La montée et la chute de Labubu : des jouets physiques aux actifs numériques

Les jouets Labubu, appartenant à la société Pop Mart, ont récemment suscité un engouement. L'action de la société a explosé en 2024, avec une augmentation de plus de 200 % cette année, et sa capitalisation boursière a franchi les 350 milliards de dollars de Hong Kong. À la fin de l'année dernière, la société comptait 401 magasins en Chine continentale et 130 magasins à l'étranger, répartis dans plus de 30 pays et régions, avec des revenus étrangers représentant plus de 38 %. Cependant, la cryptomonnaie homonyme LABUBU associée a subi une forte chute, sa capitalisation boursière n'étant plus que de 27,89 millions de dollars, avec une baisse de 20,4 % en 24 heures.

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Origine et développement de Labubu

Labubu est un jouet de type esprit au design unique, conçu par l'artiste Long Jia Sheng, né à Hong Kong et élevé aux Pays-Bas. Ce personnage provient de la série d'histoires "The Monsters", inspiré par le folklore nordique. Labubu a été présenté pour la première fois en 2015 et a gagné une large attention après sa collaboration avec Pop Mart en 2019.

Au premier semestre 2024, la série 《The Monsters》 a généré un chiffre d'affaires de 6,3 milliards de RMB pour Pop Mart. En 2025, les produits liés à Labubu ont suscité une frénésie d'achat dans de nombreux endroits à travers le monde, avec même des cas de revente à prix élevé. En juin de la même année, une vente aux enchères d'œuvres d'art Labubu a atteint un montant total de 3,73 millions de RMB, dont une œuvre a été vendue pour 1,08 million.

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Les raisons du succès de Labubu

1. Modèle de vente de boîtes surprises : Ce mode de vente rempli d'incertitude augmente l'attrait de l'achat, incitant les consommateurs à acheter à plusieurs reprises pour obtenir des modèles rares.

2. Excellente IP culturelle : Labubu a réussi à franchir les barrières culturelles et est populaire en Asie et en Occident.

3. Soutien de la chaîne industrielle : La chaîne industrielle complète et l'écosystème industriel mature de la Chine offrent un soutien solide à la production et à la promotion de Labubu.

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Volatilité du marché des actifs numériques

Bien que les jouets physiques Labubu conservent leur popularité, les actifs numériques associés font face à de graves défis. La monnaie numérique LABUBU a temporairement augmenté grâce à la popularité des jouets physiques, mais n'a finalement pas échappé à un destin de chute. Ce phénomène n'est pas rare sur le marché des actifs numériques, car des projets bien connus comme les Pingouins Gras (Pudgy Penguins), les Singes Ennuyeux (BAYC) et CryptoPunks ont également connu des fluctuations de prix similaires.

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Prenons l'exemple du pingouin obèse, dont le NFT a atteint un prix record de 34,8 ETH, mais qui ne vaut aujourd'hui plus que 8,9 ETH. Le jeton PENGU a chuté de son sommet de 0,0428 USD à 0,009369 USD, soit une baisse de 78 %. Les singes ennuyés et les CryptoPunks ont également fortement reculé par rapport à leurs sommets respectifs.

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Conclusion

Le succès des jouets Labubu contraste fortement avec la volatilité de leurs actifs numériques. Ce phénomène reflète les caractéristiques de haute risque du marché des actifs numériques, en particulier pour les projets qui manquent de valeur d'application réelle et qui dépendent principalement de la spéculation pour se maintenir. Même avec des produits physiques en soutien, la valeur des actifs numériques peut encore fluctuer considérablement en raison des changements de sentiment du marché. Cela rappelle aux investisseurs de rester prudents lorsqu'ils participent au marché des actifs numériques et de bien comprendre les risques qui y sont associés.