Ralph Lauren, Action de la journée selon IBD, rebondit après des craintes de ralentissement de la croissance des ventes

Le fabricant et détaillant américain de vêtements Ralph Lauren rebondit vers un point d’achat après avoir chuté suite à ses résultats il y a quelques semaines. La reprise de l’action en fait le Stock du Jour d’IBD pour jeudi.

Mercredi, les actions Ralph Lauren ont frôlé leur point d’achat à 380, selon MarketSurge. Jeudi, l’action a reculé d’environ 1 % mais a atteint un sommet intraday à 379,57, juste en dessous de son point d’achat.

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Les actions en baisse en raison d’un ralentissement de la croissance des ventes

Les actions de Ralph Lauren évoluent dans une base en deux parties qui a commencé à la mi-décembre. Jusqu’au début février, l’action était dans une base plate formée fermement au-dessus de sa moyenne mobile exponentielle sur 21 jours. Une chute brutale après le rapport trimestriel du 5 février a brisé le support technique et a envoyé les actions presque à leur moyenne mobile sur 200 jours.

L’action Ralph Lauren a ensuite rebondi lors d’une rallye de huit jours jusqu’à mercredi. Les investisseurs agressifs pourraient viser une entrée anticipée à 377,07.

Le rapport sur les résultats de début février a montré que la croissance des ventes de Ralph Lauren ralentissait, ce qui a inquiété les investisseurs quant à la perte de dynamisme de l’entreprise. En tant que société de prêt-à-porter, Ralph Lauren peut être particulièrement sensible au sentiment des consommateurs, ce qui pourrait amener les acheteurs à réduire leurs dépenses sur des articles non essentiels — comme les vêtements haut de gamme.

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Au trimestre de décembre, Ralph Lauren a rapporté une croissance des ventes dans les magasins comparables de 9 %, légèrement supérieure aux 8,9 % anticipés par les analystes, selon FactSet. Cependant, ce taux était inférieur à la croissance de 13 % des ventes dans les magasins comparables des trois trimestres précédents de 2025.

Les ventes dans les magasins en Amérique du Nord en 2025 ont augmenté de 7 % contre 8 % en 2024. Les ventes dans les magasins européens pour le trimestre sont restées stables, alors qu’elles avaient augmenté de 17 % l’année précédente.

Malgré la baisse des ventes dans les magasins comparables, l’entreprise a dépassé les attentes de Wall Street pour le trimestre. Le chiffre d’affaires a augmenté de 12 % pour atteindre 2,406 milliards de dollars contre une prévision de 2,311 milliards. Le bénéfice par action était conforme, à 5,82 dollars.

Les grands gains de Ralph Lauren

L’action Ralph Lauren a connu une hausse prolongée ces dernières années, surpassant le marché global et bon nombre de ses concurrents dans le prêt-à-porter. Depuis le début de 2023, les actions ont augmenté de plus de 250 %. L’année dernière, l’action a gagné 53 %. Jusqu’à présent en 2026, elle a augmenté d’environ 5,5 %.

Le succès récent de l’entreprise est dû à sa stratégie de marketing revitalisée et à une chaîne d’approvisionnement agile, ce qui lui a permis de mieux résister au choc tarifaire de l’année dernière que la plupart. Pour certains analystes, ces facteurs ont compensé la baisse de la croissance des ventes dans les magasins comparables.

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« Ce rapport devrait renforcer la vision du marché selon laquelle Ralph Lauren est l’une des actions de haute qualité dans le secteur du textile et mieux à même de naviguer à travers les tarifs douaniers ainsi que les tendances macroéconomiques mondiales instables que la plupart », a écrit l’analyste de UBS Jay Sole, utilisant un terme de l’industrie du détail pour les produits de prêt-à-porter.

Dans une note séparée, publiée un jour plus tard, UBS a relevé son objectif de prix pour Ralph Lauren de 474 à 477 dollars par action.

Les analystes de BNP Paribas ont confirmé ces sentiments. Nous voyons « un recul de l’action comme une opportunité d’accumuler des parts », a écrit le senior analyste de BNP Paribas Laurent Vasilescu.

Parmi les raisons du succès continu de Ralph Lauren, figure une décision de réduire son empreinte dans les détaillants tiers à bas prix, risquant de diluer la marque, selon Sole de UBS.

« Nous pensons que ces changements permettront à Ralph Lauren d’adopter un modèle d’affaires ‘Autonome’, créant des opportunités pour Ralph Lauren de générer plus de revenus via des canaux directs (comme) en ligne et en magasins », a-t-il écrit.

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Ralph Lauren revoit à la hausse ses perspectives pour 2026

Ralph Lauren a relevé ses prévisions pour son exercice 2026, qui se termine en mars. La nouvelle prévision de la société prévoit une augmentation des ventes comprise entre des chiffres élevés à un seul chiffre et des chiffres faibles à deux chiffres, contre une fourchette précédente de croissance de 5 % à 7 %. Sa marge opérationnelle vise désormais une croissance comprise entre 100 et 140 points de base, contre une prévision précédente de 60 à 80 points de base.

« L’expansion de la marge brute a été principalement alimentée par la croissance du prix moyen unitaire, un mélange de produits favorable et des coûts de coton plus faibles, compensant plus que l’augmentation des tarifs américains ainsi que d’autres coûts de production », a écrit l’analyste de BTIG Robert Drbul dans une note de recherche publiée en février.

Ralph Lauren bénéficie d’une note d’achat avec un objectif de prix moyen de 418,86 dollars, selon les analystes interrogés par FactSet. Cet objectif implique une croissance de 12 % pour l’action. Cependant, Sole et d’autres estiment que l’action pourrait augmenter jusqu’à 40 % au cours des 12 prochains mois.

« Nous pensons que le marché ne valorise pas encore les changements transformationnels que l’entreprise a réalisés au cours des 5 dernières années », a écrit Sole plus tôt ce mois-ci.

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