Las acciones de Alphabet suben mientras la decisión de tarifas de Trump del viernes impulsa las acciones de publicidad digital

Puntos Clave

• Las acciones de Pinterest, Meta, Google, matriz de Alphabet, y otras empresas que venden publicidad vieron subir sus acciones el viernes tras una decisión de la Corte Suprema contra los aranceles del presidente Trump.
• Los anunciantes digitales podrían beneficiarse de la reducción de aranceles, si los clientes optan por canalizar los reembolsos hacia un mayor gasto en publicidad, dijo la firma de investigación de mercado EMARKETER.

Las empresas que venden publicidad estuvieron entre las que más subieron el viernes después de que la Corte Suprema invalidara la mayor parte de los aranceles del presidente Donald Trump.

Las ganancias ayudaron tanto a las acciones de las grandes tecnológicas como a algunas de menor tamaño. Las acciones de Pinterest (PINS) subieron un 6%. Las acciones de Snap (SNAP), la gigante de las redes sociales Meta Platforms (META) y Google, matriz de Alphabet (GOOGL), que obtienen la mayor parte de sus ingresos de la inversión en publicidad, también aumentaron; el ascenso del 4% de Alphabet la situó entre las mejores del día en el S&P 500 y Nasdaq.

Según la firma de investigación de mercado EMARKETER, los anunciantes digitales podrían beneficiarse de la reducción de aranceles. Algunos clientes podrían canalizar los reembolsos hacia un mayor gasto en publicidad, afirmó la compañía. Trump dijo más tarde el viernes que impondría un arancel global del 10%, lo que indica la probabilidad de una mayor incertidumbre en la política comercial en 2026.

Por qué esto importa a los inversores

Los cambios en la política comercial, como las modificaciones en los aranceles, pueden afectar a empresas de una amplia gama de industrias, incluidos los proveedores de servicios digitales, ya que los clientes y socios reaccionan a los cambios.

Con el movimiento al alza del viernes, las acciones de Pinterest recuperaron parte de las pérdidas vistas en la semana pasada. La compañía dijo que sus clientes minoristas redujeron su gasto en publicidad debido a los costos más altos por los aranceles.

El propietario de Snapchat, Snap, también ha visto cómo su acción pierde terreno en los últimos meses, debido a cierta debilidad en el gasto en publicidad de grandes clientes en Norteamérica. Ambas acciones han perdido aproximadamente la mitad de su valor en los últimos 12 meses.

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Las acciones de Pinterest están siendo duramente castigadas. Sus ganancias enviaron una señal de advertencia sobre los aranceles de Trump.

Meta y Alphabet, que reportaron recientemente un aumento en las ventas de publicidad, no han experimentado la misma presión. Los ejecutivos de Pinterest culparon a la mayor proporción de grandes minoristas en comparación con sus pares. Los analistas de Bank of America sugirieron que Pinterest también probablemente perdió parte de su cuota de mercado frente a rivales más grandes.

Algunos de ellos, como Meta, han posicionado sus inversiones en ofertas de publicidad mejoradas con IA como parte de su estrategia para afrontar las dificultades relacionadas con los aranceles, con algunas señales de éxito.

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