Le ticket de cinéma devient un « coupon » : activer le potentiel de consommation du marché émergent

Titre original : Le ticket de cinéma devient un « coupon » pour activer le potentiel de consommation du marché émergent

Au 21 février, le chiffre d’affaires total des films de l’année 2026 (y compris les préventes) a dépassé 7 milliards de yuans ! Parmi eux, le chiffre d’affaires total des films de la période du Nouvel An chinois (y compris les préventes) a déjà dépassé 4,5 milliards de yuans. « Flying Life 3 », « Silence de l’éveil » et « Le héros de la flèche : Vent dans le désert » figurent actuellement en tête du classement annuel.

Reconnaissance mutuelle des tickets

Croissance simultanée du box-office et de la consommation en centre commercial

Pendant le Nouvel An chinois, plusieurs régions ont organisé l’événement « Suivez le film pour visiter le marché », permettant la reconnaissance mutuelle entre tickets de cinéma et tickets de shopping en centre commercial, stimulant ainsi la croissance conjointe du box-office et de la consommation en centre commercial, et activant efficacement le potentiel de consommation du marché émergent.

À Changde, dans la province du Hunan, un centre commercial intégré a permis cette année la reconnaissance mutuelle entre tickets de cinéma et tickets de shopping, permettant aux consommateurs d’échanger gratuitement des tickets de cinéma pour un certain montant de dépense. Grâce à ces tickets, ils peuvent bénéficier de réductions dans plus de 70 commerçants du centre commercial.

Consommateur : Je viens de sortir du cinéma, je ne m’attendais pas à pouvoir profiter d’une remise de 15 % avec mon ticket de cinéma. J’ai acheté du canard en sauce à déchirer à la main et des nouilles de Changde, juste à temps pour ramener quelques délices à ma famille et à mes amis pour le Nouvel An.

En plus de la collaboration avec la restauration et la gastronomie, la région a également invité des représentants du patrimoine immatériel à entrer dans les centres commerciaux, permettant aux spectateurs et aux consommateurs de ressentir de près le charme du patrimoine culturel immatériel pendant le Nouvel An.

Représentant du patrimoine immatériel de la technique traditionnelle de fabrication du parfum à Changde, Zhong Ling : Cette fois, en suivant le film pour visiter le marché, nos produits ont été très appréciés, et les ventes de ces deux jours ont été très bonnes. Il ne reste plus beaucoup de nos produits.

Suivre le film pour visiter le marché permet une interaction bidirectionnelle entre cinémas et centres commerciaux, avec une augmentation rapide du box-office et une vitalité forte de la consommation hors ligne.

Li Jun, directeur du marché du Wanda Plaza dans le district de Wuling, Changde : Pendant le Nouvel An chinois, le nombre moyen de spectateurs par jour approche les 7000, ce qui a entraîné un chiffre d’affaires quotidien moyen d’environ 4 millions de yuans, en hausse de 5 % par rapport à l’année précédente.

Le grand rôle du ticket

Création d’alliances de consommation de tickets de cinéma dans plusieurs régions

Suivre le film pour visiter le marché rend ce Nouvel An chinois très différent des années précédentes. Surtout dans les 16 premières villes pilotes pour la consommation « cinéma+ », cette nouvelle formule a innové de nombreuses façons.

En tant que l’une des 16 premières villes pilotes pour la consommation « cinéma+ » à l’échelle nationale, cette année, à Qingdao, dans le Shandong, en plus d’un marché cinématographique florissant, l’économie des tickets a également prospéré. Le nombre de membres de l’alliance commerciale des tickets a augmenté, passant de plus de 200 lors de la création à plus de 700 aujourd’hui. Divers justificatifs comme tickets de cinéma ou de train peuvent être convertis en coupons de réduction pour manger, dormir, voyager, acheter ou se divertir.

Consommateur : Avant, je regardais un film et je jetais le ticket sans y prêter attention. Aujourd’hui, j’ai découvert que ce ticket de cinéma pouvait aussi servir de petit coupon de réduction. Après avoir regardé un film, je suis allé manger une fondue chinoise et j’ai échangé le ticket contre une boisson dans le magasin.

Responsable d’un restaurant de fondue à Qingdao, Han Yu : Ces derniers jours, beaucoup de clients avec des tickets sont venus chez nous pour manger, ce qui a contribué à augmenter le flux de clientèle pendant les vacances.

Yichang, dans la province du Hubei, est également l’une des premières villes pilotes pour la consommation « cinéma+ » et a servi de lieu de tournage pour des œuvres cinématographiques telles que « Prendre soin de soi » et « L’amour du cerisier ». Pendant le Nouvel An chinois, la région a attiré de nombreux fans de cinéma pour « faire leur check-in » et découvrir ses origines. Pour saisir cette opportunité de consommation, la Scenic Area de Qingjiang a lancé une activité exclusive permettant d’entrer gratuitement dans la zone avec un ticket de cinéma.

Consommateur : Après avoir regardé le film « Prendre soin de soi », j’ai voulu venir voir les beaux paysages d’Yichang, qui ont été tournés dans le film. Pouvoir entrer gratuitement dans la Scenic Area de Qingjiang avec un ticket de cinéma a été une surprise très agréable.

Directeur général de Qingjiang Scenic Area, Xu Yunfu : Le nombre de touristes a augmenté de 15 % en deux mois, le cinéma nous a vraiment apporté de la popularité et stimulé la consommation.

(Reportage du journaliste Zhao Shuguang, Jiang Yong, Wang Wei, Le Linfeng, Xu Zhihao de CCTV)

(Clients de la plateforme d’information de CCTV)