Stimuler les revenus du tourisme à plus de 2,4 milliards de yuans, le "Supermarché mondial" a gagné gros ! Le sous-site du gala du printemps est devenu un point de check-in très prisé !

“Supermarché mondial” Yiwu, continue de libérer l’effet magnétique du gala du Nouvel An.

Cette année, lors de la veille du Nouvel An, le site secondaire de Yiwu a conquis des milliards de spectateurs du monde entier en seulement huit minutes lors du gala du Nouvel An 2026 diffusé sur la chaîne principale. Aujourd’hui, le gala est terminé, “Supermarché mondial” Yiwu transforme le festin audiovisuel à l’écran en une consommation touristique et culturelle festive accessible à tous.

Le 21 février, coïncidant avec le cinquième jour du Nouvel An lunaire, une journée traditionnelle pour “accueillir la richesse et la bonne fortune”, la vieille ville de Futang à Yiwu, qui a fait sensation lors du gala, était décorée de lanternes et de banderoles, pleine de joie. La troupe du “Dieu de la richesse” et la parade de dragons ont animé la scène, portant l’atmosphère du printemps dans la vieille ville à son apogée.

Grâce au soutien du site secondaire du gala sur la chaîne principale, la zone touristique de Futang à Yiwu a été en pleine activité. Depuis la veille du Nouvel An, le nombre moyen de visiteurs par jour a dépassé 100 000, avec un total de plus de 33 millions de yuans dépensés dans le secteur culturel et touristique.

(La photo ci-dessus montre la vieille ville de Futang à Yiwu pendant les vacances du Nouvel An)

En réalité, ce n’est qu’un aperçu de l’effet du gala sur le marché touristique et culturel de Yiwu.

Depuis le début du Nouvel An, le nombre total de touristes dans toute la ville de Yiwu a atteint 2 675 700, en hausse de 30,87 % par rapport à l’année précédente ; le revenu global du tourisme s’élève à 2,408 milliards de yuans, en hausse de 28,43 %. Parmi eux, les 10 points de visite du gala à Yiwu ont accueilli plus de 650 000 visiteurs jusqu’au 4e jour du premier mois lunaire, qui se sont précipités pour “être en photo avec le gala”.

Par exemple, en tant que scène principale du site secondaire du gala à Yiwu, le centre mondial du commerce numérique de Yiwu, sous la bannière de la ville, a attiré 61 900 visiteurs lors de son ouverture, stimulant près de 1 million de yuans de consommation lors du marché du printemps. La scène de la vieille rue de Ximen, restaurée selon l’esthétique du gala, avec ses tambours vibrants, ses lanternes de phénix éclatantes, et ses ruelles mêlant tradition et modernité, a attiré de nombreux visiteurs. Lors de la première journée du premier jour lunaire, le flux de visiteurs a atteint 12 100, et le 4e jour, il a dépassé 30 000, avec une fréquentation quotidienne en constante augmentation.

(La photo ci-dessus montre la scène principale du site secondaire du gala à Yiwu, dans le centre mondial du commerce numérique)

Selon les informations, pendant les vacances du Nouvel An, Yiwu a profité du site secondaire du gala pour lancer une stratégie combinée de “matrice d’activités + incitations à la consommation + extension de la chaîne industrielle”, afin de libérer pleinement le potentiel de consommation.

Concernant la matrice d’activités, en se concentrant sur le site secondaire du gala et les cinq grands quartiers, 14 villes ont été mobilisées pour organiser 166 activités d’expérience culturelle et touristique “Suivez le gala à Yiwu”, réalisant “une caractéristique par ville, des surprises chaque jour”.

Pour encourager la consommation, 20 millions de yuans de coupons “Suivez le gala à Yiwu” ont été distribués, comprenant des coupons pour la restauration, l’hébergement (en ligne et hors ligne), et des coupons universels. Cela a incité les citoyens et touristes à “aller en magasin, s’asseoir pour manger, séjourner et explorer”.

En ce qui concerne l’extension de la chaîne industrielle, en intégrant l’IP du gala avec la culture locale, 17 produits de marque commune du gala, comme des sacs brodés de l’année du cheval et des tambours traditionnels, ainsi que plus d’une centaine de produits “cadeaux Yiwu”, ont été développés. Des boutiques éphémères du gala ont été ouvertes dans les aéroports, gares et quartiers clés, une micro-boutique “cadeaux Yiwu” en ligne a été lancée, et quatre bus à deux étages ont été transformés en boutiques mobiles de produits culturels, en partenariat avec China Post pour ouvrir une “Poste du gala”.

(La photo ci-dessus montre les petites boutiques culturelles autour du centre mondial du commerce numérique de Yiwu)

De plus, le 12e jour du premier mois lunaire, le centre mondial du commerce numérique de Yiwu organisera la “Nuit du commerce numérique mondiale : le gala réimaginé à Yiwu”, avec quatre chapitres recréant les scènes du gala ; le 15e jour, le célèbre dragon du gala, qui a fait sensation en ligne, sera recréé dans la vieille ville de Futang, avec des activités de salutation du dragon, de poursuite du dragon, de danse du dragon et de combat de dragons, illustrant la transmission du patrimoine immatériel et l’esprit de progrès de Yiwu.

(Article original : Securities Times)