L'éveil à la consommation de crypto : des applications marginales à l'entrée principale

Si la cryptomonnaie doit encore recourir à des applications hors finance pour expliquer sa valeur, cela indique justement qu’une nouvelle tendance est en train de se former. La consommation de crypto — c’est-à-dire les applications blockchain grand public — devient le moteur clé de la croissance de l’ensemble du secteur. Qu’il s’agisse de médias numériques, de plateformes sociales ou de jeux virtuels, la taille potentielle du marché total dans ces domaines atteint jusqu’à 3 000 milliards de dollars, tandis que la technologie NFT et les contrats intelligents réécrivent la logique commerciale de ces industries.

Les trois leviers principaux de la consommation de crypto

La capacité des applications grand public à transformer le paysage du marché crypto repose sur trois éléments technologiques clés.

Premièrement, la réalisation de la propriété numérique. Les NFT étendent essentiellement le concept de “rareté” créé par Bitcoin à tous les contenus numériques. Autrefois, la musique, l’art, les articles, les vidéos, etc., étaient sujets à une copie infinie, rendant leur “posséder” impossible en réalité. Les NFT changent cela — tout fichier (.jpeg, .pdf, .wav, .mp3, .mp4, etc.) peut être cryptographiquement certifié comme rare, échangeable et collectionnable, devenant ainsi un actif numérique. Cette technologie, appelée Cryptomedia, crée une toute nouvelle économie de contenu.

Deuxièmement, une infrastructure sans permission. Les contrats intelligents offrent un espace ouvert pour construire des applications, permettant aux développeurs et aux entreprises de créer une économie sur une infrastructure totalement ouverte, sans nécessiter l’approbation d’une plateforme centralisée. Cela brise le monopole des grands acteurs du Web2, permettant aux applications sociales et de jeux de croître dans un écosystème de libre concurrence.

Troisièmement, la représentation de l’identité utilisateur sur la chaîne. Les utilisateurs construisent et renforcent leur identité numérique en possédant des NFT et des actifs on-chain. C’est à la fois un symbole d’identité et une source de sentiment d’appartenance à une communauté — un certificat de propriété pour des œuvres d’art, de la musique, des personnages, etc., qui devient partie intégrante de leur identité en ligne.

De 95 yuan de frais de transaction à moins d’un dollar : la métamorphose de l’expérience utilisateur

Avant que la consommation de crypto ne puisse réellement attirer le grand public, il faut résoudre un problème fondamental : l’expérience utilisateur.

Les années passées étaient inimaginables. Les utilisateurs devaient acheter des cryptomonnaies sur des exchanges, télécharger un portefeuille, noter une phrase de récupération, payer près de 20 dollars de frais pour chaque transaction, et le seuil d’achat d’un NFT dépassait souvent 200 dollars. Une telle expérience était totalement inacceptable pour le grand public.

Aujourd’hui, la situation a complètement changé. Prenons l’exemple d’applications grand public comme Sound : les utilisateurs peuvent se connecter directement avec leur email, payer instantanément via Face ID d’Apple, et acheter un NFT musical pour moins d’un dollar — tout cela sans même réaliser qu’ils ont configuré un portefeuille, échangé des cryptos, ou effectué une transaction Layer 2.

Pour atteindre ce niveau d’expérience, les développeurs doivent consacrer 3 à 6 mois à l’intégration de fournisseurs de portefeuilles, de passerelles de cartes de crédit et de réseaux Layer 2. Même avec tous ces outils optimaux, le défi UX n’est pas entièrement résolu. Du point de vue des développeurs comme des utilisateurs, l’intégration des réseaux Layer 2 nécessite encore plus d’innovation.

Néanmoins, la majorité des applications grand public sont déjà prêtes à servir davantage d’utilisateurs, et les infrastructures clés ainsi que les outils d’expérience utilisateur sont en cours d’amélioration progressive.

Propriété, spéculation et gamification : les trois niveaux de valeur de la consommation crypto

L’attractivité de la consommation crypto ne se limite pas à la propriété elle-même, mais repose sur plusieurs dimensions de valeur.

La valeur de propriété signifie d’abord que l’utilisateur peut devenir un véritable collectionneur. Il peut posséder la musique, l’art ou les personnages de ses artistes préférés, avec un certificat de propriété stocké en permanence sur la blockchain. Ce sentiment de possession se traduit directement par une fidélité accrue et une connexion directe avec les créateurs.

La valeur spéculative est souvent critiquée, mais constitue en réalité un mécanisme clé pour la liquidité du marché. Lorsqu’un utilisateur réalise que ses NFT précoces peuvent prendre de la valeur ou qu’il peut en tirer profit en les revendant, cela stimule sa participation. Fait intéressant, cette mécanique de spéculation crée un marché ouvert pour tout actif on-chain, permettant aux utilisateurs de bénéficier de leur soutien à certains projets. Outre les gains potentiels, les collectionneurs peuvent aussi établir des relations avec des créateurs et des communautés, et renforcer leur identité numérique via les données d’actifs on-chain.

L’expérience de gamification est une dimension récemment valorisée. Les applications ne se contentent plus de la propriété et de la spéculation pour attirer les utilisateurs, mais utilisent des mécanismes de jeu comme des classements, des réalisations sociales ou des niveaux communautaires pour renforcer la fidélité. Ces mécanismes se retrouvent dans des médias (ex. Sound, SuperRare, Foundation avec leurs classements d’utilisateurs), des jeux (ex. récompenses de jeu dans Axie Infinity) et la gestion communautaire.

L’intérêt de la gamification réside dans sa capacité à générer de la croissance en période de marché baissier, ce que la simple valeur de propriété ne peut pas faire. En période de déclin, seules les applications motivées par la spéculation risquent de perdre des utilisateurs, alors que celles offrant une expérience de jeu forte peuvent retenir leur audience et croître.

La rupture du contenu : du modèle d’abonnement à la propriété

Le secteur des médias cryptographiques traverse une transformation fondamentale de son modèle économique.

Les industries traditionnelles reposent sur l’abonnement ou la publicité, mais ces modèles présentent des défauts évidents — les utilisateurs paient sans posséder le contenu, et les plateformes profitent de la publicité tout en harcelant les utilisateurs. La nouvelle approche portée par la consommation crypto consiste à faire entrer directement le contenu dans la blockchain, sous forme de NFT, que les utilisateurs peuvent acheter, détenir et échanger.

Ce modèle est similaire au “gratuit + achat d’objets virtuels” du jeu Web2, mais avec des avantages plus clairs : les utilisateurs peuvent expérimenter gratuitement, puis acheter pour collectionner s’ils aiment, tandis que les créateurs reçoivent un revenu direct, sans dépendre d’intermédiaires.

Les premières plateformes de médias cryptographiques ont déjà une certaine envergure : SuperRare et Foundation se concentrent sur l’art numérique, Sound et Catalog sur la musique, Paragraph et Mirror sur l’écriture, Pods pour les podcasteurs. La plupart ont dépassé les obstacles UX initiaux, proposant la connexion par email, le support Layer 2, l’entrée par carte de crédit, pour une expérience grand public.

Le cœur de leur modèle est la construction de l’identité utilisateur. Les grands collectionneurs figurent dans des classements, les créateurs gagnent en visibilité grâce à leur volume de collection, et la communauté se maintient par des collections communes. Ce modèle profite non seulement aux artistes, mais modifie aussi la façon dont les collectionneurs valorisent leurs acquisitions — les premiers supporters peuvent réaliser des profits en revendant des œuvres rares, comme Bob qui, après avoir acheté la musique d’un artiste en early access, peut la revendre à de nouveaux collectionneurs.

Il est aussi important de noter que plusieurs applications de médias cryptographiques de premier plan développent des protocoles on-chain, comme le protocole de gestion de SuperRare, le protocole de minting de Sound et Zora, ou encore les protocoles d’émission de Manifold et Titles. Ces protocoles offrent une infrastructure sans permission pour d’autres applications, et à mesure que la pile média de consommation s’améliore sur la blockchain, elles pourront mieux personnaliser l’expérience et explorer de nouveaux modèles économiques.

Le monde virtuel on-chain : du Web2.5 au jeu entièrement chainé

Les applications de consommation crypto dans le domaine du jeu adoptent une approche plus radicale.

Les premiers jeux cryptographiques utilisaient un modèle Web2.5 — ajoutant un système NFT à un jeu Web2, permettant de trader et revendre des objets en jeu. Mais ce modèle avait une limite fondamentale : les règles et l’économie restaient sous contrôle de l’équipe de développement, empêchant une véritable évolution par les joueurs.

Les jeux entièrement on-chain (FOCG) réécrivent complètement cette logique. Les règles et l’économie sont entièrement gérées par des contrats intelligents on-chain, permettant aux développeurs de créer de nouveaux jeux à partir d’un jeu existant sans autorisation. Cette composabilité sans permission ouvre un champ infini de possibilités pour l’écosystème de jeux.

Un exemple classique est l’écosystème Loot. Lancé en août 2021, Loot est une collection de 8000 NFT représentant des packs d’équipement d’aventure virtuels. Ce projet initialement simple a donné naissance à plusieurs jeux comme Realms, Dope Wars, Treasure, qui ont chacun construit leur propre écosystème, en s’appuyant sur cette base d’actifs. Cela illustre parfaitement le potentiel infini de la consommation crypto — un actif de base pouvant devenir le fondement d’un univers de jeux entier.

Aujourd’hui, l’écosystème des jeux chainés s’étend sur plusieurs blockchains. Sur Ethereum, on trouve Primodium et Skystrife avec le cadre MUD, Realms et Dope Wars avec Starknet via le cadre DoJo, et SolCIV et Sage sur Solana avec le cadre Bolt. Chaque cadre dispose d’outils open source et d’une communauté de développeurs expérimentés.

Plus excitant encore, l’émergence du standard ERC6551 permet que les NPC dans les jeux deviennent des NFT — ces personnages peuvent posséder leur propre portefeuille, être détenus et contrôlés par de vrais joueurs, représentant leur action dans le jeu. Cela signifie que chaque NPC n’est pas seulement un actif de jeu, mais aussi une entité autonome sur la blockchain.

Bien que encore à ses débuts, la consommation crypto dans le jeu blockchain nécessite encore beaucoup d’optimisations : traitement des transactions plus efficace, meilleure abstraction des portefeuilles, coûts Gas réduits, et amélioration des moteurs et services de jeu.