Le phénomène de la frénésie des poupées Labubu comparé aux NFT : un avertissement sur l'éclatement de la bulle

Labubu est un personnage fictif créé en 2015 par un artiste hongkongais, faisant partie d'une série d'une certaine société de jouets. Le design de ce personnage fusionne des éléments d'elfes sombres de la mythologie nordique avec une esthétique orientale, formant un style unique de "mignon et moche", qui brise l'image douce traditionnelle des jouets.

Au départ, Labubu n'était qu'un personnage de livre illustré circulant dans un petit cercle. En 2019, après avoir collaboré avec une société de jouets pour lancer des boîtes surprises, il est rapidement passé d'un cercle artistique de niche à un IP de jouets tendance mondial.

En avril 2024, une célèbre membre de girl group a présenté sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, l'appelant "mon trésor", ce qui a déclenché une frénésie d'achats dans la région de l'Asie du Sud-Est, où le prix de Labubu sur le marché thaïlandais a même été multiplié par 7 par rapport au prix d'origine.

Ensuite, plusieurs stars internationales ont accroché Labubu à des sacs de luxe haut de gamme, ce qui a permis à Labubu de passer d'un jouet ordinaire à un "accessoire de luxe", déclenchant une nouvelle vague de spéculation et suscitant un engouement mondial, faisant grimper les prix du marché à plusieurs fois leur valeur.

Le 10 juin, le seul Labubu de couleur menthe de première génération au monde a fait son apparition lors d'une vente aux enchères, atteignant un prix de vente de 1 080 000 yuans. Cet événement a propulsé le prix des actions de l'entreprise de jouets à un niveau record, avec une augmentation de près de 10 fois en un an, et le fondateur de l'entreprise est devenu le riche de la province.

Ce phénomène rappelle inévitablement les NFT qui ont également fait fureur dans le monde entier il y a quelques années. Les deux s'appuient sur l'effet des célébrités pour mener la tendance, tous deux ont atteint des prix exorbitants lors des enchères et ont suscité un engouement général. La différence est que l'un est un actif physique, l'autre est un actif virtuel.

Une analyse approfondie révèle que les concepts centraux de ces deux phénomènes présentent de nombreuses similitudes. Par exemple, ils suscitent tous deux la "peur de manquer" des consommateurs en créant de la rareté. De plus, ils dépendent tous deux de la diffusion sur les réseaux sociaux : les passionnés de Labubu exhibent des modèles rares sur les plateformes sociales, tandis que les collectionneurs de NFT utilisent leurs collections comme avatars sur les réseaux sociaux, ce qui confère une forte dimension sociale.

Alors, Labubu va-t-il connaître le même sort que les NFT ? Après avoir vécu l'effervescence de la spéculation sur le marché, il pourrait finalement revenir à la tranquillité, et même faire face à une fin désastreuse après l'éclatement de la bulle. Il faut savoir que des avatars NFT qui valaient autrefois plusieurs millions ont désormais perdu 90 % de leur valeur.

En examinant le parcours de développement des autres IP classiques de cette société de jouets, nous pouvons tirer certaines leçons. Par exemple, le premier IP à succès de l'entreprise (né en 2006) a créé une rareté par des collaborations avec des marques de luxe et des marques tendance, certaines éditions limitées atteignant un prix unitaire de plus de 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion. Cependant, le cycle de popularité de la nouvelle série a été réduit à 6-12 mois, et le prix de certains modèles a déjà été divisé par deux par rapport à la période de pointe.

Un autre IP appelé SKULLPANDA, en raison d'une augmentation de l'offre, a vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois.

Bien que nous n'ayons pas de données sur la volatilité des prix de tous les IP de cette entreprise, certains IP représentatifs ont généralement retrouvé un calme après avoir connu une spéculation sur le marché, et les prix ont également connu une baisse significative, ce qui est assez similaire à l'expérience des NFT.

Actuellement, sur le marché de l'occasion, le Labubu, qui coûtait à l'origine 599 yuans, est maintenant revendu à près de 15 000 yuans. Cela rappelle un autre jouet tendance, le Brick Bear, qui a connu un grand succès il y a plus de dix ans. À l'époque, une collaboration avec une marque de luxe a été vendue à un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne valent plus que 30 % à 50 % de leur prix d'origine. Alors, le Labubu pourra-t-il échapper à un tel destin ?

L'histoire semble avoir donné la réponse. Même les histoires les plus magnifiques ont un moment de chute, et il semble qu'actuellement seul le Bitcoin puisse briser cette règle.

Il est important de noter que la rareté de Labubu est principalement façonnée par la description officielle, tandis que les NFT possèdent une rareté absolue par nature, étant techniquement impossibles à pirater ou à manipuler. De ce point de vue, la combinaison des NFT et de Labubu mérite peut-être d'être explorée, mais c'est un autre sujet.