يكتسب قطاع العافية بسرعة مكانة واحدة من أكثر مواضيع الاستثمار إثارة في الوقت الحالي. وما يثير الاهتمام هو كيف تطور من لياقة بدنية متخصصة في البوتيك إلى حركة جماهيرية ضخمة تؤثر على كل شيء من الأجهزة التقنية إلى توزيع التغذية.

لقد لاحظت التغير في طريقة تعامل الناس مع الصحة الآن. لم يعد الأمر مجرد الذهاب إلى النادي الرياضي — بل يرغبون في حلول شاملة. يتابعون التمارين على الأجهزة القابلة للارتداء، ويتبعون خطط تغذية مخصصة، ويشاهدون دروس اللياقة من المنزل، وينضمون إلى نوادي العافية المميزة. وهذه ليست مجرد موضة عابرة. تشير التوقعات إلى أن سوق الصحة والعافية العالمي قد يصل إلى $11 تريليون بحلول عام 2034، بمعدل نمو ثابت قدره 5.4% سنويًا. هذا النوع من الآفاق يجذب رؤوس أموال جدية.

فما الذي يدفع ذلك؟ هناك عدة عوامل تتلاقى في وقت واحد. أدت زيادة الوعي حول السمنة، والوقاية من الأمراض المزمنة، والصحة النفسية إلى جعل العافية تبدو أقل اختيارية. لقد أعطت شركات التكنولوجيا مثل Apple وAmazon العافية مصداقية حقيقية لها — إذ إن Apple Watch مع Fitness+ يقوم بمتابعة التمارين إلى جانب تتبعها ضمن تمارين منظمة، بينما تساعد Amazon مع One Medical في إتاحة وصول إلى الرعاية الصحية المدعومة بالذكاء الاصطناعي لعدد أكبر من الناس. عندما تتجه الشركات التقنية الكبرى إلى مجال العافية، تعرف أن السوق يشهد نضجًا.

فما هي أسهم العافية التي تستحق المتابعة؟ دعني ألخّص أربعة أسماء تبدو في موقع جيد للاصطفاف خلف هذا التحول.

United Natural Foods هي في الأساس العمود الفقري لحركة الأكل الصحي. فهي توزع المنتجات العضوية والطبيعية والموجهة للعافية عبر شبكتها، لكنها تمتلك أيضًا علامات تجارية مثل Woodstock Farms وWild Harvest. ما لفت انتباهي هو بنيتها التحتية — أكثر من 30 مركز توزيع معتمدين كجهات تتعامل مع المنتجات العضوية. هم لا يقومون بنقل المنتجات فقط؛ بل يتيحون النظام البيئي الكامل للملصقات النظيفة والتغذية التي تركز عليها المنظومة. كما استثمرت الشركة في الأسواق الرقمية لمساعدة العلامات التجارية الأصغر في مجال العافية على التوسع على المستوى الوطني.

Beachbody سلكت طريقًا مختلفًا. لقد بنوا واحدة من أكبر مكتبات التمارين عند الطلب — حوالي 10,900 فيديو عبر P90X وInsanity و21 Day Fix وغيرها من العلامات التجارية المعروفة. لكن ما هو مثير للاهتمام هنا: أنهم يتطورون إلى ما هو أبعد من محتوى التمارين فقط. لقد أضافوا مكملات (Shakeology، ومنتجات الأداء، وتدريب العقل إلى منصة موحدة تسمى BODi. وقد انتقلوا مؤخرًا من نموذج التسويق متعدد المستويات إلى هيكل تابع أكثر نقاءً، وهو ما يشير إلى أنهم يتعاملون بجدية أكبر تجاه النمو المستدام. كما أنهم يبتعدون عن الأجهزة، إذ أوقفوا دراجتهم المتصلة للتركيز على ما يجدي — الاشتراكات الرقمية والمنتجات ذات العلامة التجارية.

تعمل Life Time Group في الطرف المميز من السوق. هذه ليست صالات رياضية عادية — بل منظومات عافية كاملة الخدمة تشمل طوابق للياقة، واستوديوهات، وسبا، ومقاهي تغذية، ومساحات للتعافي، وحتى برامج رياضية. تشكل العضوية إيرادًا متكررًا، لكنهم يضيفون قيمة باستمرار: ملاعب بيكلبول، مرافق تعافٍ محسّنة، وتدريبًا رقميًا. كما يتبعون استراتيجية نمو مدفوعة بالعقارات، عبر افتتاح مواقع جديدة في مدن مستهدفة. إن تركيزهم على جودة المرافق، وترشيح الهواء، وتجربة الأعضاء بشكل عام يجعلهم علامة تجارية لأسلوب الحياة، وليس مجرد مشغّل للياقة.

ربما كانت تجربة Peloton هي الأصعب، لكنهم يتكيفون. لقد تحولوا من كونهم مهووسين بالأجهزة إلى موازنة الأجهزة المتصلة مع خدمات الاشتراك. منظومتهم — الدراجات، وأجهزة المشي، وآلات التجديف — تغذي تطبيق Peloton App وAll-Access Memberships، وهي المكان الذي يعيش فيه الدخل المتكرر. لقد قاموا بتنويع المحتوى، وتوسيع التوزيع عبر شركاء التجزئة، وشدّوا قبضتهم مؤخرًا على العمليات. إن إعادة إطلاق Tread+ مع بروتوكولات سلامة محسّنة يوضح أنهم يأخذون جودة المنتج على محمل الجد.

ما يجمع أسهم العافية هذه هو أنهم جميعًا يركبون الموجة نفسها: الناس تستثمر أكثر في صحتها، وهي تريد حلولًا متكاملة. سواء كانت عضويات نوادٍ مميزة، أو محتوى لياقة مُبثًا، أو الوصول إلى منتجات تغذية نظيفة، فالطلب حقيقي ويزداد. بالنسبة للمستثمرين، تكون الخلاصة واضحة — تظل العافية موضوعًا طويل الأمد من زاوية هيكلية. ومع استمرار تسارع إنفاق المستهلكين على الرعاية الوقائية، وتقنية اللياقة، والتغذية، يُفترض أن تستفيد هذه الشركات. وإذا كنت تتطلع لبناء تعرض لهذا الاتجاه، فإن لدى Gate أدوات قوية لتتبع هذه الأنماط عبر قطاعات مختلفة.