Règles cachées pour devenir un « compte atteint » dans l'algorithme de X (anciennement Twitter)

Les publications de sur X font actuellement beaucoup parler d’elles. Elon Musk a tenu sa promesse d’ouvrir le code de l’algorithme de Twitter, permettant aux utilisateurs de mieux comprendre comment leur contenu est curaté et affiché dans leur fil d’actualité. Cette transparence permet aux utilisateurs de savoir clairement quels types de contenus sont prioritaires et ce qu’ils doivent faire pour atteindre un plus grand public.

Deux mécanismes clés de l’algorithme

L’algorithme de X fonctionne principalement selon deux courants. L’un s’appelle « Thunder », un système qui privilégie l’affichage des publications des comptes que vous suivez. L’autre, « Phoenix Retrieval », extrait les meilleures publications de l’ensemble du contenu de X, y compris celles de comptes que vous ne suivez pas.

Ce qui est encore plus intéressant, c’est qu’il existe derrière chaque utilisateur un assistant caché appelé « Grock ». Cet assistant prédit l’engagement de chaque publication et décide s’il faut afficher du contenu provenant de votre réseau ou tirer parti d’un contenu plus large. En d’autres termes, votre comportement influence directement le contenu que vous voyez.

Un « score de réputation » invisible qui influence la visibilité

L’algorithme ne fonctionne plus selon des règles codées en dur. Il y a quelques années, les publications contenant des vidéos étaient fortement valorisées, tandis que celles avec des liens étaient pénalisées. Aujourd’hui, le système a évolué vers une approche plus dynamique, qui privilégie les préférences individuelles de chaque utilisateur.

Ce qui est souvent négligé mais extrêmement important, c’est le « score de réputation ». Chaque utilisateur se voit attribuer un score invisible allant de -128 à +100. Les nouveaux comptes commencent avec un score faible, et tant qu’ils n’interagissent pas activement avec des utilisateurs ayant une bonne réputation, leur portée sera fortement limitée. Il faut aussi faire attention : interagir avec des comptes de faible qualité peut fortement nuire à votre score. En résumé, avec qui vous interagissez détermine en grande partie si vous pouvez atteindre un large public.

La différence entre comptes vérifiés et nouveaux utilisateurs

Les comptes vérifiés (avec la coche bleue) bénéficient d’un traitement préférentiel dans l’algorithme, ce qui facilite la récupération de contenu via « Phoenix Retrieval ». En revanche, les comptes non vérifiés ont du mal à atteindre le pool initial de candidats, sauf si leur engagement croît rapidement. Cette différence constitue la première barrière pour devenir un compte qui atteint un large public.

Le feedback négatif est plus important que les réactions positives

Étonnamment, les feedbacks négatifs comme le mute ou le blocage ont une importance plus grande que les interactions positives comme les likes. Des comportements extrêmes peuvent réduire la visibilité, et un seul blocage peut surpasser de nombreux likes de followers fidèles. Il ne suffit pas de récolter des réactions positives : éviter les réactions négatives est tout aussi crucial pour que votre contenu atteigne un large public.

Comportements « de faible qualité » que l’algorithme veut éviter

L’algorithme repère certains schémas précis. La « fatigue de sujet » désigne le phénomène où plusieurs publications du même auteur, en peu de temps, sont automatiquement moins bien classées. Les contenus répétitifs sur des sujets populaires sont également pénalisés, favorisant les publications fraîches et en temps réel.

Un autre facteur est la durée de visionnage ou d’interaction. Plus un utilisateur passe de temps à regarder ou interagir avec une publication, même sans engagement direct, plus cette publication sera valorisée. Le système d’« isolation des candidats » évalue chaque tweet indépendamment, évitant de favoriser le contenu ancien ou répété, et mettant en avant l’importance du taux de complétion vidéo.

Approches pratiques pour maximiser la portée

Comprendre ces règles permet d’élaborer une stratégie claire pour atteindre un public plus large. Il faut augmenter intentionnellement les interactions avec des utilisateurs de qualité, concevoir soigneusement le contenu pour éviter les feedbacks négatifs, et publier du contenu frais et en temps réel.

L’algorithme de X devient plus transparent, facilitant la planification de votre stratégie de contenu. En maîtrisant ces règles cachées, vous pouvez vous assurer de suivre la voie vers une audience plus large et plus engagée.