Labubu et Moutai : comparaison entre les nouvelles et anciennes monnaies sociales

Récemment, un rapport d'analyse a comparé le nouvel IP Labubu avec le géant traditionnel de l'alcool de riz Maotai, explorant les similitudes et les différences entre ces deux monnaies sociales, ainsi que les changements dans les tendances de consommation qu'elles représentent.

L'analyse montre que, bien que Labubu et Maotai possèdent des attributs de monnaie sociale, leurs fonctions sociales présentent des différences notables. Labubu est davantage basé sur les intérêts et les valeurs communs des jeunes, tandis que Maotai s'appuie plus sur le pouvoir et les relations hiérarchiques. Cette différence reflète la distinction essentielle entre la "nouvelle consommation" et la "consommation traditionnelle".

Labubu représente la quête de valeur émotionnelle de la jeune génération, offrant aux consommateurs une expérience de plaisir instantanée, délicate et abordable. En revanche, Maotai joue davantage le rôle de "lubrifiant social/affaires". Cette différence se reflète également dans le processus de mondialisation : Labubu a déjà connu un succès significatif à l'échelle mondiale, tandis que le chemin de l'internationalisation de Maotai est encore à ses débuts.

Cependant, tout comme Moutai, l'éditeur de Labubu est également confronté aux défis doubles posés par le cycle de la propriété intellectuelle et les attributs d'investissement. Si un long intervalle se crée entre Labubu et le prochain IP à succès, la croissance mondiale de l'entreprise pourrait ralentir. De plus, la "mainstreamisation" de la sous-culture, bien qu'elle puisse stimuler la croissance, pourrait également diluer l'identité sociale unique de Labubu, éloignant ainsi son cœur de clientèle.

Il convient de noter que les risques réglementaires et le sentiment du marché sont également des facteurs à ne pas négliger. Bien que le public consommateur de Labubu devienne de plus en plus diversifié et que la croissance des activités à l'étranger contribue à diversifier les risques, les changements de politique connexes peuvent néanmoins avoir un impact sur les fondamentaux de l'entreprise.

Un autre phénomène intéressant est la tendance actuelle de la concentration des capitaux dans le domaine de la "nouvelle consommation", qui ressemble beaucoup à la précédente tendance de regroupement des fonds dans les actions blue chip. Ce "trading en foule" pourrait avoir un impact énorme sur les valorisations, et les investisseurs doivent rester vigilants.

Dans l'ensemble, Labubu et Maotai, en tant que monnaies sociales de différentes époques, reflètent l'évolution de la culture de consommation et le changement des valeurs de la jeune génération. Bien qu'elles soient confrontées à des défis similaires, elles représentent des idéologies de consommation et des modes sociaux différents, offrant une perspective intéressante pour comprendre les tendances de consommation actuelles.

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