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Informe de Negocios sobre Gasto en Publicidad Digital en Colombia 2026: Un mercado de 5.12 mil millones de dólares en 2025 - Tamaño y Pronóstico por Valor de Gasto en más de 100 KPIs 2021-2029

Research and Markets

Mié, 11 de febrero de 2026 a las 18:02 GMT+9 5 min de lectura

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El mercado de gasto en publicidad digital en Colombia presenta oportunidades robustas, creciendo anualmente un 11.1% hasta alcanzar los 5.70 mil millones de dólares en 2026. Las áreas clave de crecimiento incluyen redes sociales, juegos y formatos de anuncios en video, impulsados por la compra programática y móvil. El mercado evoluciona con un enfoque en canales digitales y formatos de anuncios diversos.

Mercado de Gasto en Publicidad Digital en Colombia

Mercado de Gasto en Publicidad Digital en Colombia · GlobeNewswire Inc.

Dublín, 11 de febrero de 2026 (GLOBE NEWSWIRE) – El informe titulado “Tamaño y Pronóstico del Mercado de Gasto en Publicidad Digital en Colombia por Valor de Gasto en más de 100 KPIs, por Tipo de Canal de Publicidad, Formato y Medios, Plataformas, Modelos de Precios, Industria, Ecosistema Digital y Método de Compra de Medios - Actualización del Cuaderno de Datos del Q1 2026” ha sido añadido a la oferta de ResearchAndMarkets.com.

Se espera que el mercado de gasto en publicidad digital en Colombia crezca un 11.1% anual, alcanzando los US$5.70 mil millones en 2026. El mercado ha experimentado un crecimiento sólido durante 2020-2025, logrando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 10.2%. Se espera que esta tendencia continúe, con una tasa de crecimiento proyectada del 12.5% desde 2026 hasta 2029. Para finales de 2029, se prevé que el mercado de gasto en publicidad digital se expanda desde su valor de 2025 de US$5.12 mil millones a aproximadamente US$8.11 mil millones.

Este informe proporciona un análisis detallado basado en datos del sector de gasto en publicidad digital en Colombia, ofreciendo una cobertura completa tanto del mercado de gasto en publicidad como del mercado de publicidad digital. Incluye más de 100 KPIs, incluyendo valor de gasto por segmentos y cuotas de mercado.

El informe ofrece una segmentación profunda del mercado de gasto en publicidad, cubriendo la distribución del gasto por canal (televisión, prensa, radio, exterior y digital) y desglose detallado dentro del gasto en digital, incluyendo búsqueda, comercio electrónico, noticias y medios, plataformas sociales, entornos de juegos y otros destinos digitales. Además, categoriza el gasto digital en formatos como video, display, marketing de influencers, email y audio, junto con plataformas de dispositivos y modelos de precios.

El análisis adicional captura patrones de asignación a nivel de industria y la estructura del mercado de gasto en publicidad digital en jardines amurallados y en la web abierta, así como las diferencias entre compra programática y compra directa de medios. En conjunto, estos conjuntos de datos ofrecen una visión completa y cuantificable del tamaño del mercado, comportamiento del gasto y las dinámicas estructurales que configuran el gasto en publicidad digital.

La metodología de investigación se basa en las mejores prácticas de la industria. Su análisis imparcial aprovecha una plataforma analítica propia para ofrecer una visión detallada de las oportunidades emergentes en negocios e inversiones.

Razones para comprar

Inteligencia de mercado integral: Obtenga una visión completa del panorama publicitario, cubriendo tanto canales tradicionales (televisión, prensa, radio, exterior) como el ecosistema digital en rápida expansión. Siga métricas clave de gasto, incluyendo la asignación por canal, la evolución de la participación digital y los patrones de crecimiento en formatos y plataformas.

Cobertura granular de la publicidad digital: Explore una segmentación detallada en motores de búsqueda, plataformas de comercio electrónico, editores de noticias y medios, redes sociales, entornos de juegos, foros, clasificados y otros destinos digitales. Las redes sociales y los juegos se desglosan aún más por plataformas individuales y entornos publicitarios, permitiendo una evaluación precisa del rendimiento del inventario digital.

Perspectivas por segmento y análisis cruzado: Evalúe las tendencias publicitarias en formatos (video, display, email, marketing de influencers, blogs/podcasts), plataformas de dispositivos (móvil vs. escritorio/laptop), modelos de precios (CPM, CPC, basado en rendimiento), industrias y ecosistemas digitales (jardines amurallados vs. web abierta). La segmentación cruzada apoya una comprensión más profunda de cómo los anunciantes asignan presupuestos en canales, formatos y audiencias.

Análisis del comportamiento de anunciantes y audiencias: Comprenda cómo las marcas en sectores como retail, BFSI, FMCG, tecnología, automoción, medios, salud, educación y otros, distribuyen sus presupuestos digitales. Evalúe los patrones de compromiso de la audiencia y las elecciones de plataformas, proporcionando insights accionables sobre alcance, atención y retorno de la inversión.

Infraestructura digital y preparación del ecosistema: Evalúe la madurez del ecosistema digital habilitador, la expansión de CTV/OTT y la infraestructura programática, que en conjunto moldean la evolución de los modelos de publicidad digital y las prácticas de compra automatizada.

Pronósticos basados en datos y comparación de KPIs: Acceda a un conjunto de datos completo con más de 100 KPIs, con datos históricos y pronósticos hasta 2029, ofreciendo visibilidad sobre la evolución de canales, aceleración digital, impulsores de formatos y oportunidades emergentes en compra programática, medios minoristas, juegos y CTV/OTT.

Formato de cuaderno de datos listo para decisiones: Presentado en un formato estructurado y centrado en datos, el Cuaderno de Datos soporta una integración sencilla en estrategias de marketing, planificación presupuestaria, casos de inversión y benchmarking competitivo. Proporciona a agencias, anunciantes, plataformas, editores y responsables políticos insights basados en evidencia para guiar decisiones estratégicas.

 






La historia continúa  

Atributos clave:

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Alcance del informe
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Tamaño y dinámica de crecimiento del mercado de gasto en publicidad en Colombia

Valor de gasto

Segmentación del mercado de gasto en publicidad en Colombia por canal de publicidad

Publicidad en televisión

Publicidad en prensa

Publicidad en radio

Publicidad exterior

Publicidad digital

Otros

Segmentación del mercado de gasto en publicidad en Colombia por publicidad en televisión

Publicidad en TV lineal

Publicidad en TV conectada / OTT Video

Segmentación del mercado de gasto en publicidad en Colombia por publicidad en radio

Publicidad en radio tradicional

Publicidad en audio digital / Podcasts

Segmentación del mercado de gasto en publicidad en Colombia por publicidad exterior

Publicidad OOH tradicional

Publicidad digital exterior (DOOH)

Segmentación del mercado de gasto en publicidad en Colombia por publicidad digital

Valor de gasto

Segmentación del mercado de gasto en publicidad digital en Colombia

Sitios de motores de búsqueda

Sitios de comercio electrónico

Sitios de noticias y medios

Redes sociales

Plataformas de juegos

Foros y clasificados

Otros

Segmentación del mercado de gasto en publicidad digital en Colombia por redes sociales

Segmentación del mercado de gasto en publicidad digital en Colombia por plataformas de juegos

Gasto en anuncios en entornos de juegos

Gasto en anuncios en entornos de juego

Gasto en anuncios inmersivos en juegos

Gasto en juegos publicitarios exclusivos

Segmentación del mercado de gasto en publicidad digital en Colombia por formato y medio

Video

Display

Email

Marketing de influencers

Blogs y podcasts

Segmentación del mercado de gasto en publicidad digital en Colombia por plataforma

Móvil

Escritorio y portátil

Segmentación del mercado de gasto en publicidad digital en Colombia por modelo de precios

Coste por mil (CPM)

Coste por clic (CPC)

Publicidad basada en rendimiento

Otros

Segmentación del mercado de gasto en publicidad digital en Colombia por industria

Tecnología

Viajes y hospitalidad

FMCG

Automoción

Medios y entretenimiento

Telecomunicaciones

Venta minorista y bienes de consumo

Servicios empresariales y financieros

Farmacéutica y salud

Sector público

Construcción y bienes raíces

Educación

Electrodomésticos y muebles

Otras industrias

Mercado de gasto en publicidad digital en Colombia por ecosistema digital

Jardines amurallados

Web abierta / Editores independientes

Mercado de gasto en publicidad digital en Colombia por método de compra de medios

Publicidad programática

Publicidad directa

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Mercado de gasto en publicidad digital en Colombia

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