Los tickets de cine se convierten en "cupones de descuento" para activar el potencial de consumo en los mercados emergentes

Título original: Los tickets de cine se convierten en “cupones de descuento” para activar el potencial de consumo en el mercado emergente

Hasta el 21 de febrero, la taquilla total anual de cine en 2026 (incluyendo preventas) superó los 7 mil millones de yuanes. Entre ellos, la taquilla del período del Año Nuevo chino (incluyendo preventas) ya superó los 4.5 mil millones de yuanes. “¡Vivir rápido 3!”, “El silencio de la siembra” y “El mensajero: El viento en el desierto” ocupan actualmente los tres primeros lugares en la taquilla anual.

Reconocimiento mutuo de tickets

El aumento simultáneo de la taquilla de cine y el consumo en centros comerciales

Durante el período del Año Nuevo chino, muchas regiones organizaron actividades de “ir de compras siguiendo el cine”, mediante el reconocimiento mutuo de tickets de cine y recibos de compras en centros comerciales, impulsando un aumento conjunto en la taquilla y el consumo en los centros comerciales, activando eficazmente el potencial de consumo en el mercado emergente.

En un complejo comercial en Changde, Hunan, durante este Año Nuevo chino, los tickets de cine y los recibos de compras en centros comerciales se reconocen mutuamente. Los consumidores que alcancen cierto monto pueden canjear gratuitamente tickets de cine. Además, con tickets de cine, se pueden disfrutar de descuentos en más de 70 comercios del centro comercial.

Consumidor: Acabo de salir del cine y no esperaba que con el ticket pudiera disfrutar de un 15% de descuento. Compré pollo en salsa y fideos de Changde, justo para llevar a mis familiares y amigos después del Año Nuevo.

Además de la colaboración con el gastronomía y la comida, la localidad también invitó a representantes de patrimonio cultural inmaterial a nivel provincial a visitar los centros comerciales, permitiendo que los espectadores y consumidores experimenten de cerca el encanto del patrimonio cultural inmaterial durante el Año Nuevo chino.

Representante de patrimonio cultural inmaterial de la técnica tradicional de fabricación de incienso en Hunan, Zhong Ling: Esta vez, siguiendo el cine para recorrer el mercado, nuestros productos han sido muy populares. Las ventas en estos días han sido excelentes, solo nos quedó un poco de mercancía.

Ir de compras siguiendo el cine permite que los cines y los centros comerciales establezcan una interacción bidireccional, aumentando rápidamente la taquilla y revitalizando el consumo offline.

Gerente del mercado en Wanda Plaza, Wuling, Changde, Li Jun: Durante el Año Nuevo chino, la afluencia diaria de espectadores casi alcanza las 7,000 personas, impulsando las ventas diarias del centro comercial a casi 4 millones de yuanes, un aumento del 5% respecto al año anterior.

El gran papel de los tickets

Formación de alianzas de consumo de tickets de cine en varias regiones

Ir de compras siguiendo el cine hace que este Año Nuevo chino sea muy diferente a los anteriores. Especialmente en las 16 primeras ciudades piloto de consumo “cine+” en todo el país, el concepto de “cine+” ha innovado mucho.

Como una de las primeras 16 ciudades piloto de consumo “cine+”, este Año Nuevo en Qingdao, Shandong, no solo tuvo un mercado cinematográfico vibrante, sino que también el economía de tickets ha prosperado. El número de miembros en la alianza de comerciantes de tickets ha crecido de unas 200 en sus inicios a más de 700 actualmente. Diversos tickets, como entradas de cine y billetes de transporte, se pueden convertir en cupones de descuento para comer, alojarse, viajar, comprar y entretenimiento.

Consumidor: Antes, cuando salía del cine, simplemente tiraba el ticket sin pensarlo mucho. Hoy descubrí que ese ticket de cine también puede usarse como un pequeño cupón de descuento. Acabo de ver una película y ahora voy a comer hotpot, canjeando el ticket por una bebida en el establecimiento.

Responsable de un restaurante de hotpot en Qingdao, Han Yu: En estos días, muchos clientes que llevan tickets de cine nos visitan, lo que ha aumentado el flujo de clientes durante las vacaciones y ha contribuido a nuestro éxito.

Yichang, en Hubei, también es una de las primeras ciudades piloto de consumo “cine+”, además de ser escenario de películas como “Cuidado con la pausa” y “El amor en los manzanos”. Este Año Nuevo chino, atrajo a muchos fanáticos del cine a visitar y “marcar” los lugares de rodaje. Para aprovechar esta oportunidad de consumo, la Scenic Area de Qingjiang lanzó una actividad exclusiva que permite entrar gratis al parque con tickets de cine.

Consumidor: Después de ver la película “Cuidado con la pausa” y ver las hermosas vistas de Yichang en ella, quise venir a visitar. Poder entrar gratis con el ticket de cine a la Scenic Area de Qingjiang fue una sorpresa muy agradable.

Director general de Qingjiang Scenic Area, Xu Yunfu: En estos dos meses, el número de turistas ha aumentado un 15% respecto al año anterior. La película realmente nos ha traído popularidad y ha impulsado el consumo.

(Reporteros de CCTV: Zhao Shuguang, Jiang Yong, Wang Wei, Le Linfeng, Xu Zhihao)

(Cliente de noticias de CCTV)