Labubu : de la montée des jouets physiques à la chute des actifs numériques

En 2024, une peluche nommée Labubu a conquis le monde, faisant grimper le cours de l'action de sa société de production, dont la capitalisation boursière a dépassé 350 milliards de HKD. Cependant, l'actif numérique associé n'a pas réussi à maintenir sa popularité à long terme. Cet article explorera les origines de Labubu, les raisons de son succès, ainsi que le destin de l'actif numérique associé.

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La naissance et le développement de Labubu

Labubu est un jouet représentant un personnage de sprite au design unique, conçu par l'artiste Long Jia Sheng. Il a un corps rond, de grands yeux et des oreilles pointues, et ce qui attire le plus l'attention, c'est son sourire espiègle composé de neuf dents pointues. L'inspiration de Long Jia Sheng provient des contes et mythes populaires nordiques.

En 2015, Labubu a fait ses débuts. En 2019, il a attiré plus d'attention après avoir collaboré avec une entreprise de jouets. Au premier semestre 2024, la série « The Monsters » à laquelle appartient Labubu a généré 6,3 milliards de RMB de ventes. En avril 2025, la troisième génération de produits Labubu a suscité une frénésie d'achats dans plusieurs pays.

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Les raisons pour lesquelles Labubu est devenu populaire

1. Modèle de vente unique : Utilisation du format de boîte aveugle, ce qui augmente l'excitation et l'incertitude d'achat, attirant les consommateurs à acheter à plusieurs reprises pour obtenir des modèles rares.

2. Excellente IP culturelle : Labubu a réussi à franchir les barrières culturelles et est apprécié en Asie comme en Occident.

3. Soutien de la chaîne industrielle : La chaîne industrielle complète de la Chine et son écosystème industriel mature offrent un soutien solide à la production et à la promotion de Labubu.

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L'essor et le déclin des actifs numériques

En mai 2025, une cryptomonnaie nommée Labubu a été lancée, suscitant une frénésie spéculative à court terme. Cependant, cet actif numérique n'a finalement pas pu échapper à la destinée d'une forte chute de prix.

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Une situation similaire s'est également produite avec d'autres actifs numériques liés aux jouets physiques. Par exemple, les Pingouins Gras (Pudgy Penguins) ont bien réussi dans la vente de jouets physiques, mais le prix de leurs NFT et des monnaies numériques associées a connu une forte baisse.

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Les projets d'actifs numériques pur tels que les singes ennuyeux (BAYC) et CryptoPunks ont également connu un processus de sommet à creux. Même si des célébrités et de grandes entreprises ont acheté à des prix élevés, il reste difficile de maintenir la valeur de ces actifs à long terme.

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Conclusion

Le succès de Labubu en tant que jouet physique démontre la puissance d'une excellente propriété intellectuelle et de stratégies marketing. Cependant, les actifs numériques qui reposent uniquement sur le battage médiatique ont du mal à maintenir leur valeur à long terme. Ce phénomène de "naissance par spéculation et disparition par l'éclatement de la bulle de valeur" reflète certaines caractéristiques essentielles du marché des actifs numériques. Lors de l'investissement et de la participation à des projets connexes, il est nécessaire d'évaluer avec prudence leur valeur à long terme et leurs perspectives d'application réelle.

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