Les "mèmes" mentionnés par Dawkins peuvent être une phrase dans un livre, une mélodie dans une chanson, une ambiance dans une peinture ou une scène dans un film. "Se tourner vers un endroit calme, rentrer, il n'y a pas de pluie et il n'y a pas de soleil", le poème de Su Dongpo peut survivre pendant des milliers d'années, non pas à cause de l'héritage génétique, mais parce qu'il est transmis par imitation et diffusion par les humains.
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