L'envolée des Meme coins chinois : pourquoi les traders occidentaux ont-ils soudain besoin d'apprendre le chinois ?

Ces deux dernières semaines, si vous traînez dans la crypto, il est impossible de ne pas avoir entendu le terme « Binance life » (). Tout a commencé par une blague, puis a évolué en une fête pour tout l’écosystème. CZ lui-même a dit qu’il ne s’attendait pas à ce qu’une simple réponse suscite autant de bruit.

D’abord une discussion avec le CEO d’OKX, puis Tron et Solana ont aussi commencé à promouvoir le ticker en chinois, puis un fondateur de plateforme de trading a dévoilé les conditions d’inscription des tokens, ce qui a provoqué une confrontation entre deux chaînes et plateformes… Enfin, cela s’est terminé par une phrase sur la chaîne Base : « activer le mode Binance life ». Cela semble être une blague de la communauté crypto, mais en réalité, il y a quelque chose de plus profond — c’est peut-être la première fois que des Meme coins à haute capitalisation utilisent le chinois plutôt que l’anglais pour dominer le marché.

La parole par les chiffres : à quel point ce marché est fou

Barry, un trader polonais, est le fondateur de WOK Labs, et il a tout vu de ses propres yeux. Il se souvient de la première fois qu’il a vu un token avec un label chinois dépasser une capitalisation de 20 millions de dollars, il a été impressionné. Quand il a continué à grimper jusqu’à 60 millions, puis 100 millions de dollars, la communauté européenne a explosé — tout le monde voulait charger de l’argent sur la BSC, la raison était simple : le prix montait, mais personne ne comprenait pourquoi.

Les données on-chain confirment cette folie. Le 8 octobre, le volume de transactions quotidien sur BSC a explosé à 6,05 milliards de dollars, revenant à la période de l’engouement pour les clones de tokens mécanistes en 2021. La différence ? Cette fois, c’est les Meme coins en chinois qui mènent la danse.

Plus de 100 000 nouveaux traders ont rejoint, dont près de 70 % ont gagné de l’argent. Le nombre d’adresses actives a augmenté de près d’un million par rapport au mois précédent. Cette vague a attiré beaucoup d’étrangers, qui, beaucoup après coup, ont dû « vérifier en chinois » pour comprendre ce qu’ils avaient acheté.

Les méthodes occidentales et orientales sont deux systèmes totalement différents

Ce qui se cache derrière, c’est une différence profonde dans la culture et la logique d’investissement.

Les Meme coins occidentaux privilégient l’autodérision et la rébellion — par exemple, Dogecoin a été créé comme une parodie de la sérieux attitude de Bitcoin. Pepe coin est aussi une création de la culture 4chan, entièrement conduite par des mèmes Internet, sans prévente, sans équipe, sans roadmap. Ces projets dépendent souvent de gros influenceurs pour faire monter le prix, leur communauté se construit lentement, mais ils présentent aussi un risque élevé de dumps importants.

Les Meme coins chinois sont totalement différents. Des tokens comme « humble petit Huo » ou « service client Huo » se moquent de la réalité en utilisant l’auto-dérision des travailleurs. La série « cultivation » reflète une escapade dans un fantasme d’évasion de la réalité. « Binance life » porte directement le rêve de devenir millionnaire du jour au lendemain. La caractéristique commune de ces tokens ? — ils impliquent tous une relation avec l’officiel.

Pour les investisseurs chinois, c’est comme « élargir sa voie ». Pour les Européens et Américains, cela signifie que leur profit potentiel est strictement contrôlé par la question « le système veut-il faire monter le marché ? ».

Pourquoi la communauté chinoise peut construire des projets plus rapidement et plus solidement

Barry a une observation très profonde : la communauté chinoise accorde plus d’attention à l’émotion et la narration. Les projets dans les groupes WeChat « racontent des histoires » pour rassembler les gens, en utilisant l’émotion pour pousser à des décisions impulsives, dans un cadre « relativement équitable ». Théoriquement, cela peut donner une communauté plus durable.

De plus, tout l’écosystème est mieux organisé. Du joke de He Yi, la réponse de CZ, à l’interaction officielle, jusqu’à la plateforme MemeRush — une étape après l’autre, avec des phases successives de bonnes nouvelles — l’émission initiale de Meme coins désordonnée a été intégrée dans un système officiel, rendant la fête plus organisée. Cela a créé une attente « ascendante en escalier » — tout le monde pense que « peut-être que le prochain sera moi qui deviendra millionnaire ».

Un exemple concret : un investisseur amateur a participé à 65 Meme coins en 7 jours sur BNB Chain, en lançant 100-300 dollars de façon dispersée, puis en renforçant ses positions sur les projets en forte croissance. Résultat : un gain net d’environ 87 000 dollars en une semaine. Cette stratégie de « filet » montre le style de spéculation rapide propre aux petits investisseurs chinois sur ces nouveaux secteurs.

Par ailleurs, les investisseurs européens et américains commencent à abandonner les petits projets de moins de 500 000 dollars pour se concentrer sur ceux à partir de 5 millions — après avoir appris leur méthode, ils recherchent maintenant la certitude.

Ce que la guerre de communication entre plateformes révèle

Ce conflit a aussi révélé une confrontation de relations publiques entre plateformes.

Le 11 octobre, un responsable d’une plateforme a tweeté qu’il voulait boycotter les frais de listing de 2 à 9 % pour les échanges centralisés. Trois jours plus tard, le fondateur d’un projet de marché prédictif a révélé sur X que pour être listé sur une plateforme majeure, il fallait pledge 2 millions de BNB, payer 8 % de tokens en airdrop, et verser une caution de 250 000 dollars.

Le choc a été immédiat. Les principales plateformes ont rapidement nié, disant que c’était « complètement faux et calomnieux », affirmant « ne jamais facturer de frais de listing » et ont menacé d’action légale.

Mais à ce moment-là, une autre partie, le fournisseur d’infrastructure, a publié une déclaration : « la mise en ligne d’un projet sur une plateforme doit être sans frais ». Et — comme s’ils étaient en colère — ils ont officiellement annoncé soutenir le token natif de leur concurrent, ce qui est une première dans l’histoire.

Les fondateurs des principales plateformes ont dit qu’ils accueillaient favorablement et encourageaient l’inscription de plus de projets liés. Celui qui a fait la fuite a aussi commencé à faire preuve d’amabilité, et le fournisseur d’infrastructure a même montré dans une démo une « Binance life » comme exemple de token en chinois, en plaisantant : « en XXX, lancez le mode Binance life ».

Le secteur pense généralement que c’est une étape de rupture entre les camps crypto USA/Canada et Chine.

Pourquoi la langue devient une nouvelle dimension de compétition

Les médias occidentaux ont porté une grande attention à cette affaire. Beaucoup de petits investisseurs en Occident se plaignent dans leurs groupes : « le prix a monté, mais on ne comprend rien ». Même pour des communautés comme celle de Barry, qui ont une compréhension approfondie de la culture chinoise, il est souvent difficile d’anticiper un Meme coin porteur de sens culturel — on ne voit que la surface, pas le fond.

Pour les investisseurs étrangers, l’élément chinois est devenu un obstacle à l’entrée. Certaines communautés ont même développé des outils de traduction « de l’anglais au chinois basique » pour réduire la barrière d’information.

Cela met en évidence une idée : la langue est une opportunité. La culture et les émotions derrière différentes langues sont en soi une ressource précieuse. C’est la première fois que les investisseurs occidentaux doivent comprendre la culture chinoise pour participer pleinement à cette fête.

Quelles seront les prochaines étapes

Barry pense que cette vague de Meme coins en chinois va bientôt s’essouffler, car plus cela dure, plus cela cause de dégâts psychologiques aux traders. Ces tokens commencent déjà à évoluer vers des secteurs à petite capitalisation et à rotation rapide.

Mais il ajoute : « l’anglais et le chinois sont déjà les deux principaux composants du marché des Meme coins, cela ne changera pas rapidement. Le marché chinois est plus grand, plus facilement influencé par l’émotion. Le marché européen est relativement en retard. Je pense que le ticker en anglais pourrait revenir, mais il sera plus intégré à la culture asiatique — avec plus d’humour, de symbolisme et d’esthétique à la chinoise. »

À l’avenir, compter uniquement sur la chance ne suffira plus. Pour saisir la prochaine opportunité, il faut comprendre en profondeur la langue et la culture des différentes communautés régionales. L’IA pourra peut-être aider à la diffusion multilingue — générer automatiquement des mèmes, traduire les dynamiques — accélérant la circulation de l’information — mais elle ne pourra jamais remplacer une compréhension profonde du contexte culturel.

Nous pourrions voir un monde crypto plus multipolaire : de plus en plus de « Doge d’or » en chinois apparaîtront sur la blockchain, avec des communautés orientales et occidentales mêlées ou séparées, chacun suivant ses propres voies. Et dans ces fissures culturelles, il pourrait y avoir la prochaine grande opportunité.