Être un KOL n'est pas un rôle auto-attribué—c'est une position que la communauté vous accorde. Lorsque des voix influentes dans l'écosystème des mèmes privilégient le battage médiatique au détriment du contenu, elles érodent la confiance et la transparence qui unissent les communautés. Une fois que cette fondation se fissure, les dégâts deviennent impossibles à dissimuler. Le problème, c'est que si les leaders d'opinion clés continuent à propager des narratifs trompeurs ou à perdre de vue ce qui importe réellement, les communautés commencent à prendre conscience du schéma. C'est à ce moment-là que la réputation en pâtit et que la confiance suit inévitablement. Il ne s'agit plus seulement de crédibilité individuelle—il s'agit de savoir si l'ensemble de l'écosystème peut se maintenir sur des messages déformés.