L'art du marketing dans le monde du chiffrement : jetons de célébrités, mécanismes de points et montée des chaînes publiques

I. L'évolution des jetons de célébrités

La monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 a toujours été un problème. Des premiers Jetons Sociaux aux NFT ultérieurs, aucun n'a réussi à satisfaire complètement les besoins des deux parties. Ce n'est qu'avec l'essor des Meme jetons que de nouveaux chemins se sont ouverts pour les jetons de célébrités.

L'année dernière, une vague de jetons de célébrités a déferlé sur le monde des jetons. Du "jeton présidentiel" émis par des particuliers aux projets de jetons réellement impliqués par des célébrités, ce processus a été rempli de controverses. Cependant, il a effectivement fourni un nouveau support à la valeur des célébrités.

Mais s'appuyer uniquement sur l'engouement initial n'est pas suffisant. Comment maintenir une valeur à long terme devient une question clé. Certains projets essaient de soutenir la valeur du jeton en offrant du "temps de célébrité", mais cette méthode est difficile à maintenir.

En fait, un jeton de célébrité réussi devrait mettre l'accent sur l'émotion et la narration, plutôt que sur une simple habilitation fonctionnelle. Il doit transmettre l'histoire et la résonance émotionnelle derrière la célébrité. À cet égard, certains projets pourraient s'inspirer des cas de réussite d'un certain entrepreneur connu avec un certain jeton.

Deux, la montée et la chute du système de points

Une certaine plateforme d'échange de NFT a rapidement émergé grâce à son modèle "points + zéro frais + redevances + viralité sociale", devenant ainsi un étalon dans l'industrie. Cette stratégie marketing a été largement imitée et est presque devenue un modèle standard pour les projets Web3.

Cependant, ce modèle a également entraîné de nombreux problèmes. Il a créé une fausse prospérité, entravé la véritable innovation et fragmenté la liquidité du marché. Plus grave encore, il a conduit à l'explosion d'une culture spéculative, modifiant ainsi la nature des utilisateurs précoces et de la communauté.

Aujourd'hui, bien que le système de points reste dominant, ses inconvénients deviennent de plus en plus évidents. Les projets sont confrontés à un dilemme : abandonner ce modèle pourrait les mettre dans une position passive, tandis que continuer à l'utiliser entraîne inévitablement des effets négatifs. Dans cette situation, les utilisateurs n'ont d'autre choix que de chercher continuellement de nouvelles opportunités.

3. La stratégie marketing des blockchains publiques

Dans un contexte où le développement au niveau des applications est au point mort, le marketing et l'utilité sont souvent plus importants que la foi technologique. Le succès de certaines nouvelles chaînes publiques est un bon exemple.

Bien qu'une certaine blockchain bien établie soit technologiquement avancée, son attitude arrogante et son rejet de la culture dominante la rendent quelque peu décalée dans l'environnement actuel. En revanche, certaines blockchains émergentes adoptent une attitude plus inclusive et pragmatique.

Par exemple, une certaine chaîne publique, après avoir subi un coup dur, a plutôt montré une plus grande capacité d'adaptation. Elle saisit chaque opportunité, accueille diverses applications innovantes, attirant ainsi un grand nombre d'utilisateurs. Son concept de "populaire, facile à utiliser, efficace" en fait le choix de nombreux utilisateurs non techniques.

Conclusion

Le récit du monde du chiffrement oscille toujours entre l'idéalisme technologique et les désirs humains. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou l'émergence des blockchains publiques, tout cela découle essentiellement d'un marketing réussi. Aujourd'hui, nous devons, tout en restant fidèles à nos idéaux, mieux comprendre et nous adapter aux besoins du marché.