Différence fondamentale entre Thread et Twitter : comment la nouvelle star des réseaux sociaux défie le vétéran Twitter

En mi-2023, le fondateur de Meta, Zuckerberg, a lancé Threads, une application sociale directement ciblée contre Twitter. Par rapport à d’autres concurrents de Twitter, Threads bénéficie d’un avantage unique : la possibilité de convertir sans couture la base d’utilisateurs existante d’Instagram. À l’époque, le nombre d’utilisateurs actifs mondiaux d’Instagram dépassait déjà 1,2 milliard, ce qui constituait sans aucun doute le atout le plus puissant de Zuckerberg. Et par coïncidence, le lancement de Threads a coïncidé avec l’annonce de Musk de limiter la navigation sur Twitter, accentuant encore l’écart entre les deux plateformes. Alors, quelles sont réellement les différences essentielles entre ces deux réseaux sociaux ?

Stratégies différentes pour les comptes et les seuils d’accès

Conception des comptes de Threads : il exige que l’utilisateur possède un compte Instagram pour s’inscrire. Cette conception semble limiter la portée des utilisateurs, mais en réalité, c’est une stratégie astucieuse de Meta — lors de la création d’un compte Thread, le nouvel utilisateur peut importer directement son profil, sa photo de profil et sa liste de suivis d’Instagram, évitant ainsi la complexité de construire un cercle social à partir de zéro.

Conception des comptes de Twitter : adopte un mode d’inscription ouvert, permettant à quiconque de s’inscrire directement, sans dépendre d’autres plateformes. Cela offre une couverture utilisateur plus large, mais les nouveaux utilisateurs doivent construire manuellement leur réseau social.

Cette différence reflète la philosophie propre à chaque plateforme : Thread mise sur la conversion d’utilisateurs au sein de l’écosystème Meta pour accumuler rapidement une base initiale ; Twitter, quant à lui, privilégie l’ouverture et l’inclusion, mais demande aux utilisateurs d’investir du temps pour développer leurs relations sociales.

Liberté de création de contenu : une divergence majeure dans la limite de caractères

C’est la différence la plus immédiate entre les deux plateformes.

Limite de caractères de Thread : chaque publication peut contenir jusqu’à 500 mots, permettant d’exprimer des idées plus complètes. Elle supporte également l’ajout de liens web, de photos et de contenus vidéo jusqu’à 5 minutes, offrant aux créateurs une riche palette de médias.

Limite de caractères de Twitter : les utilisateurs non vérifiés sont limités à 280 caractères ; les abonnés à Twitter Blue (abonnement mensuel à 8 dollars) peuvent étendre jusqu’à 25 000 mots. Ce modèle à niveaux offre un avantage significatif en contenu aux utilisateurs payants.

D’un point de vue conception produit, Thread offre par défaut un espace de création plus vaste, visant à attirer les créateurs ayant besoin d’un format long ; Twitter, en revanche, monétise via le déblocage payant, créant une stratification différenciée des utilisateurs.

Mécanismes de découverte de contenu : recommandations sur la page d’accueil et tendances

Twitter dispose d’un système de découverte plus mature :

• une recommandation personnalisée “Pour vous” sur la page d’accueil
• une section “Tendances” en temps réel
• possibilité de filtrer le flux via des listes suivies ou personnalisées
• ce qui fait de Twitter un centre d’information et de sujets d’actualité

Threads est encore en phase d’amélioration :

• offre également des recommandations personnalisées sur la page d’accueil
• pas encore de fonctionnalité indépendante pour les tendances
• les utilisateurs doivent faire défiler pour découvrir le contenu
• Meta indique que ces fonctionnalités seront prochainement complétées

Ce contraste montre que, après près de 20 ans d’exploitation, Twitter est nettement plus mature en matière de découverte de contenu ; tandis que Threads, en tant que nouvelle application, a encore du potentiel pour améliorer ses fonctionnalités.

Différences dans l’interaction sociale et les paramètres de confidentialité

Orientation de la confidentialité de Threads :

• offre une option pour masquer le nombre de likes, tentant de réduire la comparaison sociale basée sur les chiffres
• impossible pour les utilisateurs de voir les statistiques de likes sur le profil d’autrui
• cette conception vise à contrer la tendance à la transparence de Twitter

Conception de l’interaction sur Twitter :

• a récemment ajouté l’affichage du “nombre de vues” et du “nombre de signets”, renforçant la transparence des données
• les indicateurs sociaux comme le nombre de likes, de retweets, etc., sont publics
• cela reflète l’engagement de Twitter pour la visibilité des données

De plus, Threads ne propose pas encore la sauvegarde de brouillons, alors que Twitter le supporte. Cela signifie que les utilisateurs de Threads doivent publier en une seule fois, sans possibilité de modifier ou peaufiner leur contenu étape par étape comme sur Twitter.

Différences dans la publication de fils de contenu

Lorsqu’il s’agit de publier un contenu cohérent, la logique opérationnelle diffère totalement :

Thread : il faut appuyer trois fois sur Entrée pour activer le mode de publication en fil, ce qui est relativement fastidieux et réduit la facilité pour l’utilisateur de créer un contenu long et cohérent.

Twitter : permet de lancer directement via le bouton “+” pour commencer à rédiger plusieurs tweets liés d’un seul clic, avec une interface plus intuitive.

Ce petit détail apparemment insignifiant influence en réalité la volonté des utilisateurs de créer des contenus complexes et structurés.

Maturité et stabilité de la plateforme

Il est à noter que, lors de ses premières phases, Threads a connu des problèmes d’accès instables, avec certains utilisateurs signalant des difficultés à utiliser l’application normalement. Il s’agit d’un problème fréquent pour une nouvelle application, qui sera amélioré au fil des mises à jour.

En résumé : différenciation des positionnements des deux plateformes

À travers ces différences fonctionnelles, on peut percevoir les stratégies distinctes des deux plateformes :

Twitter reste concentré sur le rôle de plateforme d’information, mettant en avant les tendances, la rapidité de l’information et l’engagement des utilisateurs, idéal pour suivre l’actualité et participer aux débats publics.

Threads s’appuie sur l’héritage social d’Instagram, en insistant sur la protection de la vie privée et la liberté de création, cherchant à construire un espace social plus doux, plus axé sur l’expression personnelle.

Le choc entre ces deux plateformes reflète fondamentalement des visions différentes du produit social : “flux d’informations vs relations sociales”, “transparence des données vs confidentialité”. Le choix de la plateforme dépendra finalement de ce que l’utilisateur valorise le plus dans son expérience sociale.