Nueva primavera en las comunidades | ¿Por qué el consumo de productos de Año Nuevo es tan popular?

En el mercado agrícola, colgando en alto, las grandes linternas rojas, el aroma tostado de los frutos secos, el olor salado de los embutidos, la dulzura de las frutas frescas se entrelazan y envuelven, mientras los vendedores llaman uno tras otro;

En el centro comercial de electrodomésticos, los letreros como “2026, cambio de viejo por nuevo, ‘subsidio nacional’ sin parar” se desplazan en la pantalla, toda la familia elige cuidadosamente, comprando electrodomésticos para las festividades del año nuevo;

En la tienda de oro, los jóvenes deciden con determinación “llevarse” el colgante que llevan mucho tiempo deseando, premiándose a sí mismos por un año de trabajo duro…

En 2026, el vibrante mercado de festividades combina el encanto tradicional con la vitalidad moderna, la vida de calidad y las políticas de beneficio social resuenan en sincronía, delineando un nuevo panorama de consumo para el Año Nuevo.

El ambiente festivo se eleva, en las calles y callejones se respira un fuerte aroma a Año Nuevo

La víspera del Año Nuevo, en el mercado agrícola de Daguan Zhuang Xin en Kunming, Yunnan, ya se respira un ambiente caldeado, el aroma festivo precede al espíritu del Año Nuevo que impregna cada rincón de las calles.

Los consumidores seleccionan carne seca de vaca en el mercado agrícola. Foto de Cai Shujing, People’s Daily

“Zhuang Xin no es el mercado más barato de Kunming, pero recorriéndolo, encuentras de todo.” Wang Yingchun, de 50 años, al entrar en el mercado, fija su mirada en los diversos productos “de punta”, seleccionando cuidadosamente para llenar su bolsa con auténtico sabor del Año Nuevo y llevárselo a su nuevo hogar.

Wang Yingchun y su esposo son originarios de Yiliang, Zhaotong, y han trabajado en Kunming por más de veinte años, criando a sus dos hijos. En 2025, compraron una nueva vivienda y se convirtieron en vecinos de familiares que también se mudaron a Kunming en años anteriores. Este Año Nuevo, toda la familia se reúne en su nuevo hogar para celebrar juntos en la cálida ciudad de primavera.

Ella se dirige directamente al puesto de frutos secos tostados en la entrada, y recita la lista: “Pistachos, nueces de Hawái, semillas de calabaza tostadas, boniato seco, anacardos, nueces, cada uno 2 jin.” Solo los pistachos ofrecen casi diez variedades, el vendedor sonríe y le entrega un puñado de pistachos grandes y naturales: “Pruebe primero, elija los que le gusten.”

“No es de extrañar que sea un mercado ‘de moda’, incluso turistas de otras regiones vienen expresamente, hay de todo.” Wang Yingchun comenta con asombro. El mercado agrícola Zhuang Xin, en el centro de la ciudad, ya es un “punto de referencia popular” en las redes sociales. Tras varias renovaciones, aquí se puede encontrar desde productos agrícolas cotidianos hasta comida callejera de diferentes regiones, incluso cafés en el mercado. Con más de 600 puestos y cerca de 50,000 visitantes diarios, en días festivos supera las 100,000 personas, con casi 20 horas de operación, sosteniendo la vida vibrante que llaman “una forma de vida llamada Yunnan.”

A pocos pasos, el aroma ácido y sabroso de los encurtidos de la tienda de condimentos de Yunnan detiene a Wang Yingchun. Los bloques de queso de leche de Dali, cuadrados y con un tono ligeramente amarillento, y más de 50 tipos de encurtidos en frascos con colores brillantes. “Una pieza de queso de leche de vaca, para freír o para envolver en jamón y cocinar al vapor, a mi nieto le encanta. Además, dos botellas de aceite de setas de pollo, bien selladas, para que los niños las lleven después del Año Nuevo.” Ella selecciona mientras murmura los gustos de su familia.

“Encurtidos de patas de pollo! De limón, de jengibre, picantes, no picantes, si no te gustan, no pagas!” El vendedor, el señor Du, grita, y Wang Yingchun recibe dos cajas más de patas de pollo en escabeche. Du, que llegó a Kunming desde Qujing hace diez años para emprender, se ha establecido en Zhuang Xin gracias a su buen sabor. “Normalmente vendo más de 200 kilos al día, pero estos días, cerca de 600 kilos por día, justo antes del Año Nuevo. Es duro, sí, pero la felicidad es real.” Ahora, con la logística conveniente, “todo el país puede recibirlo por correo,” y sus clientes habituales ya están en todo el país.

Al atardecer, Wang Yingchun, con las manos llenas de compras, ya planea en su mente lo que hará al volver a casa: marinar la carne para hacer carne frita, remojar las bolas de harina en un gran cubo, secar nuevamente las carne seca de vaca… Al pasar por el puesto de los carteles de Año Nuevo en la entrada del mercado, elige cuidadosamente algunos pares de couplets y unos cuantos caracteres de “Felicidad” en rojo, añadiendo aún más sabor festivo.

Los ciudadanos que pasan a su lado, en su mayoría, como ella, llevan bolsas llenas de productos tradicionales, caminando con prisa, pero con una sonrisa en el rostro. En sus bolsas, hay sabores auténticos y también la más sencilla expresión de cariño entre familiares.

Novedades en calidad y precios, la tendencia de “renovarse” en el consumo

Antes del Año Nuevo, muchos consumidores se apresuran a comprar electrodomésticos para las festividades. El señor Tao, residente del barrio Yange Yuan en Qixia, Nanjing, es uno de ellos, y compró especialmente un televisor nuevo para su familia.

“Mi televisor viejo de 55 pulgadas lleva más de diez años, a menudo se cuelga la imagen y la resolución no es buena.” Dice Tao, que se acerca al Año Nuevo, y sus nietos volverán a casa para las vacaciones, así que necesita ver televisión. “Este televisor todavía podemos usarlo, pero los nietos no deben quedarse sin ver, hay que cambiarlo por uno grande y de buena calidad.”

Tao calcula: “Con el nuevo subsidio ‘nacional’, que cubre el 15%, más las promociones de la tienda y del fabricante, un televisor de 75 pulgadas que costaba más de 8,000 yuanes, ahora se puede ahorrar más de 2,000 yuanes, y con el subsidio por retirar el viejo, de 100 yuanes, el precio final sería solo 5,600 yuanes, realmente una buena oferta.”

“Reemplazar con mayor capacidad, reparación por cambio, y la inteligencia en lugar de lo tradicional, son las nuevas tendencias en el consumo de electrodomésticos.” La subdirectora de la tienda de electrodomésticos en Daming Road, Zhang Li, revela que desde enero, las ventas de televisores, congeladores, refrigeradores y otros electrodomésticos han aumentado más del 100% en comparación con el año pasado, con un crecimiento muy notable.

Además de los electrodomésticos grandes, las ventas de productos 3C también han aumentado significativamente en las últimas semanas. La nueva ronda de “subsidios nacionales” continúa ampliando y mejorando el alcance del apoyo. La política de renovación de productos en el mercado, que anteriormente apoyaba autos y seis categorías de electrodomésticos, ahora también incluye productos digitales y inteligentes, como relojes inteligentes, gafas inteligentes y mobiliario adaptado para personas mayores, que por primera vez reciben subsidios.

Los consumidores eligen laptops en la zona de productos 3C. Foto de Jiang Nan, People’s Daily

En la zona de marcas 3C de la tienda, los vendedores están ocupados ayudando a varios clientes a tramitar las solicitudes de subsidios, mientras el señor Xie espera pacientemente que le ayuden a ajustar su nuevo equipo. “Mi hijo aprovechó la gran oferta del ‘subsidio nacional’ y cambió su viejo teléfono por uno nuevo, y esta noche me enseñará cómo usarlo.” Dice Xie, sonriendo.

Con la llegada de la temporada de consumo del Año Nuevo, las regiones intensifican las campañas para estimular el consumo y beneficiar a la población, mediante subsidios, actividades especiales y la renovación de productos, para seguir impulsando el potencial del mercado y beneficiar a los consumidores.

El investigador asociado del Banco de Comercio de la provincia de Jiangsu, Fu Yifu, opina que las políticas de subsidios y paquetes de consumo, en primer lugar, reducen directamente las barreras de entrada al consumo, movilizando la voluntad de los residentes, y liberando con precisión la demanda básica y la mejora del consumo, lo que impulsará el crecimiento del consumo.

El consumo emocional y la autoafirmación, liberando el potencial

En diciembre, el ambiente festivo se intensifica. En una tienda de oro en un centro comercial de Beijing, la calidez llena el ambiente, y los clientes que buscan joyas de oro no dejan de llegar, incluyendo muchos jóvenes.

El “post-90” Xiao Li, que trabaja en Beijing, llegó temprano a la tienda para comprar una joya de oro del Año del Caballo para sí mismo. “Vi en línea un colgante de caballo con monedas de cobre, y hoy vine a ver la pieza en persona y probármela. En realidad, rara vez compro joyas, pero en Año Nuevo quiero premiarme por un año de trabajo duro.”

El personal de la tienda muestra el colgante, ayudando a Xiao Li a probárselo, y explica a los periodistas: “Desde este año, las pequeñas joyas con los significados de ‘autoalegría’ y ‘buena suerte’ han aumentado en ventas, especialmente los diseños sencillos y elegantes que gustan mucho a los jóvenes.”

Al hablar de la fuerte volatilidad en los precios de los metales preciosos, Xiao Li también bromea: “El precio del oro sube y baja, no importa, en Año Nuevo, lo que importa es la alegría y la felicidad, ¡el valor no tiene precio!”

Para esta generación joven, la definición de las festividades del Año Nuevo está cambiando silenciosamente: puede ser un viaje improvisado, un concierto esperado, una membresía en un gimnasio, o quizás una taza de leche de edición limitada, o un artículo de colaboración que se vuelve viral en toda la red.

El profesor asociado Sun Yixia, del Departamento de Marketing de la Universidad de Zhejiang, explica que, a medida que la “sensación del Año Nuevo” tradicional se vuelve borrosa en la era de la abundancia material, los jóvenes están creando activamente su propia ceremonia del Año Nuevo con un nuevo lenguaje de consumo. Cada “regalo de Año Nuevo para uno mismo” refleja la construcción y expresión de su identidad. La transformación en esta lista de compras refleja un profundo cambio en las prioridades de vida, necesidades emocionales y significado del consumo de una generación.

“El consumo ‘autoalegría’ en esencia es un salto de ‘satisfacción funcional’ a ‘resonancia emocional’.” El miembro del Comité de Economía de la Información y las Comunicaciones del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, Pan Helin, señala que, con la mejora de los ingresos y la evolución de las conceptos de consumo, el valor emocional se ha convertido en un factor clave en las decisiones de compra, impulsando un desarrollo de mercado de alta calidad.