استهلاك عيد الربيع: هل أصبحت "القدرة" كافية إلى حد كبير؟

يقترب عيد الربيع لسنة الحصان من نهايته، فكيف كانت قيمة الاستهلاك خلال “أطول عطلة في التاريخ” هذا العام؟ كمرآة لمراقبة إمكانيات الاستهلاك في بداية خطة “الخطة الخمسية الخامسة عشرة”، اكتشفنا أن عطلة عيد الربيع الطويلة هذا العام أظهرت تغييرات جديدة من حيث تدفق الزوار، التنوع في وسائل السفر، انفجار في الخدمات، وتراجع في بعض المناطق، ويمكن من خلالها أيضًا استشراف أفكار جديدة لتعزيز الاستهلاك من خلال جلسة البرلمان في مارس.

عرضت حركة السفر خلال موسم الربيع لهذا العام مشهدًا حيويًا “بقوة حصان”. تظهر بيانات وزارة النقل أن إجمالي تدفق الأفراد عبر المناطق خلال عيد الربيع 2026، وكذلك الذروة اليومية، قد سجلت أرقامًا قياسية، ومع تزامن “أطول عطلة في التاريخ” وارتفاع درجات الحرارة، أصبح مشهد تدفق السكان أكثر حيوية مقارنة بعام 2025. ومع ذلك، فإن التغيرات الدقيقة في وتيرة سفر السكان وخيارات الاستهلاك، توفر أدلة مهمة على توجهات الطلب الداخلي في بداية العام.

أبرز ما في موسم السفر هذا هو انعكاس تغيرات الهيكل من خلال وتيرة سفر السكان. بالإضافة إلى موجة العودة إلى الوطن التقليدية قبل ليلة رأس السنة، ظهرت ذروة أخرى بعد اليوم الثاني من السنة الجديدة. نعتقد أن هناك سببين محتملين وراء ذلك:

الأول هو ظهور اتجاه “العودة المبكرة للعمل”، حيث تسارع مؤشر التدفق الصافي للسكان في المدن من الدرجة الأولى بعد عيد الربيع، بينما يتسارع خروج السكان من المدن الأقل، مما يعكس أن توقيت العودة للعمل بعد العيد أصبح أقرب مقارنة بالسابق، خاصة مع تأخر العيد هذا العام.

الثاني هو استمرار ارتفاع نمط العطلات المجزأة “الاجتماع أولا، ثم السفر”، حيث تظهر بيانات شركة “سانتشون” للسفر أن ظاهرة “عيد الربيع المجزأ” أصبحت أكثر شعبية مقارنة بالسنوات السابقة، ومن المتوقع أن يزيد عدد المسافرين جواً مرتين أو أكثر خلال العطلة، مع اختيار العديد من السكان الجمع بين “زيارة الأهل” و"السفر للترفيه". وهذا يعني أن جزءًا كبيرًا من السكان مستعدون لدفع ثمن عطلة طويلة جدًا.

تمديد العطلة أدى أيضًا إلى ظهور سيناريوهات استهلاكية متنوعة. فالعطلة الطويلة لم تقتصر على إطالة فترة السفر فحسب، بل أوجدت أيضًا أنماط استهلاكية متعددة. كما زاد الطلب على السفر الخارجي بشكل واضح، حيث كانت الرحلات إلى هونغ كونغ وماكاو وتايوان والدول الأجنبية خلال عيد الربيع أعلى بكثير مقارنة بنفس الفترة من عام 2025، مع توجهات نحو تايلاند، كوريا، وأوروبا كوجهات رئيسية “مطلوبة جدًا”.

وفي الوقت نفسه، تلعب السياسات الحكومية دورًا محفزًا في إطلاق إمكانيات الاستهلاك. على سبيل المثال، في جزيرة هاينان، خلال عيد الربيع هذا العام، تم تطبيق أسعار الغرف الفندقية وفقًا لمزيج من السوق والتنظيم الحكومي، مع الالتزام الصارم بتطبيق أسعار واضحة، حيث كانت نسبة الزيادة في الأسعار أقل بكثير من السنوات السابقة، مما عزز رغبة السكان في الإنفاق. بالإضافة إلى ذلك، استمرت سياسات الإعفاء من الضرائب، حيث بلغت مبيعات الضرائب على الرحلات البحرية من الجزيرة خلال الأيام الأربعة الأولى من العطلة 9.7 مليار يوان، بزيادة 15.8% عن العام السابق، مما يعكس قوة السياسات في دعم الاستهلاك.

من خلال مشهد “الهجرة السكانية الكبرى”، ارتفعت أيضًا حرارة الاستهلاك. خلال الأيام الأربعة الأولى من العطلة، زادت مبيعات التجزئة والمطاعم الرئيسية في البلاد بمعدل 8.6% مقارنة بنفس الفترة من عام 2025؛ وخلال الأيام الثلاثة الأولى، زاد تدفق الزوار وإيرادات 78 منطقة تجارية رئيسية تراقبها وزارة التجارة بنسبة 4.5% و4.8% على التوالي، مما وضع أساسًا لنجاح بداية العام في الاستهلاك.

ومن الجدير بالذكر أن استهلاك الخدمات كان “مليئًا بالحيوية”. خلال الأيام الثلاثة الأولى من العطلة، ارتفعت مبيعات السياحة الداخلية على المنصات الرئيسية بنسبة 4.5% على أساس سنوي؛ وبفضل سياسات العبور السريع خلال العطلة وشبكة الشواحن السريعة التي تتوسع بسرعة، زادت طلبات استئجار السيارات خلال الأيام الثلاثة الأولى بنسبة 26%.

ومع ذلك، لم تكن جميع القطاعات تستفيد من “حماس السفر”، فالاستهلاك الجماعي الكبير كان محدودًا نسبيًا. بالمقارنة مع النشاط الكبير في السفر، لا تزال وتيرة انتعاش بعض الاستهلاكات الكبرى والاختيارية حذرة، على الرغم من تخصيص 625 مليار يوان لبرامج “تبديل الأجهزة القديمة”، إلا أن مبيعات الأجهزة المنزلية والسيارات لا تزال بطيئة، وتنتظر السياسات مزيدًا من الدعم. منذ بداية 2026، لم تكن مبيعات الأجهزة المنزلية الكبرى قوية، كما أن مبيعات السيارات الخاصة لا تزال منخفضة مقارنة بالفترات المماثلة، مما يعكس أن قرارات المستهلكين بشأن السلع الكبيرة لا تزال حذرة.

الأمر الأكثر إثارة هو أداء إيرادات شباك التذاكر خلال “موسم عيد الربيع”. بسبب جودة الأفلام والعوامل الأخرى، كانت إيرادات التذاكر وعدد المشاهدين خلال العيد أقل من السنوات السابقة، ولم تتكرر ظاهرة نجاح فيلم “ناتشا 2” العام الماضي. هذا التفاوت يؤكد مرة أخرى أن، مع استعادة رغبة المستهلكين تدريجيًا، فإن جودة المحتوى والابتكار في العرض أصبحا عاملين حاسمين في تحويل الطلب المحتمل إلى استهلاك فعلي.

تحذيرات المخاطر: السياسات المستقبلية قد لا تتوقع بشكل كامل؛ تغيرات الاقتصاد المحلي قد تكون أكبر من المتوقع؛ تقلبات الصادرات قد تتجاوز التوقعات.

مصدر المقال: تاو تشوان

تحذيرات المخاطر وشروط الإعفاء من المسؤولية

السوق محفوف بالمخاطر، والاستثمار يتطلب الحذر. لا يُعد هذا المقال نصيحة استثمار شخصية، ولم يأخذ في الاعتبار أهداف أو أوضاع مالية أو احتياجات المستخدم الخاصة. يجب على المستخدم أن يقيّم ما إذا كانت الآراء أو وجهات النظر أو الاستنتاجات الواردة تتوافق مع وضعه الخاص. يتحمل المسؤولية كاملة عن أي استثمار بناءً على ذلك.