campuran, menciptakan paradigma baru untuk mengalami mode digital. Aplikasi ini merupakan kemajuan penting dalam bagaimana kolektor dapat terlibat dengan aset digital mewah di luar interaksi berbasis layar tradisional.

Burberry x Blankos Block Party

Merek mewah Inggris Burberry bekerja sama dengan studio game Mythical Games pada tahun 2021 untuk mengintegrasikan estetika khasnya ke dalam permainan multipemain Blankos Block Party. Kolaborasi ini memungkinkan pemain untuk mengumpulkan dan menyesuaikan karakter digital unik yang dirancang oleh Burberry di blockchain.

Meskipun Mythical Games akhirnya menghentikan Blankos pada tahun 2023, karakter NFT edisi terbatas Burberry—termasuk karakter unicorn populer "Minny B"—menunjukkan bagaimana merek-merek mewah dapat menciptakan koneksi emosional dengan konsumen melalui koleksi digital yang dapat dimainkan. Meskipun relatif singkat, eksperimen ini menyoroti bagaimana NFT mewah dapat meningkatkan pengalaman bermain game sambil memperluas keberadaan merek ke dalam lingkungan virtual.

Koleksi Timecapsule Prada

Rumah mewah Italia Prada terus melibatkan kolektor melalui "Time Capsule Series"—produk fisik edisi terbatas yang dipadukan dengan NFT yang sesuai, dirilis hanya selama 24 jam pada hari Kamis pertama setiap bulan.

Edisi ke-57 dari seri ini menampilkan sebuah kaos dengan elemen grafis yang mengeksplorasi tema ingatan melalui aplikasi warna yang berani. Setiap pakaian fisik dibuktikan keasliannya dengan NFT yang sesuai, menciptakan catatan kepemilikan yang dapat diverifikasi sekaligus memberikan pemegang akses ke pengalaman eksklusif Prada dan rilis masa depan.

Seri Mesin Mercedes-Benz

Mercedes-Benz memasuki ruang seni generatif pada musim panas 2023 melalui kemitraan dengan seniman digital Harm van den Dorpel dan kolektif NFT Fingerprints DAO.

Kolaborasi tersebut menghasilkan "Maschine," sebuah koleksi 1.000 NFT unik yang digambarkan sebagai "pola radiasi metaforis yang menciptakan ilusi kompleks yang selalu berubah ketika objek tertentu diputar dan dipercepat." Setiap karya seni yang dihasilkan secara algoritmik membangkitkan estetika dari sebuah kincir warna-warni yang dinamis—secara halus merujuk pada mekanika rotasi yang menjadi inti dari rekayasa otomotif sambil menetapkan Mercedes-Benz sebagai inovator dalam ruang seni digital.

Koleksi MetaTABI Maison Margiela

Rumah mode avant-garde Prancis Maison Margiela memulai debutnya di web3 pada Mei 2024 dengan koleksi MetaTABI—menampilkan sepatu Tabi yang dilukis tangan secara fisik dan dompet kulit yang dipasangkan dengan NFT yang sesuai yang membuka pengalaman virtual eksklusif di platform metaverse termasuk The Sandbox dan Ready Player Me.

Untuk inisiatif yang mendorong batas ini, Margiela berkolaborasi dengan pel先先 digital fashion The Fabricant, menciptakan pengalaman fisik-digital hibrid yang menghormati warisan eksperimental merek sambil menjelajahi batasan teknologi baru.

Sistem Autentikasi Blockchain OTB Group

OTB Group—perusahaan induk merek mewah termasuk Maison Margiela dan Jil Sander—melaksanakan autentikasi blockchain yang komprehensif pada awal 2024 untuk mengatasi tantangan terus-menerus dari barang mewah palsu. Sistem ini menggabungkan verifikasi blockchain dengan komunikasi jarak dekat (NFC) yang tertanam dalam produk fisik, memungkinkan pelanggan untuk segera memverifikasi keaslian melalui smartphone mereka.

Sebagai anggota Aura Blockchain Consortium, OTB telah mendaftarkan lebih dari 1,2 juta produk di blockchain yang kompatibel dengan Ethereum. Dengan barang-barang palsu yang menghabiskan biaya miliaran dollar bagi merek-merek mewah setiap tahunnya, implementasi ini menunjukkan bagaimana teknologi blockchain dapat memberikan transparansi dan asal usul yang dapat diverifikasi untuk barang-barang bernilai tinggi.

Memahami NFT Mewah

NFT mewah mewakili aset digital unik yang memverifikasi kepemilikan atau keaslian barang bermerek premium atau konten eksklusif. Token ini memanfaatkan teknologi blockchain untuk menciptakan catatan digital yang tidak dapat diubah untuk barang fisik, aset digital, atau item hibrida fisik-digital.

Bagaimana Teknologi NFT Mengubah Merek Mewah

Integrasi NFT ke dalam pasar mewah menciptakan beberapa efek transformatif:

• Ekspansi Mode Digital: NFT memungkinkan digitalisasi mode, memungkinkan merek-merek mewah untuk menciptakan produk yang sepenuhnya digital atau hibrida fisik-digital yang dapat digunakan di lingkungan virtual. Perubahan ini membuka kemungkinan baru untuk ekspresi mode di ruang digital, bergerak melampaui filter media sosial untuk menciptakan pengalaman digital desainer yang otentik.

• Model Bisnis Inovatif: Teknologi NFT memfasilitasi pendekatan bisnis baru termasuk komunitas berbasis keanggotaan dan koleksi terbatas yang sangat eksklusif, mengganggu paradigma kepemilikan tradisional sambil menciptakan proposisi nilai baru bagi konsumen mewah.

• Transparansi yang Ditingkatkan: Teknologi buku besar blockchain yang dapat diakses secara global memberikan transparansi dan kemampuan autentikasi yang belum pernah ada sebelumnya untuk barang-barang mewah. Merek kini dapat menawarkan verifikasi yang tidak dapat diubah tentang asal-usul dan riwayat kepemilikan, memastikan pelanggan menerima produk asli dengan riwayat yang dapat diverifikasi.

• Ekspresi Kreatif Baru: NFT membuka bentuk-bentuk kreativitas baru bagi merek dan konsumen. Rumah mode mewah dapat bereksperimen dengan desain digital tanpa batasan fisik, sementara kolektor dapat memamerkan aset digital mereka di berbagai lingkungan virtual untuk mengekspresikan identitas digital mereka.

• Inisiatif Keberlanjutan: NFT mode digital mempromosikan keberlanjutan dengan mengurangi kebutuhan produksi fisik. Merek mewah dapat menciptakan produk digital murni yang meminimalkan limbah material dan dampak lingkungan—sejalan dengan meningkatnya permintaan konsumen untuk kemewahan yang bertanggung jawab terhadap lingkungan.

Program Loyalitas Berbasis NFT

Dari penggemar seni hingga kolektor mode, NFT mewah menciptakan pengalaman kepemilikan dinamis yang melampaui hubungan produk tradisional. Merek-merek mewah yang berpikiran maju memanfaatkan aset digital baik sebagai catatan kepemilikan maupun sebagai sistem pengiriman manfaat untuk pelanggan mereka yang paling terlibat.

Dengan memegang NFT bermerek tertentu, kolektor dapat mengakses hak istimewa yang berkisar dari akses produk lebih awal hingga undangan acara eksklusif—menciptakan struktur insentif yang mendorong keterlibatan jangka panjang.

Seiring sektor barang mewah terus berkembang, NFT menunjukkan bahwa eksklusivitas dan inovasi teknologi membentuk kemitraan alami di era blockchain, memungkinkan merek warisan untuk menghormati tradisi mereka sambil menerima transformasi digital.