El fenómeno del fenómeno de los muñecos Labubu en comparación con NFT: una lección del estallido de la burbuja

Labubu es un personaje ficticio creado por un artista de Hong Kong en 2015, que pertenece a una serie de una compañía de juguetes. El diseño de este personaje fusiona elementos de elfos oscuros de la mitología nórdica con la estética oriental, formando un estilo único de "feo y adorable" que rompe con la imagen dulce tradicional de los juguetes.

En sus inicios, Labubu se difundió como un personaje de libro ilustrado en un ámbito limitado. En 2019, tras colaborar con una empresa de juguetes para lanzar cajas sorpresas, creció rápidamente de un círculo de arte minoritario a convertirse en una popular IP de juguetes de tendencia a nivel mundial.

En abril de 2024, una conocida miembro de un grupo de chicas mostró su muñeca Labubu en las redes sociales, llamándola "mi tesoro", lo que provocó un frenesí de compras en la región del sudeste asiático, donde el precio de Labubu en el mercado tailandés incluso se disparó hasta 7 veces su precio original.

Luego, varias estrellas internacionales colgaron Labubu en bolsas de lujo de alta gama, lo que hizo que Labubu se actualizara de un juguete común a un "accesorio de lujo", iniciando una nueva ola de especulación que provocó una búsqueda global y elevó el precio del mercado a múltiples veces.

El 10 de junio, la única Labubu de color menta de primera generación del mundo se presentó en una subasta, alcanzando un precio de 1.08 millones de yuanes. Este evento impulsó el precio de las acciones de la empresa de juguetes a un máximo histórico, con un aumento cercano a 10 veces en un año, y el fundador de la empresa se convirtió en el hombre más rico de una provincia.

Este fenómeno recuerda inevitablemente a los NFT que hace unos años también fueron un furor mundial. Ambos se basan en el efecto de las celebridades para marcar tendencias, ambos han alcanzado precios exorbitantes en subastas y ambos han provocado un entusiasmo generalizado. La diferencia es que uno es un activo físico y el otro un activo virtual.

Un análisis profundo revela que estas dos fenómenos comparten muchas similitudes en sus conceptos centrales. Por ejemplo, ambas generan escasez para estimular el "miedo a perderse algo" en los consumidores. Además, ambas dependen de la difusión a través de redes sociales: los entusiastas de Labubu exhiben estilos raros en plataformas sociales, y los coleccionistas de NFT utilizan sus colecciones como avatares en redes sociales, lo que les otorga una fuerte propiedad social.

Entonces, ¿Labubu seguirá el mismo destino que los NFT? Pasando de la locura del mercadeo en el mercado a una calma final, e incluso podría enfrentar un triste final tras la ruptura de la burbuja. Hay que recordar que aquellos avatares NFT que alguna vez valían millones, hoy han perdido un 90% de su valor.

Al revisar el desarrollo de otros IP clásicos de la compañía de juguetes, podemos obtener algunas conclusiones. Por ejemplo, el primer IP exitoso de la compañía (nacido en 2006) creó escasez a través de colaboraciones con marcas de lujo y streetwear, con algunos artículos de colaboración que superan los diez mil yuanes, y un sobreprecio del 300% en el mercado de segunda mano. Sin embargo, el ciclo de popularidad de la nueva serie se ha reducido a 6-12 meses, y los precios de algunos modelos han caído a la mitad en comparación con su pico.

Otra IP llamada SKULLPANDA, debido a un aumento en la oferta, el precio de reventa cayó un 40% en seis meses.

Aunque no tenemos datos sobre la fluctuación de precios de todas las IP de la empresa, algunas IP representativas han vuelto a la calma después de experimentar un exceso de especulación en el mercado, y sus precios han disminuido considerablemente, lo cual es bastante similar a la experiencia de los NFT.

Actualmente en el mercado de segunda mano, el Labubu, que originalmente costaba 599 yuanes, ha sido vendido por casi 15,000 yuanes. Esto recuerda a otra figura de juguete de construcción que fue muy popular hace más de diez años. En ese momento, una colaboración con una marca de lujo alcanzó un precio alto de 220,000 yuanes, pero ahora la mayoría de los modelos solo valen entre el 30% y el 50% de su precio original. Entonces, ¿podrá Labubu escapar de tal destino?

La historia parece haber dado la respuesta. Por muy grandiosa que sea la historia, siempre llegará a su fin, y actualmente parece que solo Bitcoin puede romper esta regla.

Cabe destacar que la escasez de Labubu se basa principalmente en la descripción oficial, mientras que los NFT poseen una escasez absoluta de forma inherente, que no puede ser hackeada ni intervenida de forma humana. Desde esta perspectiva, la combinación de NFT y Labubu podría ser más digna de discusión, pero ese es otro tema.