Comment rédiger un article viral avec des millions de vues sur X ?

Écrit par : rosie

Traduit par : AididiaoJP, Foresight News

Voici un cours sur « comment rédiger du contenu qui sera massivement partagé ».

Vous avez peut-être déjà quelques questions qui vous viennent à l’esprit :

Qui êtes-vous ? Sur quoi vous basez-vous pour penser que vous avez le droit de nous enseigner ?

Vous êtes si doué, pourquoi ne pas écrire vous-même un article viral ?

Pourquoi devrais-je m’inquiéter si mon article est partagé ou non ?

Les réponses sont les suivantes :

Il y a environ un an, j’ai commencé à m’intéresser aux articles sur X, et j’ai fini par en écrire plusieurs qui ont bien marché (au total plus de 20 publications). Mon taux de réussite n’est pas exceptionnel, mais il m’a permis d’en tirer quelques enseignements.

Je suis absolument convaincu que je deviendrai un jour milliardaire, alors cette récompense de 1 million, vous pouvez la garder, ça ne me dérange pas (je suis sérieux). Pour être honnête : si d’autres fans utilisent cette méthode, mon compte sera quasiment sans espoir, et j’ai aussi un emploi à plein temps à gérer.

Parce que chaque article ultra viral que vous voyez, sa réussite repose principalement sur « citer et partager ». L’article lui-même n’est qu’un déclencheur, ce sont les reposts avec commentaires qui constituent le véritable moteur de diffusion.

Donc, si vous êtes convaincu par ce que je dis, bienvenue à « le cours d’introduction à la rédaction d’articles viraux sur X ».

Sinon, si vous n’êtes toujours pas convaincu… veuillez publier un commentaire plein de colère en citant mon article, ou critiquer la couverture que j’ai choisie (le noir et rouge, c’est aussi une couleur qui attire).

Premièrement : cet article ne vous apprend pas comment créer du contenu troll ou haineux.

Donc, si votre objectif est « comment faire polémique sur les femmes dans la tech pour attirer l’attention », vous pouvez arrêter de lire ici.

Maintenant, voici le vrai contenu utile…

1. Avoir un point de vue, et un point de vue tranché

Si vous n’y arrivez pas, je ne peux vraiment rien pour vous. Désolé. Ce n’est pas une excuse, c’est la vérité.

Peut-être qu’il y a encore de l’espoir. Essayez de sortir du cadre, de jouer avec la forme de l’article, pour que les gens s’arrêtent et lisent. Mais puisque j’ai dit que je n’enseigne pas comment créer du contenu haineux ou polémique, cette technique, vous devriez l’apprendre ailleurs.

Revenons à « avoir un point de vue ».

Que puis-je dire… vous devez avoir un peu cette « rage » en vous. Si vous n’avez aucune opinion sur quoi que ce soit, pourquoi les gens devraient-ils lire ce que vous écrivez ? Sérieusement, si vous n’avez rien à dire, pourquoi parler ?

Pour avoir un point de vue, mon conseil est… apprendre plus de choses ??? Lire davantage, échanger avec les autres. Ne restez pas cloîtré, allez vivre des expériences concrètes. Ne vous contentez pas de scroller sur X puis de répéter ce que vous avez vu. Désolé, c’est tout ce que je peux vous conseiller. Façonner une personnalité, il n’y a pas de raccourci, du moins que je connaisse.

2. Réfléchissez à qui vous vous adressez

On connaît tous cette structure classique : accroche captivante, présentation du contexte, développement de l’histoire, résumé du point de vue, appel à l’action.

C’est du déjà-vu.

Mais sérieusement… avant de commencer à écrire, je pense d’abord à « qui est le lecteur », et non pas « comment structurer ». La structure n’est qu’un contenant, c’est le contenu qui décide ce qu’il y a dedans.

Si vous voulez vraiment faire un article viral, il faut viser un public plus large, ou choisir un sujet qui peut intéresser aussi le personne lambda. Oui, vous ne pouvez pas satisfaire tout le monde (essayer de plaire à tous, c’est souvent ne satisfaire personne), mais certains sujets ont une universalité.

Par exemple : je travaille dans la crypto, j’écris principalement sur la crypto ou le marketing crypto, donc mon audience potentielle n’est pas énorme. J’ai accepté que mon plafond soit « une petite notoriété dans la communauté crypto sur Twitter ».

Mais si vous écrivez « comment changer votre vie en 1 jour » — là, le public potentiel est beaucoup plus vaste.

Donc, avant d’écrire, demandez-vous : est-ce que je m’adresse à 50 personnes, 50 000, ou 50 millions ? Les trois choix sont valides, mais il faut savoir à quel jeu vous jouez. Ne pas écrire un contenu de niche puis s’étonner de ne pas atteindre un million de lectures.

3. Donnez-leur une raison de s’y intéresser

Une introduction captivante peut attirer le lecteur, mais ne le retient pas.

Le temps est précieux, on ne lit pas tout sur cette plateforme, même si le contenu est bon. Vous êtes en compétition avec des dizaines d’onglets, des notifications push, et cette habitude de « jeter un œil » qui finit par vous faire passer 45 minutes sur votre téléphone. Pour capter leur attention, le seuil d’entrée est devenu extrêmement bas.

Alors, que faire ? Faites preuve d’empathie, exprimez leur douleur. Faites qu’ils pensent « tu me comprends ». À la fin de la présentation, le lecteur doit se dire : « Wow, cette personne parle à mon cœur. » Il doit avoir l’impression que vous avez lu dans ses pensées, compris ce qu’il n’a pas dit.

S’ils ne ressentent pas ça, ils fermeront immédiatement. Retour à leur flux d’informations — vous avez eu votre chance, vous ne l’avez pas saisie. C’est aussi simple que ça.

4. Parlez de ce que les gens pensent mais n’osent pas dire

Certains contenus viraux sont justement ceux qui révèlent des secrets tacites. Ces « règles implicites », ces moments où « enfin quelqu’un ose le dire », ces contenus que l’on screenshot et partage dans les groupes avec un « Compris ! ».

Pourquoi ça marche ? Parce que les gens ont peur. Peur de se tromper, peur d’être jugés, peur d’être harcelés par ces « experts » qui aiment faire des débats stériles. Mais quand vous dites la vérité, ils peuvent approuver sans risque. La critique, ils la portent, la résonance, ils la ressentent.

Mais attention à ne pas tomber dans la bêtise. « Avoir un point de vue » et « chercher le clash pour attirer l’attention » ne sont pas la même chose. La première vous rend intéressant, la seconde vous transforme en « spectateur qui regarde les autres se disputer sans rien dire ».

5. Rendre le contenu « facile à partager »

Pour que les gens partagent votre article, il faut réduire la barrière à l’entrée. Voici comment faire :

Faire croire au lecteur qu’il est intelligent

C’est la clé ultime, gravée dans le cerveau.

Quand quelqu’un partage votre contenu, c’est pour paraître intelligent, pas pour vous. Les meilleurs articles viraux donnent au lecteur l’impression d’appartenir à un cercle « d’experts » ou « d’initiés », ils sont les héros, vous n’êtes qu’un facilitateur pour leur faire réaliser leur propre talent.

Peut-être qu’ils pensent déjà ça, mais personne ne leur a dit. Peut-être qu’ils pensent ça depuis longtemps, mais n’osent pas le dire. Quoi qu’il en soit, partager votre contenu devient une façon pour eux de dire « Tu vois ? Je savais déjà ça. Je suis malin. Dis-moi que je suis génial. »

Vous n’êtes pas le héros de l’histoire, ce sont eux. Votre article n’est qu’un outil pour montrer leur intelligence. En acceptant cela, votre contenu se diffusera plus loin.

Exemples :

Aider à « transmettre un message » (à leur boss, collègues, amis ou n’importe qui)

Parfois, les gens partagent parce que cela leur permet de transmettre un message à d’autres sans avoir à le faire eux-mêmes. Votre article devient leur arme pour « râler avec élégance ».

Créer des « moments de punchline »

Préparez quelques phrases qui frappent, qui donnent envie de faire une capture d’écran ou de copier-coller pour partager. Pas besoin que chaque phrase soit une punchline (ça fatigue à la longue), mais il faut quelques moments où on se dit « Wow, ça, je dois le garder ».

Votre dernier partage n’a-t-il pas au moins une phrase qui vous a fait dire « Wow, c’est tellement vrai » ? On partage ce qui nous touche. Donnez-leur du contenu qui éveille leurs émotions.

Écrivez quelques phrases qui, même hors contexte, peuvent se suffire à elles-mêmes, toucher le cœur. Ce sont vos « éléments de capture d’écran ».

Offrez-leur une scène pour « se mettre en valeur »

Cette technique est un peu « rusée », mais très efficace.

Écrivez des choses qui permettent aux gens, en partageant votre article, de parler d’eux-mêmes. Qu’ils puissent dire en partageant : « C’est exactement ma méthode ! » ou « J’utilise cette technique depuis des années, je partage mon expérience » ou « Je vais ajouter ma propre astuce ».

Vous leur donnez une scène. Votre article devient un prétexte pour qu’ils partagent leurs réussites, leurs opinions, leur expertise. Ils ne partagent pas parce qu’ils aiment votre contenu, mais parce qu’il leur donne une occasion « naturelle » de se mettre en valeur, sans paraître prétentieux.

Le « cadre négatif » est particulièrement efficace ici. Par exemple, un article intitulé « Pourquoi personne ne lit ce que tu écris ? » sera partagé par ceux qui veulent montrer qu’ils « réussissent » là où d’autres échouent. Votre article devient leur arrière-plan pour exhiber leur supériorité.

Donc, en écrivant, demandez-vous : comment les autres vont-ils utiliser le partage pour montrer habilement leurs propres résultats ou opinions ?

Susceptible de provoquer une discussion (pas une polémique, mais un vrai échange d’idées)

Une discussion basée sur des opinions sincères, et non pas une confrontation pour faire du clic, c’est deux choses différentes. La première construit une communauté de lecteurs qui vous respectent, la seconde vous transforme en « clown » qui fait du spectacle sans véritable engagement.

L’essentiel : si vous croyez sincèrement en un point de vue, exprimez-le. Si quelqu’un se sent « offensé », c’est son problème. Vous n’avez pas à gérer ses émotions. Mais si vous dites des choses controversées juste pour attirer l’attention, sans y croire vous-même… on le voit tout de suite. Toujours. L’algorithme peut ne pas faire la différence, mais les humains, oui.

Dernier conseil : sans personnalité, toutes les techniques sont vaines

Je peux vous donner tous les frameworks d’écriture, vous expliquer l’analyse d’audience, les astuces pour l’accroche, la recherche de pain points, la fabrication de punchlines. Je peux vous faire une checklist parfaite pour chaque article.

Mais si vous n’avez pas de point de vue authentique, pas de personnalité marquée, et que vous cherchez simplement à utiliser du contenu sans âme pour manipuler l’algorithme… ça ne marchera pas. Ou alors, vous réussirez peut-être une fois par chance, mais vous serez alors condamné à toujours « copier les succès » et à perdre votre identité.

Le meilleur contenu vient toujours de ceux qui pensent vraiment. De ceux qui ont des positions à défendre, qui n’ont pas peur de faire des erreurs (parce qu’au moins, ils ont quelque chose à dire), et qui préfèrent être intéressants plutôt que « safe ».

Alors, avant d’essayer n’importe quelle technique, demandez-vous : ai-je vraiment quelque chose à dire ?

Si la réponse est non, allez d’abord vivre. Lisez des livres qui remettent en question votre vision, faites des expériences qui ne sont pas faites pour « produire du contenu », discutez avec des personnes aux opinions différentes, et construisez des idées qui vous appartiennent vraiment, pas simplement répéter celles des influenceurs.

Si la réponse est oui, n’ayez pas peur, exprimez-vous. Le pire, c’est que vous ayez tort, mais vous apprendrez quelque chose. Le deuxième pire, c’est que personne ne s’en soucie. Dans ces deux cas, vous ne mourrez pas.