Labubu: de jouets mystery box à la montée et la chute des jetons virtuels

La série de jouets Labubu de la marque Pop Mart a récemment déclenché une vague de frénésie. Le prix des actions de l'entreprise a fortement augmenté en 2024, dépassant une capitalisation boursière de plus de 3500 milliards de dollars de Hong Kong. Le fondateur, Wang Ning, est ainsi devenu le premier sur la liste des riches du Henan. À la fin de l'année dernière, l'entreprise comptait 401 magasins en Chine continentale, 130 à Hong Kong, Macao, Taïwan et à l'étranger, avec des activités dans plus de 30 pays et régions, et plus de 38% de son chiffre d'affaires provenant de l'étranger. Cependant, le jeton virtuel du même nom, LABUBU, n'a pas réussi à maintenir sa popularité, sa capitalisation boursière ayant chuté à 27,89 millions de dollars américains, avec une baisse de 20,4% en 24 heures.

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L'origine et le développement de Labubu

Labubu est un jouet d'elfe unique, caractérisé par son corps rond, ses grands yeux, ses oreilles pointues et son sourire espiègle composé de neuf dents pointues. Ce personnage a été conçu par l'artiste né à Hong Kong et élevé aux Pays-Bas, Rongjie Sheng, s'inspirant des légendes et des mythes nordiques.

Labubu a fait sa première apparition en 2015 et est devenu rapidement populaire après avoir collaboré avec Pop Mart en 2019. Au premier semestre de 2024, la série "The Monsters" (y compris Labubu) a généré un chiffre d'affaires de 6,3 milliards de jetons. En 2025, la troisième génération de produits Labubu a suscité une frénésie d'achats dans de nombreux endroits à travers le monde, et même des cas de revente à prix élevé. En juin de la même année, le produit d'une vente aux enchères d'œuvres d'art Labubu a atteint un montant total de 3,73 millions de jetons, avec une figurine Labubu se vendant à 1,08 million de jetons.

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Les raisons du succès de Labubu

1. Mode de vente de mystery box : Le mode de vente de mystery box utilisé par Pop Mart ajoute un aspect stimulant et incertain à l'achat, attirant les consommateurs à acheter à plusieurs reprises pour obtenir des styles rares.

2. Excellent jeton de création artistique : Labubu a réussi à franchir les frontières culturelles et est populaire en Asie et en Occident.

3. Support de la chaîne industrielle : La chaîne industrielle bien développée et l'écosystème industriel mature en Chine ont apporté un soutien solide à la production et à la promotion de Labubu.

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Volatilité du marché des jetons virtuels

Le jeton virtuel LABUBU associé aux jouets physiques Labubu, bien qu'il ait suscité la spéculation à un moment donné, n'a pas pu échapper à la chute brutale des prix. Ce phénomène n'est pas rare sur le marché des jetons virtuels, on retrouve des situations similaires avec les Pudgy Penguins (Penguins dodus) et la série Bored Ape Yacht Club, par exemple.

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Les pingouins potelés ont réussi sur le marché des jouets physiques, avec des ventes dépassant les 10 millions de dollars, mais leur jeton virtuel PENGU a connu une forte baisse. Des actifs numériques purs comme les singes ennuyeux et les CryptoPunks ont également connu des chutes de prix massives.

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Ces cas montrent que même avec le soutien de produits physiques, les jetons virtuels associés restent souvent caractérisés par une forte volatilité. Les jetons virtuels qui manquent d'application pratique et de valeur ont souvent du mal à maintenir des prix stables à long terme.

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Conclusion

Labubu, en tant que propriété intellectuelle (PI) créative à succès, a connu un grand succès sur le marché des jouets physiques. Cependant, le jeton virtuel LABUBU associé n'a pas pu reproduire cette réussite. Cela démontre une fois de plus que la nature spéculative du marché des jetons virtuels rend difficile de garantir une valeur stable à long terme, même avec le soutien d'une PI populaire. En l'absence d'une application réelle et d'un soutien de valeur, la prospérité du marché des jetons virtuels est souvent éphémère, et il semble difficile d'éviter de fortes fluctuations de prix.

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