La montée et la chute de Labubu : des jouets physiques aux jetons Meme

Labubu, ce jouet de personnage de l'artiste Long Jiaseng, a suscité une véritable tendance mondiale avec son apparence unique et son mode de vente en boîte surprise. En tant qu'IP culturel réussi, Labubu est non seulement populaire en Asie, mais a également gagné l'affection de stars occidentales. Cependant, le jeton MEME associé, LABUBU, n'a pas réussi à poursuivre ce succès et fait face à une chute importante de sa capitalisation boursière.

L'ascension de Labubu

Labubu a fait ses débuts en 2015 et a rapidement gagné en popularité après une collaboration avec une entreprise de jouets en 2019. Ce jouet se caractérise par son corps rond, ses grands yeux et ses oreilles pointues, accompagné d'un sourire espiègle composé de neuf dents pointues, très apprécié des consommateurs. Au premier semestre 2024, la série de produits dont fait partie Labubu a généré un chiffre d'affaires de 6,3 milliards de RMB, soulignant son attractivité sur le marché.

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Le succès de Labubu peut être attribué à plusieurs facteurs clés :

1. Modèle de vente de boîtes surprises : cette méthode d'achat pleine de surprises et d'incertitudes augmente le désir d'achat des consommateurs et fait grimper les prix du marché secondaire.

2. Excellente IP de création culturelle : Labubu a réussi à franchir les barrières culturelles et a été reconnu à l'échelle mondiale.

3. Soutien de la chaîne industrielle : une chaîne industrielle complète et un écosystème mature fournissent une base solide au développement de Labubu.

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Des jouets physiques aux actifs virtuels

Avec le succès des jouets en plastique Labubu, le jeton meme LABUBU a vu le jour en mai 2025. Cependant, bien qu'il ait déclenché une vague de spéculation à court terme, la valeur du jeton LABUBU n'a pas pu se maintenir sur le long terme, finissant par subir un fort recul.

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Ce phénomène n'est pas un cas isolé. Des situations similaires se produisent également sur d'autres IP connues, comme les Pingouins Grassouillets (Pudgy Penguins). Bien que les Pingouins Grassouillets aient obtenu de bons résultats sur le marché des jouets physiques, la valeur de leurs NFT et de leur jeton mème a considérablement chuté.

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Le dilemme des jetons Meme

Les caractéristiques des jetons Meme sont un haut niveau de divertissement et une communauté impliquée, mais ils manquent souvent de cas d'utilisation réels et de soutien technique. Cela entraîne une forte sensibilité de leur prix aux émotions du marché et à la spéculation, avec une volatilité extrême. Même des jetons Meme comme LABUBU, qui s'appuient sur la popularité des jouets physiques, ont du mal à échapper à ce destin.

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Que ce soit des projets soutenus par des jouets physiques ou des IP célèbres dans le domaine des actifs numériques, comme les singes ennuyeux (BAYC) et CryptoPunks, tous ont traversé un processus de pic suivi d'un recul substantiel. Cela reflète le fait que les actifs virtuels qui reposent uniquement sur la spéculation et l'engouement à court terme sont finalement voués à connaître un retour à la valeur.

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Conclusion

L'histoire de Labubu met en lumière la grande différence entre les jouets physiques et les actifs virtuels. Bien que les jouets Labubu physiques conservent leur popularité sur le marché, les jetons dérivés de Meme n'ont pas réussi à maintenir une valeur à long terme. Ce phénomène nous rappelle que dans le marché des actifs virtuels, les comportements spéculatifs dépourvus de soutien en valeur réelle finiront par faire face au risque d'éclatement de la bulle.