Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils éviter d'être remplacés par l'IA dans les 5 prochaines années ?

Rédigé par : rosie

Compilation : AididiaoJP, Forsight News

L'industrie a connu des changements radicaux au cours des cinq dernières années.

Le concept traditionnel de « spécialiste en marketing en T » a disparu, étouffé par l'intelligence artificielle, l'automatisation et de nombreux autres facteurs.

Si vous pensez toujours qu'une compétence approfondie + une connaissance étendue = sécurité professionnelle, alors vous êtes plus susceptible d'être remplacé par de grands modèles de langage (LLM) au cours des 5 à 10 prochaines années. Ce n'est pas du tout une incitation à l'émotion, mais plutôt une prédiction de la façon dont le remplacement pourrait se dérouler dans les années à venir.

Aujourd'hui, les marketeurs ne sont plus les experts les plus pointus, mais ceux qui peuvent exceller dans plusieurs tâches.

C'est la révolution du marketing en forme de π.

Cadre pour prédire cette transformation

@emilykramer a proposé pour la première fois le "marketing en forme de π" lors de MKG, et Emily a très bien jugé la direction de développement de l'industrie.

Dans le domaine des cryptomonnaies, de la fintech, des startups technologiques, un schéma similaire est apparu. Les entreprises en ont assez d'embaucher cinq experts qui ne communiquent pas entre eux, ce qui est coûteux, et les startups en phase de démarrage disposent rarement de tels fonds. Même si c'est le cas, les experts ont besoin de coordination et de processus de travail clairs, que la plupart des startups n'ont pas encore.

Le marketing en forme de π signifie avoir plusieurs domaines d'expertise profonde. On peut l'imaginer comme la lettre grecque π, avec plusieurs piliers de connaissances verticales et profondes, soutenus par une base de compréhension marketing générale horizontale.

La réalité du remplacement des experts

L'entreprise continue de recruter des postes tels que « Community Manager » ou « Expert en médias sociaux », mais les fondateurs ne sont en réalité pas très clairs sur le type de spécialiste du marketing à embaucher en premier, mais c'est un sujet totalement différent. Si votre CV mentionne « Community Manager » ou « Expert en médias sociaux », alors dans 5 à 10 ans, vous pourriez être obsolète.

Ce n'est pas parce que vous ne le faites pas bien. C'est parce que le travail que vous faites maintenant peut également être accompli par l'IA.

L'IA peut :

Rédigez des textes mieux que la plupart des locuteurs natifs.

Campagnes publicitaires optimisées 24/7

Analyser les données plus rapidement que les humains

Créer massivement du contenu de haute qualité réel (Claude excelle dans ce domaine)

Séquences d'emails automatisées, dont l'efficacité est supérieure à celle des emails rédigés manuellement.

Mais l'IA ne peut pas passer d'une manière fluide entre le marketing de croissance, la collaboration dans l'écosystème et la construction de la communauté, tout en comprenant comment les produits fonctionnent réellement et les dynamiques de l'industrie.

Cela nécessite toujours le jugement humain à travers plusieurs domaines.

Pourquoi cela se produit-il ?

Trois forces rendent le marketing en forme de π inévitable :

L'IA démocratise les compétences individuelles : désormais, chaque marketeur peut utiliser des outils qui nécessitaient autrefois des années de formation pour être maîtrisés, le seuil d'entrée pour une compétence marketing unique a disparu.

Les frontières des rôles s'effondrent : les spécialistes du marketing de croissance doivent comprendre l'écosystème. Les gestionnaires de communauté doivent comprendre l'économie des tokens, les médias sociaux et le marketing de croissance. Les experts en médias sociaux doivent avoir une expérience en marketing produit et en marketing KOL.

Exigences de vitesse et polyvalence

Comment ai-je découvert cela ?

Je n'ai pas l'intention de devenir un talent de type π, cela s'est produit parce que je suis constamment sollicité pour résoudre des problèmes nécessitant plusieurs compétences :

Pilier 1 : Acquisition de clients payants + SEO

Lancer des campagnes publicitaires pour le projet sur toutes les plateformes

Atteindre une croissance organique grâce à l'optimisation du contenu et de la recherche

Comprendre quels canaux apportent de vrais utilisateurs plutôt que du trafic.

Pilier 2 : Marketing KOL + Médias sociaux

Gérer les relations avec les influenceurs et les transactions avec les partenaires

Établir une influence de marque sur Twitter, Telegram et Discord

Traduction de la communication entre l'équipe technique et le public de détail

Pilier 3 : Positionnement + Narration

Expliquer des concepts complexes de DeFi/infrastructures aux personnes ordinaires

Construire un récit qui favorise l'adoption et l'investissement

Positionnement des projets sur les marchés populaires

Lorsque ces compétences s'améliorent mutuellement, la magie apparaît. Votre activité KOL a amélioré le ciblage payant ; votre compréhension technique a renforcé le contenu social ; vos données de croissance ont façonné la stratégie des partenaires.

Une combinaison Web3 π réellement efficace

Dans le domaine du Web3, de nombreux marketeurs travaillent déjà de manière π, sans que cela ne soit nommé ainsi, en raison de la taille réduite des équipes, des budgets limités et de la rapidité de développement incroyable de ce secteur. Voici les combinaisons π spécifiques au Web3 que j'ai remarquées :

Marketing communautaire + Marketing produit

Dans le Web3, la communauté est le moteur de distribution des produits. Si vous savez comment cibler les produits et activer la communauté (meme, incitations, boucle de rétroaction), vous deviendrez très compétitif. De nombreux « responsables de communauté » sont devenus discrètement des quasi-chefs de produit marketing (PMM), testant le récit du produit, construisant des messages via Twitter/Telegram et renvoyant des insights à l'équipe produit.

Marketing de croissance + Économie des tokens

La croissance de Web3 ne se limite pas à la publicité ou au SEO. La conception des tokens est le moteur de la croissance ; si vous comprenez les activités du cycle de vie et les incitations des tokens, vous pouvez concevoir un cycle qui retient les utilisateurs plutôt que d'en acheter. Les marketers qui mènent des activités ou des airdrops sur Galxe et Zealy combinent déjà la croissance avec des mécanismes de tokens.

Marketing KOL + Construction de communauté + Médias sociaux

Pourquoi c'est efficace : les KOL fournissent la distribution initiale, mais la communauté est l'endroit où la rétention se produit. Une personne qui sait comment conclure des transactions avec des KOL et établir une participation de base générera un effet d'entraînement. D'ici 2025, de nombreux « gestionnaires de KOL » seront en réalité des bâtisseurs de communauté, qui maintiennent les KOL engagés et intégrés dans l'écosystème communautaire.

Développement commercial (BD) + Marketing produit

Pourquoi c'est efficace : dans le Web3, les partenariats (intégration, co-marketing, échanges de liquidités) sont le marketing. Si vous pouvez établir des partenariats et les construire avec un positionnement solide, vous pouvez amplifier la crédibilité et l'impact. De nombreux « responsables du développement commercial » rédigent des copies, publient des fils de tweets ou rédigent des bulletins d'information, tout en cultivant discrètement les compétences des responsables marketing produits.

Analyse des données + Marketing de croissance

Web3 fournit des données ouvertes. Un marketer capable de lire l'analyse on-chain et de faire fonctionner un cycle de croissance peut construire des campagnes basées sur le comportement réel des utilisateurs.

Pourquoi cela se produit-il : l'équipe est très petite, sans département indépendant d'économie de jetons et de croissance. La distribution de Web3 repose sur des incitations, la communauté, les KOL, et l'intégration, plutôt que sur la publicité de Google et Facebook. Ainsi, les marketeurs sont contraints de fusionner différentes disciplines pour survivre. La combinaison clé en π dans Web3 tourne autour de la communauté + d'autres domaines (marketing produit, croissance, KOL, économie de jetons). La communauté est une constante, le deuxième pilier définit votre avantage.

La pensée systémique émerge naturellement

« La performance d'un système ne dépend pas des performances individuelles de ses parties, mais de la manière dont elles interagissent : comment elles agissent les unes avec les autres, et non comment elles agissent individuellement. Ainsi, lorsque vous améliorez la performance d'une partie du système de manière isolée, vous risquez de détruire l'ensemble du système. » — Russell Ackoff

Lorsque vous travaillez dans plusieurs domaines du marketing cryptographique, vous découvrirez les modèles que les experts ignorent :

Comment le sentiment de la communauté influence le prix des tokens, ce qui affecte le budget marketing, et donc modifie la stratégie de croissance.

Comment les annonces de partenaires influencent le comportement des utilisateurs, ce qui affecte le taux de conversion et façonne l'optimisation des activités.

Comment les mises à jour des accords affectent-elles l'entrée des utilisateurs, puis les indicateurs de rétention, et par conséquent l'engagement de la communauté.

La pensée systémique concerne l'intuition stratégique qui se développe naturellement lorsque vous comprenez les différentes parties du marketing et de la stratégie produit.

Les avantages de l'IA

L'IA ne remplacera pas les spécialistes du marketing cryptographique de type π, elle ne fera qu'améliorer leur rôle.

Les experts s'inquiètent que l'IA ne prenne leurs emplois, tandis que les spécialistes du marketing de type π utilisent l'IA dans tous les domaines de compétence :

Variantes de contenu générées par l'IA, sélectionnées en fonction des insights de la communauté.

L'IA analyse les données sur la chaîne et les interprète sous plusieurs angles marketing.

L'IA optimise les campagnes publicitaires en élaborant des stratégies basées sur la compréhension de l'écosystème.

Plus vos connaissances en cryptographie sont vastes, mieux vous pourrez utiliser les outils d'IA dans différentes fonctions.

Construisez vos compétences en cryptographie π

Étape 1 : Évaluer votre profondeur actuelle

Dans quelle fonction de marketing crypto excelles-tu vraiment ? Si ce n'est pas le cas, choisis-en une et approfondis tes connaissances.

Étape 2 : Identifier les compétences adjacentes

Quels problèmes se posent constamment et nécessitent des connaissances différentes ? Les utilisateurs rencontrent des difficultés d'accès ? Apprendre à utiliser les médias payants. Incapable d'expliquer des concepts techniques ? Développer des compétences en contenu.

Étape 3 : Apprendre par la pratique

Ne vous contentez pas d'assister à des cours. Recherchez des projets de cryptographie qui vous obligent à développer de nouvelles compétences tout en utilisant vos avantages existants.

Étape 4 : Connecter les différents domaines

Rechercher activement des liens entre les domaines de compétence. Comment l'analyse on-chain peut-elle améliorer la gestion de la communauté ? Comment l'expérience des KOL peut-elle aider à gérer les canaux sociaux ?

Points clés

L'IA ne peut pas intégrer les insights sur les communautés, la croissance, les partenariats, le contenu et le marketing technologique, tout en comprenant comment fonctionne réellement la technologie cryptographique.

Commencez dès maintenant à construire votre deuxième pilier, puis le troisième. Devenez une personne capable de résoudre des problèmes complexes de marketing crypto nécessitant une expertise dans plusieurs domaines.

Parce que lorsque l'IA peut optimiser tout, la seule chose qui importe est de savoir comment tout est connecté dans la stratégie.