لقد كنت أبحث مؤخرًا في قطاع الأسهم التجميلية وبصراحة، هناك ديناميكيات مثيرة للاهتمام تتكشف ربما يغفل عنها الكثيرون.

إذن، الأمر هو أن صناعة الجمال تتعرض لضغوط كبيرة الآن. نحن نتحدث عن قطاع انخفض بنسبة تقارب 60% خلال العام الماضي بينما كان مؤشر S&P 500 في ارتفاع. هذا تباين قاسٍ جدًا. الرياح المعاكسة حقيقية: المستهلكون يضيقون أحزمتهم، وتكاليف الإنتاج ترتفع، وضغوط سلسلة التوريد تتزايد. ليس بيئة ودية تمامًا لشركات التجميل.

لكن هنا حيث يصبح الأمر مثيرًا للاهتمام. بينما يواجه قطاع التجميل بشكل عام صعوبة، فإن بعض اللاعبين الرئيسيين يتخذون خطوات ذكية. شركات مثل Estée Lauder، وCoty، وHelen of Troy، وEuropean Wax Center لا يجلسون فقط في انتظار تحسن الأمور. إنهم يستثمرون بشكل كبير في التحول الرقمي، وقدرات التجارة الإلكترونية، والابتكار.

خذ على سبيل المثال Estée Lauder. لديهم خطة استرداد الأرباح والنمو، تركز على دمج الذكاء الاصطناعي، والتوسع في الأسواق ذات النمو العالي، وبناء حضورهم على الإنترنت. لقد تعرض السهم لضربة - منخفضًا حوالي 40% خلال الأشهر الستة الماضية - لكن تصنيف Zacks الخاص بالشركة يشير إلى أن هناك إمكانيات لا تزال قائمة إذا اكتسبت استراتيجيتهم زخمًا.

Coty هو الآخر جدير بالمراقبة. لا تزال أعمال العطور الخاصة بهم تؤدي أداءً جيدًا نسبيًا، وهم يضغطون بقوة على مبادرات تحسين التكاليف. يحاولون استقرار قطاع الجمال للمستهلكين مع التوسع في العطور الفاخرة. انخفض بنسبة حوالي 36% على أساس سنوي، لكن التحول الاستراتيجي ملحوظ.

Helen of Troy وEuropean Wax Center يتبعان استراتيجيات مماثلة - التركيز على قوة العلامة التجارية، والكفاءة التشغيلية، وتحسين تجربة العملاء. European Wax Center مثيرة للاهتمام بشكل خاص باعتبارها أكبر مشغل لفرانشايز إزالة الشعر في الولايات المتحدة، وتحاول دفع النمو من خلال توسعة الفرانشايز وتحسين الاحتفاظ بالعملاء.

أما بالنسبة لصورة التقييم، فهي مثيرة للاهتمام. تتداول أسهم التجميل هذه عند حوالي 19.2 ضعف نسبة السعر إلى الأرباح المستقبلية، وهو معدل معقول جدًا مقارنة بالسوق الأوسع. تاريخيًا، كانت تتداول بنسبة تصل إلى 42 ضعفًا، لذا كان هناك بالتأكيد إعادة ضبط.

السؤال الحقيقي هو ما إذا كانت هذه الشركات تستطيع تنفيذ استراتيجيات النمو الخاصة بها مع التنقل في هذا البيئة الاقتصادية الكلية الصعبة. إذا استطاعت، فقد يكون هذا أحد القطاعات غير المحبوبة التي تعود بقوة. وإذا لم تستطع، فربما تكون الانخفاضات التي شهدناها مجرد البداية.

من الجدير مراقبتها إذا كنت تبحث عن فرص لتحول محتمل في قطاع الجمال.