L'outil d'image AI de Google, Whisk, devient mondial - mais ignore la moitié de la population mondiale

Google vient de faire une annonce “enfin” : Whisk, l'outil de remixage d'images AI qui était uniquement disponible aux États-Unis, est maintenant en ligne dans plus de 100 pays. Mais voici le hic : il ignore certains des plus grands marchés : l'Inde, l'Indonésie, l'ensemble de l'UE et le Royaume-Uni. Un moment opportun, n'est-ce pas ?

Ce que Whisk fait réellement

Considérez-le comme un remix créatif sous stéroïdes. Les utilisateurs glissent et déposent trois images (sujet, scène, style) et laissent le modèle Imagen 3 de Google les assembler en quelque chose de nouveau. Il est alimenté par Gemini AI qui extrait d'abord les détails clés, puis Imagen 3 génère le résultat final. Le résultat ? Des images inédites, pas des copies parfaites en pixels—plus une “exploration visuelle rapide” qu'un remplacement de Photoshop.

La propre vision de Google : “Nous l'avons conçu pour que les créateurs puissent explorer des dizaines d'options, et non pour des modifications d'une précision pixel par pixel.” Soit. Bien que je vous avertisse—le sujet généré pourrait avoir une apparence différente en hauteur, poids ou teint de peau par rapport à vos images d'entrée. Toujours la possibilité d'ajuster les invites.

Pourquoi le dédain géographique ?

C'est là que ça devient épicé. Chaque région qui a été laissée de côté a des frictions réglementaires en cours avec Google :

UE : 32 organisations médiatiques européennes ont poursuivi pour 2,1 milliards d'euros de dommages, affirmant que la domination de Google dans les recherches a fait chuter leurs revenus publicitaires.

UK : L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) enquête sur la mainmise de Google sur les publicités de recherche et sur la question de savoir s'il fausse le jeu contre ses concurrents.

Indonésie : Google vient de se voir infliger une amende de 12,4 millions de dollars pour avoir contraint les développeurs d'applications à utiliser la facturation Google Play à des tarifs gonflés, ce qui constituerait un abus de position dominante sur le marché. Google a déclaré qu'il ferait appel.

Inde : Probablement inclus dans un examen antitrust plus large dans la région.

Traduction : Google fait preuve de prudence. Pourquoi lancer dans des juridictions qui vous poursuivent ou vous infligent des amendes ? Le déploiement de Whisk est essentiellement une carte thermique réglementaire à l'envers.

La Vue d'Ensemble

Ce n'est pas seulement une question d'un outil devenant mondial—il s'agit des services d'IA et des lignes géopolitiques qui se durcissent. Alors que Whisk s'étend dans plus de 100 marchés “plus amicaux”, cette décision souligne comment les grandes entreprises technologiques fonctionnent comme des États-nations : maximisant leur portée là où les risques juridiques sont les plus bas, se retirant là où l'application des lois est la plus stricte.